Sandro和Maje的母公司去年销售增长16.4%接近8亿欧元,加速扩张中国市场


去年10月被中国山东如意集团收购的法国时尚集团SMCP (旗下三大主力品牌包括:Sandro, MajeClaudie Pierlot)近日公布 2016年度财务数据,利润和销售额均实现较大增长。SMCP 首席执行官 Daniel Lalonde认为,这部分得益于集团品牌对中国消费者的巨大吸引力。

截止3月30日,SMCP 2016年核心财务数据如下:

  • 息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比增长 22%至1.3亿欧元,增幅小于 2015年(44%)。
  • 销售收入同比增长 16.4%至 7.86亿欧元,过去三年几乎增长一倍
  • 海外销售额目前占总销售额的 54%,同比增长 24%。
  • 线上销售表现突出,目前占总销售的近 10%
  • 按市场:亚洲销售额同比增长 45%,法国以外的欧洲同比增长 20%,美洲同比增长 13%;法国国内市场同比增长 9%,大大好于法国整体时尚市场 -据法国女装成衣协会数据,2016年,法国女性在买衣服上的总花费是 104亿欧元,同比下滑 2.6%。

Maje 最近推出的 M包大获成功,促使集团配饰品类销售额同比增长 41%。目前,公司已与美国眼镜生产商 Mondottica 签订协议,后者负责生产 Sandro 和Maje 两个品牌的眼镜,将于明年面市。

Daniel Lalonde 表示,这样的结果相对于疲软的大环境而言,仍然取得了不错的业绩。SMCP 目前执行的五年计划稳扎稳打,预计到2019年销售额可能突破10亿欧元

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山东如意集团在收购完成后表示,将加速 SMCP 旗下品牌在全球的扩张,特别是亚洲市场。(详见《华丽志》相关报道:山东如意集团完成对法国时尚集团 SMCP的收购工作

SMCP 旗下品牌定位轻奢市场,三大主力品牌的服装平均定价在每件150~250欧元之间供应链管理借鉴了Zara 和H&M 等快时尚巨头

得益于中国等国家快速增长的中产阶级,轻奢商品的需求旺盛。但同时,欧洲地缘政治不稳,美国零售业遭遇关店潮,全球市场的大环境不容乐观,让SMCP在扩张同时保持谨慎态度。

2016年,集团在全球开设 105家新店(包括:香港时尚步行街、多伦多Yorkdale 商业综合体等),并计划今年在全球主要城市再开100~125家。截止2016年底,SMCP在全球36个国家共设有1223个销售网点。

SMCP与其他时尚企业一样,正在加大在互联网和数字媒体方面的投入,以刺激销售额的增长。集团不仅翻新了30~40家门店,并在法国本土加入了门店多渠道服务(比如线上下单到店取货等),并准备在英、美等国也开始试行。

CEO 介绍,目前三大主力品牌在中国大陆共 67家门店,仍有增长空间。此外,今年有扩大电商业务的计划,在中国开放Sandro 和 Maje的官网。

去年,SMCP 与天猫商城(Tmall.com)合作推出了这两个品牌的网上旗舰店,今年还将陆续开放 Sandro Homme和Claudie Pierlot 天猫旗舰店。Daniel Lalonde十分看好天猫商城对促进 SMCP 旗下品牌在中国市场扩张的巨大推力。

此外,集团旗下品牌已经登陆荷兰零售巨头 De Bijenkorf 和德国百货 Breuninger的线上商城,加紧扩张线上业务。

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丨信息来源:路透社、SMCP 官方新闻稿、美国网站 WWD

丨图片来源:SMCP官网

|责任编辑:LeZhi


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