奢侈品两大巨头 Kering 和 LVMH 结成联盟,将不在走秀和广告中使用过瘦模特


长久以来,西方时尚界总是将苗条的身材与财富、青春和欲望联系在一起,许多奢侈品品牌在走秀活动或广告大片中往往会出现极瘦的模特形象以衬托品牌高端的定位。

然而近年来,公众纷纷对时尚界年轻女模特健康不良的状况表示出了极大担忧(详见《华丽志》历史报道:时装周模特光鲜背后的真实生活),认为时尚界不重视模特的身体健康,还给社会起了不良的示范导向作用。

在这样的背景下,本月 6日,奢侈品行业的两大巨头 LVMH 集团和 Kering 开云集团联合发布了一项章程,表示将遏制旗下各大品牌在走秀和广告宣传活动中聘用过瘦模特

两家集团还表示,双方一直以来都很注重模特的健康问题,无论男女。章程中写到:“对每一个人的尊重始终是 LVMH 和 Kering 的核心价值观。”

这一章程的内容将被这两大奢侈品巨头在全球范围内推行,这一举措被媒体称赞为“展现了正直、责任感和对业内人士尊重等高尚的道德品质”。章程中制定的规则将从2018年春天举办的 2018秋/冬时装周开始施行,并将普遍适用于未来的所有时装周活动。此外,每年还将召开由品牌、模特经纪公司和模特三方代表组成的委员会大会(第一年为每 6个月举行一次)以监督这一新标准是否得以遵守。

LVMH 和 Kering 旗下品牌将会要求合作的模特提供有效的医疗证明,证明其健康状况良好并具备相应的工作能力,且该医疗证明必须是在走秀活动或广告拍摄前不超过 6个月内签发的。

双方在今后旗下品牌的走秀活动中都将不再聘用身材为法国尺码 32码(相当于意大利尺码 36码,XXS 号)及以下的女性模特和法国尺码 42码(相当于意大利尺码 46码)及以下的男性模特。此外,为了保证每位模特的健康,两大集团下的每个品牌都将聘任一名心理学专家在模特工作期间全程为模特提供心理咨询和排解压力等相关服务。

章程中的另一个重点议题为模特的年龄, 16岁及以下的模特将不会再出现在 LVMH 和 Kering 旗下品牌的走秀或广告中。年龄在 16周岁至 18周岁的模特也将受到更多具体规则的限制,例如在晚上 22:00至早上 6:00这一时段不得安排这一年龄段的模特进行工作,还有就是这些模特在走秀或广告拍摄期间在外住宿时必须由一名家长或监护人陪同。

事实上,法国立法机构早在 2015年便曾就是否修订健康法案禁止模特经纪公司雇佣 BMI(身体质量指数)过低的模特进行了激烈辩论(详见《华丽志》历史报道:法国欲颁布法令,禁止过瘦模特),并于今年上半年发布公告规定某些模特必须提供由职业医生开具的医疗证明方可在法国从业,医疗证明提供评估16岁以上成年人身体健康指数的标准,有效期在两年内(详见《华丽志》历史报道:法国出台法律规定:模特照片如被修图需公示,从业模特需提供健康证明)。

然而,许多时尚界知名企业和品牌都曾在与此相关的法律法规的执行中有过不甚光彩的历史:

Marco Pozzi 是意大利米兰的营销公司 Contalab 的战略组织顾问,根据他的说法,此次 LVMH 和 Kering 两大奢侈品集团就模特健康问题形成的联盟将对行业产生更大的影响,鉴于这两大集团的销售额约占到全球奢侈品行业的 15%。他说到:“此次章程的公布事关行业伦理,这对于奢侈品行业来说正在变得越发重要。像 Gucci 这样的品牌已经将顾客群扩大到了年轻一代,他们需要更清晰地意识到传播正确健康观念的重要性。”

Kering 集团董事长兼 CEO François-Henri Pinault 强调:“尊重所有女性的尊严是我个人一贯的承诺和 Kering 集团长久以来坚持的优先任务。通过制定这一章程并对章程内容予以遵守,Kering 集团再一次以更为具体的方式突出这一基本价值观的重要性。我们希望能通过这一章程引导整个奢侈品行业的健康追求,从而对全球时装模特的工作条件产生真正有益的影响。”

LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 的长子、 LVMH 集团董事会成员、 Loro Piana 董事长兼 Berluti 品牌 CEO Antoine Arnault 补充说:“我将致力于确保 LVMH 集团旗下品牌、模特经纪公司和模特之间的劳动关系符合并优于法律法规的相关要求。对我们来说模特的健康是一件非常重要的事情。作为奢侈品行业的领导者,我们认为 LVMH 集团将是执行这一章程的先驱。”

丨消息来源:意大利网站 FashionUnited ,彭博社,美国媒体 The New York Times 《纽约时报》

丨图片来源:LOUIS VUITTON 官方网站, Gucci 官方网站, Fendi 官方网站,美国网站 Imgix

丨责任编辑:LeZhi


标签:, ,

品牌:,

相关阅读