Sven Radtke 此前曾任始祖鸟欧洲、中东和非洲市场总经理。

UGG和HOKA均实现了高比例正价销售，从而带来强劲的毛利率表现。

人们的生活方式正在重新定义户外的边界。

亚洲最大帆船“自力5号”, 及曾随“中国宁波一号”帆船队征战世界的M32功勋赛船一同亮相。

始祖鸟任命 Avery Baker 为新设立的首席品牌官。

从崇礼、松花湖到长白山，营销活动在赛场内外多点开花。

Colmar于1923年创立，至今仍为家族所有。

日本设计师户外品牌 White Mountaineering 创始人、创意总监相泽阳介（Yosuke Aizawa）宣布离职。

2025年，Helly Hansen 的全球营收约为7.5亿欧元；欧洲是主要市场，意大利约占销售额的4%。

Mammut 的历史可追溯至1862年。

Équipe 系列同时兼顾精英运动员与更广泛的运动爱好者群体。

2025年11月-12月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的610条商业动态。 从中，「华丽智库 […]

Lacroix 品牌由法国前职业滑雪运动员、奥运会速降滑雪银牌获得者 Léo Lacroix 创立于1967年。

许多门店聚焦细分场景，品类运营更加专业，品牌叙事的颗粒度也更加精细：

Sundek 于1958年在加州旧金山成立，是速干尼龙泳裤的领先品牌。

2023年2月，杰尼亚集团收购 norda 的少数股权，并计划在未来9年内逐步增加投资。

在 Oberalp 集团2024年2.84亿欧元的年营收中，Salewa、Dynafit 和 LaMunt 这三大品牌贡献了近一半的收入。

品牌秉持“先有人，再有品牌（Erst der Mensch, dann die Marke.）”的管理哲学。

Klättermusen 与 AYL 的合作至今已有近10年时间。

Roarsome 2017年成立于伦敦，其服装配饰产品全部由回收塑料瓶为原料制成。

WOOLRICH加速布局中国市场

合并后的新集团预计合并营收接近5亿欧元，业务覆盖全球60多个市场。

ACG、Norrøna、Rapha、CRISPI、Smartwool 开出中国首店。

Patagonia 在全球拥有超过160家门店，其中包括106家自营门店。

BasicNet 将收购 Woolrich 在欧洲的品牌使用权，以及 Woolrich Europe S.p.A. 的100%股权。

新系列首期主打冬季运动场景，于10月正式推出，包含三款产品。

国民品牌如何实现高端化跃迁

「华丽智库」 特别选取了9-10月最值得业内关注的 TOP 3 品牌案例：凯乐石、安踏、HELLY HANSEN

中国团队持续出色地吸引了年轻活跃消费者不断加入品牌阵营。

欧洲在2025年前9个月的总销售额中约占80.8%。