意大利家族品牌 Trussardi 大改革:股权重组、定位轻奢,未来可能上市

发表于 2016-03-10

意大利奢侈品牌 Trussardi 在经历股权结构重组和品牌重新定位后,将翻开崭新的一页。

股权重组

据美国网站 WWD 报道,Trussardi 的 CEO Tomaso Trussardi (下图)透露,他本人已收购了姐姐 Beatrice Trussardi 手中 25%的股权,交易财务数据暂未披露。至此,这位年轻的企业家已掌握了公司 50%的股权。据 CEO 介绍,他的母亲 Maria Luisa Trussardi(总裁)和另一位姐姐 Gaia Trussardi (创意总监)各拥有公司 25%的股权。而 Beatrice Trussardi 将继续掌管艺术基金会 Fondazione Nicola Trussardi,并参与集团房地产业务。

tomaso-trussardi021

公司将在今年上半年内增资 1500万欧元,为品牌未来发展注入财力。CEO 再次重申,为了信守对家族的承诺,不会出售品牌。家族顾问也在寻求最好的发展方式,但不是出售股权。

Trussardi 的目标是在四年内将销售额提高到 2.5亿欧元。据悉,公司 2014年总销售额 1.5亿欧元。他表示,虽然公司没有出售股权的意向,但不排除在未来三到四年内上市。目前公司和股市环境还未达到上市的最佳时机。CEO 已对公司的产品线做了精简,取消 Tru Trussardi 2016春季系列,把重心放在 Trussardi 和 Trussardi Jeans 副线品牌上。

Thefashionisto27210_272100423101635250

轻奢定位

在推出走秀系列的同时,Trussardi 计划将重新品牌定位为轻奢品牌,重启过去几年中隐没的配饰业务。1911年,Nicola 的祖父 Dante 创办 Trussardi。上世纪七八十年代,CEO 的父亲 Nicola Trussardi 将这家曾经的家族手套小作坊发展成为全球知名的时装和配饰品牌。

Gaia 认为,奢侈品的定义正在改变。小众奢侈品牌将一直存在,但她更看重的是品牌的魅力。她指出,Trussardi 八十年代特有的品牌魅力,和家族文化、体育、艺术等相关。

D525DABEA4B192C782F696B3

配饰每个时尚季为 Trussadi 贡献 2300万欧元的销售,随着品牌转向轻奢定位,手袋的价格也下调到 300欧元~ 600欧元。Trussardi 表示,男装仍是品牌的优势业务约占总销售额的 47%。其中,中国市场上,男装销售所占比例更高达 70%。男士正装的零售价此前约 1500欧元,现在调整为 350欧元起,而奢侈品的起价也调低至 800欧元。

CEO 认为,奢侈品已经成为过去式,人们的生活方式正在发生转变,热衷社交媒体和自拍的一代需要时时尝新。他希望用轻奢商品吸引更多年轻消费者,公司 35%的销售额由短期上架的新款所贡献。

批发业务

目前,品牌已将产品分销网点控制在 1500个,为批发商设定的最小订单量提高到 2万欧元,逐渐取消小型销售网点。到 2016年年中,公司将翻新主要市场(意大利、欧洲和中国)的门店,关闭、搬迁部分门店。新增门店计划将于 2018年启动。在中国,Trussardi 已回购了50家经销商门店,关闭了其中近半数门店并开设新店。CEO介绍,仅一个月,公司预算已超出了 35%。在过去的一年里,公司经历了彻底的改革,对管理层 90%的人员做了大换血。

100200902261_204522

(上图:Trussardi 北京东方新天地旗舰店开业典礼)

(责任编辑:LeZhi)

标签:,

品牌:

Back to Top ↑