接管亚洲业务导致投资成本上升,Mulberry 上半财年出现小额亏损

发表于 2016-12-09

英国轻奢手袋生产商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半财年的部分财务数据,由于额外的投资支出与汇率的波动,集团上半财年出现了小规模的亏损。

在截止到9月30日的上半财年中,Mulberry 的部分财务数据如下:

  • 销售额同比增长9.9%,达到7450万英镑。可比门店销售额同比增长7%
  • 亏损34.2万英镑,表现相比去年同期的盈利12万英镑有所恶化。公司表示,出现亏损的原因主要是投资成本的增加,以及英国脱欧导致的汇率波动
  • 电商渠道销售额 同比增长32%,占集团总销售额的14%
  • 国际市场零售额同比增长2%,为1050万英镑,可比门店销售额同比增长10%。

Mulberry 的CEO Thierry Andretta 表示,新任创意总监 Johnny Coca 设计的首个手提包系列市场反响良好,销售增长走势强劲。该系列与今年2月的伦敦时装周上首次面世,共有9款不同的手提包。

Thierry Andretta 认为,Mulberry 的商品的性价比是整个奢侈品行业最高的。70%的Mulberry 手提包价格在500到995英镑之间。

目前,Mulberry 的长期策略是强化时尚品牌的定位,并拓展到成衣和鞋履等更多商品种类,对主打的手袋产品线进行补充。这些新推出的商品价格将与手袋的水平相近,以保持其对公司现有核心客户群体,以及新客户的吸引力。

Mulberry 表示,下半年的表现预计将会十分出色。在截止到12月3日的下半财年前十周里,零售销售已经增长了4%。英镑汇率的下跌对Mulberry 产生了较大影响,虽然促进了游客消费,但是同时也降低了英国本地消费者的购物欲望。伦敦的可比销售额同比增长了3%。

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Mulberry 预计,在截止到2017年3月31日的2016到2017财年中,汇率波动将会造成100万英镑的额外成本。此外,针对亚洲地区业务进行的结构调整,包括对新成立的Mulberry (Asia) Ltd 亚洲公司的投资,也将带来约200万英镑的成本增加。

在此期间,Mulberry 还对旗下的部分门店进行了调整,具体包括:

  • Covent Garden 门店搬至了一个面积更大,地段更好的商铺
  • House of Fraser 推出了数字化的特许经营业务
  • 从授权经营合作商 Club 21处收购了位于悉尼门店
  • 关闭了位于纽约麦迪逊大道的门店。
  • 欧洲地区的线上销售渠道已经拓展为店内的多渠道服务
重点发展亚洲业务

周四,Mulberry 还宣布,将与公司的大股东 Challice Ltd. 合作,共同成立一家名为 Mulberry (Asia) Ltd.的新公司,主要负责运营中国大陆,香港和台湾市场的业务。Mulberry 将首先开设四家门店,并推出官方中文网站,建立批发以及多渠道销售网络。Mulberry 与 Challice 将拥有Mulberry (Asia) Limited 60%的股权

Mulberry 预计,Mulberry Asia 在前两年将会呈亏损状态,未来两年内,集团将会对亚洲地区的营销追加300万英镑的直接投资

“新公司的成立给了我们竞争上的优势。我们能够在亚洲加速发展我们的多渠道策略。对于亚洲市场来说,授权经营并不是最好的促进销售的方法。” Thierry Andretta表示:“我们在欧洲和美国已经采取了多渠道的策略。我们希望能够吸引新一代的年轻消费者,他们是数字化的一代。”

除了中文网站以外,Mulberry 在韩国也推出了一个新的网站。

(消息来源:综合WWD和fashion network 报道)

(图片来源:Mulberry 官方网站)

(责任编辑:LeZhi)

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