受整合分销网络影响,意大利眼镜巨头Luxottica上季度可比门店销售额同比下跌3.5%


意大利眼镜巨头 Luxottica 在上周五公布了2017财年第一季度的财务数据,在欧洲市场的强势增长,以及 Ray Ban 品牌的出色表现推动下,销售额达到23.8亿欧元,同比增长5.2%。

在该季度中,Luxottica 的关键财务数据如下:

  • 销售额23.8亿欧元,同比增长5.2%,以不变汇率计算增长1.9%
  • 批发渠道销售额9.35亿欧元,同比增长2.5%,以不变汇率计算与去年同期持平
  • 零售渠道销售额13.31亿欧元,同比增长7.1%,以不变汇率计算增长3.3%
  • 线上渠道销售额同比增长了6%。 Ray Ban 品牌的线上销售增速达到了两位数

最近几个季度,Luxottica 采取了“广告费用最小化”策略,通过调整各个市场定价,减少不同地区之间价格差异,大幅减少店内和线上促销支出。集团还在美国,中国和意大利新建了大型物流生产中心,并对现有的生产和分销网络进行了整合,停止了与中国数家独立分销商的合作

这些策略对集团目前的销售造成了一定的影响。第一季度中,可比门店销售额同比下跌3.5%,表现不如去年同期的增长 1.6%,以及2016财年第四季度的增长0.5%。CFO Stefano Grassi 表示,新策略对于第一季度销售造成的影响比公司预计的要小,预计可比门店销售额将在2017年实现好转

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Luxottica 第一季度在各个市场的具体表现如下:

  • 北美的销售额为13.7亿欧元,同比增长1.1%,以不变汇率计算下跌2.5%,占总销售额比例57%
  • 欧洲市场销售额为5.17亿欧元,同比增长15.5%,以不变汇率计算增长17.4%,占总销售额比例为22%
  • 亚太市场销售额为3.07亿欧元,同比增长6%,以不变汇率计算增长0.6%,占总销售额比例13%
  • 拉美地区销售额为1.45亿欧元,同比增长17.6%,以不变汇率计算增长5.5%,占总销售额比例6%

在中国大陆,虽然对分销网络的重组对批发渠道表现造成了一定影响,但是在新开设的50家Ray Ban品牌专卖店的推动下,零售渠道的表现非常出色。Luxottica 在意大利,德国,葡萄牙和东欧等地区的表现出色,土耳其的销售额也实现了增长,帮助欧洲成为本季度表现最好的市场。

Luxottica 的执行董事长Leonardo Del Vecchio 以及总经理 Massimo Vian 表示:“线上销售和利润率的表现都出现了增长,我们现在相比以前更具竞争力。”

Luxottica 还重新确认了对2017财年的预期,表示以不变汇率计算,销售额增幅在低到中个位数

但是分析师对Luxottica的表现并不满意。巴黎银行的分析师Luca Solca 表示:“这并不是一个非常出色的表现,虽然整体增长与预期相符,但是这主要是因为新开设的门店,以及收购 Salmoiraghi 导致的。”2016年11月,Luxottica 收购了 Tabacchi 家族持有的意大利眼镜零售商 SalmoiraghiViganò 的剩余股份,现持有 SalmoiraghiViganò 全部股权。(详见《华丽志》报道:意大利眼镜巨头 Luxottica 全资收购意大利眼镜零售商 Salmoiraghi&Viganò

今年1月,Luxottica 与全球最大的光学镜片公司,法国的 Essilor(依视路)达成合并协议,合并后的公司总市值将超过 460亿欧元。按2015年的数据,两家公司合计的年销售额超过 150亿欧元,EBITDA(息税折旧摊销前利润)35亿欧元,员工数量超过14万人。(详见《华丽志》此前报道:意大利眼镜巨头Luxottica与法国依视路达成合并协议,新公司市值超过460亿欧元

丨消息来源:综合法新社,路透社与官方新闻稿报道

丨图片来源:Luxottica官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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