有颜值才“可穿戴”!能传情达意的智能珠宝 Totwoo 要抓住时尚人群的心

发表于 2015-10-26

你会因为一个智能硬件有各种酷炫功能,就把它挂在脖子上、戴在手腕上,即使它长的傻大黑粗也无所谓吗?

《华丽志》在时尚消费人群中收集的答案基本都是:不!

关于这个话题的讨论详见:《【华丽志行业沙龙】之“时尚智能可穿戴” 不时尚 硬件极客无未来!》


从2014年开始,硬件创业的风潮从硅谷吹到中国,各类智能硬件层出不穷。然而近两年的时间过去了,并没有一款产品能让大众,尤其是爱美女性,真正习惯使用智能硬件。但说不定,时尚圈会开辟这块处女地——智能珠宝会抢占先机,凭借美丽外观让大众习惯智能设备在身体上的存在。

刚刚萌芽的智能珠宝世界迎来了一位颇具全球化思维的中国选手

《华丽志》曾在7月初报道过《首个智能珠宝公司“心有灵犀”获近千万元天使投资》,就在10月21日周三,心有灵犀在米兰发布了旗下智能珠宝品牌 Totwoo 的首系列产品“WeBloom绽放”。

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(上图:“绽放”吊坠)

根据官网信息来看,“绽放”系列配有 App,除计步、久坐提醒、紫外线监测、发光、运程提醒功能外,主打具有情感属性的“心有灵犀”功能:用户可以通过App或配对首饰传递想念、歉意等信息,首饰则会闪光或震动。产品使用925银镀金,配以不同色彩的施华洛世奇水晶。售价 699起,10月26日起在官网三天限时限量预售

近一年,可穿戴设备也开始整体“提升颜值”,但市场接受度依旧有限。对此,《华丽志》特向远在意大利的心有灵犀CEO王洁明发问:时尚可穿戴这么多,Totwoo 如何有信心赢得市场?

围绕这个问题,王洁明也表达了观点,并强调想做一个真正让时尚人群“可穿戴”的消费级产品。

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(上图:“绽放”手镯)

现在基本没有真正“时尚”的可穿戴产品

首先,王洁明坦言:现在不是有“很多”时尚可穿戴的问题,而是基本没有时尚可穿戴。尤其在Apple Watch诞生前,所有的可穿戴都围绕着运动健康心率,最多是运动手环时尚化的变形。好比想买衣服,却发现只有运动服。但人们更多时候是要穿其它的衣服出门。

可穿戴设备的情况就是如此。现在全球范围内做运动手环的,都想让人除了运动时也能使用它们的产品。这个理念本身是违背“可穿戴”的基本逻辑的。即便号称最时尚的可穿戴产品某某品牌,最多也就是 Nike 的休闲时尚款。但它绝不是Zara,更不是Chanel——人们需要的是后者。除运动手环之外的可穿戴设备是一个无比巨大的需求!也正因为如此,才要做智能珠宝。因为,珠宝首饰才是人尤其是女性日常佩戴的。但到现在,没有人真正在做这个事。国内外有一些概念性的产品在探索,但远没有达到消费级别

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王洁明在米兰发布会引用了美国《连线》(Wired)杂志英国版的一篇谈可穿戴的文章的观点:

“穿在身上的智能设备应该是我们本身属性的延伸…… 必须要切合实际,有情感反馈。只有当科技公司领悟到这一点,可穿戴技术才真的变为可穿戴设备。

所以,王洁明表示,想做的是一个真正“可穿戴”的消费品,一款时尚、个性化、可以经常更换、有情感的消费品。智能技术只负责表达,但不去违背“可穿戴”的天性,不去做“违和”的功能。这才是真正的时尚可穿戴应该有的产品观。但此前,这个领域的创业者多数是极客出身,很难真正理解其中的核心。

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(上图:王洁明和Marco Del Maso)

心有灵犀的联合创始人是意大利著名珠宝设计师 Marco Del Maso。为什么首系列 Marco选择了“绽放”主题?王洁明表示,只有来了意大利才能深深理解其用心:“威尼斯那种古典如花朵般斑斓的色彩,是植根在这个民族血液里的。工匠的严谨工艺和现代化的设备结合,再加上特别的审美与传承,使得意大利珠宝首饰享誉世界。

“智能珠宝创业,远比外界看到的困难得多”

王洁明也表示很庆幸,从一开始就和全球一流的珠宝设计师工作,用高级珠宝的设计在做一个更流行的时尚珠宝,而不是请工业设计师做一个可穿戴设备。尽管,因此结构设计以及和芯片的融合中需要克服比别人更多的困难,但感到值得,并认为这是中国消费升级、万众创业的趋势下,时代赋予创业者这样的走向世界机会。

CEO王洁明是资深媒体人,曾任职于新华社,之后在VIVA畅读新媒体担任总裁。谈到媒体身份,王洁明表示非常庆幸自己作为一个媒体人来做这件事。其实互联网和时尚跨界难度十分大,而自己左手看时尚,右手看技术。以前尝试过很多很多项目和事情,尤其在时尚领域。最后,这些积累都连点成线,在一群年轻团队的帮助下,去尝试一件跨界创新的事情。“这是一个远比你们看到的要困难很多的事,但我们有了一个好的开始。”

(责任编辑:Alicia)

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