Adidas坚决捍卫品牌三条杠标志,特斯拉、彪马、Forever 21纷纷中枪


美国电动汽车巨头 Tesla Inc.(特斯拉)试图为其开创性的 Model 3 电动车注册商标,却在向美国专利商标局提交申请时遭到一位“不速之客”的阻拦:坚决捍卫其三条杠标志的德国运动品牌 Adidas

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Adidas 表示,Tesla Model 3 三条杠的标志与他们的标志非常类似,尤其是 Tesla 计划将这一标志印在服装上,实在是容易混淆。Tesla 也撤回了商标申请,将三条杠的标志更改为数字 3

诸如此类的商标冲突在服装和鞋类行业非常普遍,不过 Adidas 对此格外敏感,即使很多类似事件(包括此次 Tesla 商标案)本不需通过诉讼方式解决,但在过去 5年中,Adidas AG 及其美国子公司提出了近 50件商标诉讼,诉讼对象包括 Nike,Skechers 以及 Marc Jacobs(详见《华丽志》此前报道:三条杠不容侵犯(加一条也不行)!Adidas 诉 Marc by Marc Jacobs)。

上个月,Adidas 还起诉了其竞争对手 Puma,因为 Puma 在其足球鞋上印了四条杠

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三条平行条纹是 Adidas 的经典标志,一般会印在 Adidas 鞋子的左右两侧或者外套的袖子两侧。自从 20世纪 50年代公司创始人 Adi Dassler 最先在鞋子上使用后,“三条杠”就成为了 Adidas 的标志性图案,几乎所有 Adidas 产品都有这样的印花,这也是 Adidas 不断提出诉讼的原因。

法兰克福 Kurnit Klein and Selz 的商标律师 Craig Whitney 说:“(三条杠)可能以多种不同的方式出现,甚至有些人根本就没有意识到这与 Adidas 的标志类似,因此 Adidas 需要时刻保持警惕。”

Craig Whitney 说道,与 Nike 的勾型标志与 Louis Vuitton 的 LV 印花不同,Adidas 的标志非常简洁。但是一旦市场上出现太多类似的标志,那么 Adidas 就会变得非常平庸,不够鲜明

当然,并不是所有条纹型的标志都会与 Adidas 的标志混淆,但是 Adidas 有其固有的商标使用方法,在鞋履产品上面,无论是运动鞋,旱冰鞋,芭蕾舞还是拖鞋,都会印有特定的三条杠,而服装上面,袖管或者肩部也会印有三条杠。

又有一家零售商陷入了与 Adidas 商标侵权的泥潭中。本月,快时尚零售商 Forever 21 向洛杉矶联邦法院提起诉讼,指控 Adidas 商标侵权策略过于激进。此前 Forever 21 一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)遭到 Adidas 起诉。Adidas 拒绝就索赔或知识产权问题发表评论, Forever 21 同样也没有做出回应。

上个月, Adidas 又发来一封信表示要起诉 Forever 21 在六款衣服上使用条纹。两家公司的商标纠纷由来已久。2015年,Adidas 就曾起诉 Forever 21 在 Teenage Mutant Ninja Turtles 和 Looney Tunes 服装的袖子上使用三条杠。 在 2015年的起诉中,Adidas 认为这些衣服欺骗消费者并且侵犯了 Adidas 的商标权。 (诉讼最终被撤销。)

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上图:Forever 21 被 Adidas 起诉的条纹单品

Forever 21 在本次起诉中表示:“这种商标不应该被认为是 Adidas 独有的,Adidas不应该垄断所有的条纹商标使用权。”

Craig Whitney 表示,通常情况下公司会选择将商标问题大事化小,小事化了,他们认为这种事情诉诸法院并不值得。

丨消息来源:彭博社

丨图片来源:Adidas 官网,彭博社

丨责任编辑:朱若愚


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