巴菲特开绿灯,智能珠宝会迎来又一个春天吗?


作者简介:王洁明,心有灵犀科技创始人兼CEO


近日,巴菲特旗下伯克希尔.哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)全资拥有的珠宝集团 Richline宣布计划今年(2017年)春季将发布一款智能首饰:Ela。

Ela佩戴者能够通过该设备的颜色及振动,得悉来电和收到短讯。巴菲特表示,只是将Ela视作对珠宝业务方面的提升,而不是将其视为一款科技产品。“珠宝是一个古老的行业,不会消亡,因此这是一个安全的赌注。增加科技元素,只是对人人都知道并喜爱的一些东西进行升级,使之更符合现今的时代。”巴菲特在CNBC电视台的采访中说道。

此前,巴菲特对投资科技股一向谨慎,曾表示不会投资那些技术超过其理解范围的公司。而且,在国际数据公司(IDC)公布的数据显示,去年第三季度,智能首饰所在的智能穿戴市场增速仅为3.1%,而领军厂商Fitbit在收购Pebble后则宣布裁员6%(110人)。

经历了高速发展之后又陷入停滞期的智能穿戴市场,会因为巴菲特的参与而重回快车道吗?

科技因素能够给珠宝行业带来更多的附加价值

Richline将即将推出的智能首饰定位成“要让传统珠宝拥有新的‘体验’”, Ela的记忆存储和分享的功能将满足消费者对于获取珠宝之外的“情感体验”的新需求。

Ela将首先推出用金属、真皮和水晶石融合的时尚手镯,价格在195美元到295美元。它会通过蓝牙和一个特定的手机App连接,可以供佩戴者进行计步和卡路里消耗统计,通过不同的颜色和振动为佩戴者进行电话提醒。核心功能则将聚焦于“记忆存储“:用户可以把一首歌、一张图或一段话存到珠宝里,可以是自己的记忆,也可以送于他人。

Ela部分款式手镯曝光图

Ela部分款式手镯曝光图

新一轮的“可穿戴设备”开发正在酝酿中

就在Richline宣布要推出Ela之前,另一个珠宝巨头周大福在其微信公号上低调地宣布已开始公测一款自己的智能吊坠。

在2015年11月,位于伦敦的智能珠宝研发与设计品牌 Vinaya 完成了300万美元种子轮融资,由 Passion Captial 领投,包括投资了Net-à-Porter的委内瑞拉女富豪 Carmen Busquets 在内的十多位投资者。

Vinaya 推出的第一批可穿戴产品是 Altruis 智能珠宝。通过硬件和软件,Altruis帮助客户管理他们的数字生活,增进身心健康。

2016年,为珠宝品牌提供可穿戴技术的供应商Viawear公司(后被Richline收购),

研发出一款带有过滤移动通知功能的手镯。佩戴者可以在错过一些事情且无需检查的情况下收到重要的通知。

其实,智能珠宝在中国并不是新鲜事,作为一名移动互联网领域的老兵,早在2015年,我就携手意大利珠宝诗人Marco Dal Maso创建了心有灵犀科技,并发布了国内首个时尚智能珠宝品牌Totwoo。定位为“真正让时尚人群‘可穿戴’的消费级产品”(详见《华丽志》报道:有颜值才“可穿戴”!能传情达意的智能珠宝 Totwoo 要抓住时尚人群的心),Totwoo曾在全美最大时尚搭配网站Polyvore上创下了“四个月,10次被评为最佳混搭单品”的记录。

TOTWOO智能珠宝的首系列“绽放”项链与手镯

we bloom

我们的目标,是把智能珠宝打造为一种继承时尚传统,又迎合时代需求的“可穿戴”产品。

但TOTWOO依然才刚刚起步。

当初真是无知者无畏。做智能珠宝的难度超出我的想象。从硬件到软件到珠宝设计、工艺到量产,到品牌塑造到销售渠道,一切都需要从新探索毫无先例。我们收获了不少教训,所幸,它也同时变成了门槛。智能珠宝在产品锻造上的跨界思维和资源整合非常考验人。这导致跃跃欲试者不少,但能从概念成为一个直接面对消费者的量产产品的还很少。更多人从产品定义的源头就走错了路。

2016年,丹麦时尚珠宝PANDORA超越TIFFNAY和周大福,成为全球第一大市值的珠宝公司和增长超过ZARA与阿迪达斯的时尚公司。它靠的是迥异于传统珠宝的一个全新产品思维和销售模式。它充分说明了越来越多的消费者对珠宝超越了材质保值之外的需求,对于个性表达和全新体验方面的新需求越来越旺盛。

巴菲特和RICHLINE对智能珠宝方向的认同深深地激励了我们团队。在我看来,中国拥有全球最好的珠宝供应链和智能产品供应链体系,如果能够对智能珠宝这一特殊产品保持正确的理解和持续的创新,在设计和品牌营销方面走对路,充分利用全球资源,会有很大的机会成为领导者。这将是另一种全新模式的时尚珠宝,还具有无限的互联网想象力。

2014年美国《连线》杂志上的一篇文章:为什么可穿戴设备不被穿戴。文章说,科技公司只有真正理解了,能“穿戴”在人身上的“可穿戴设备”必须首先能和人的情感、个性相连通,同时具备新的实用体验,它才可能真正被穿戴。

社交媒体

国外社交媒体上时尚博主在晒TOTWOO的佩戴图

(图片来源:品牌官网,作者提供,维基百科)

(责任编辑:Rona)


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