数据证实:美国总统大选显著提升 Ivanka Trump品牌知名度,产品点击率一夜上升19倍

发表于 2016-11-09

11月9日,万众瞩目的美国总统大选终于尘埃落定,共和党候选人 Donald Trump 将成为美国历史上第45任总统。本届总统大选有一个意外的赢家,那就是 Trump “集美貌、才华与财富”于一身的女儿 Ivanka Trump 和她所创立的同名时尚品牌。

视觉中国

Ivanka Trump 品牌官网主编 Sarah Warren在接受美国杂志《快公司》采访时介绍,得益于Ivanka Trump 不断攀升的人气和知名度,该网站今年的浏览量同比增长了50%以上。

在共和党某次全国大会上,Ivanka Trump 穿着自己品牌的一件枚红色裙装发言。此后,这条裙子的点击率一夜之间上升了19倍;7月19日,Ivanka Trump 在接受《早安美国》的采访时,穿着一件自家品牌的海魂裙装,那条裙子的点击率随后增长了6倍。

据 ShopRunner 数据显示,自今年7月以来,Ivanka Trump 品牌的受欢迎度飞速上涨。10月一周内的品牌产品搜索量相当于4月一周搜索量的338%(下图)。

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研究公司 Brand Keys 和 NPD 的调查数据都证实, Donald Trump 当选下一任美国总统,将有助于进一步提高 Ivanka Trump的品牌曝光率和知名度。 NPD举例,现任美国第一夫人米歇尔·奥巴马穿着美国时尚品牌 J. Crew的服装公开亮相,各大社交网站疯转她的着装照之后,提高了该品牌的国际知名度。

尽管 Donald Trump 的一些出位言论招来了一批强烈反对者,他们在社交媒体上倡议发起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活动。(详见《华丽志》之前报道“有人在推特上发起抵制活动:要求全美21家零售商停售Ivanka Trump品牌商品,无一家响应。”  经Brand Keys 研究发现,不少千禧一代女性消费者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在购物清单上,但 Ivanka Trump 授权的鞋履产品并没有那么走运,关于该品牌在雇工方面的负面报道对于鞋类产品销售造成了不小的影响。

Ivanka Trump的正面形象和得体言论在这场风波当中起到了缓和的作用。她一直在向职业女性群体中间传递正能量,也常常在社交媒体上使用#womenwhowork标签来发表积极言论,鼓励女性在工作中找到自我价值,她个人的穿着打扮也在传递着相同的信息。

但关注度是否能转化为销售额仍是一个问题。鉴于Ivanka Trump 并未公布品牌详细财务数据,大选和社交网上的品牌抵制活动是否对销售额产生直接影响,业内无法预测只有等大选结束,一切恢复平静后,那些仍然钟情于 Ivanka Trump 品牌的人才称得上“忠粉”,至于 Ivanka Trump 品牌是否会在 Trump 的总统任期内成长为比肩 Tory Burch, Michael Kors 的下一个美国名牌?让我们拭目以待。

详细分析,请参见《华丽志》今年8月的特别报道:Ivanka Trump 会成为下一个 Tory Burch 吗?

(消息来源:美国网站 WWD、Fast Company杂志官网)

(图片来源:视觉中国、Fast Company)

(责任编辑:刘隽)

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