从欧美设计名校到中国时尚商业战场《华丽志》专访三位年轻设计师:李德宁、“蘑菇”和夏海


当年轻设计师从设计类院校毕业,离开学校投身于热火朝天的时尚产业,从青葱学子到成熟设计师,这样大跨度的角色转变无一例外需要经历一番艰辛的磨练。他们渴望证明自己所学有用武之地,将自己的设计梦想真正落地,并得到消费者和业界的认同。在这一过程中,有人在毕业后选择效力知名设计师品牌、大型服装集团,有人则选择自立门户创办同名品牌。

前者获得的是一个广阔又系统的实践平台,但同时大公司可能对设计师个人发展产生种种限制:相比之下后者需要更大的勇气,如何真正做好一个品牌,巨大的风险也意味着丰厚的回报。

“华丽志”近期采访了三位初露茅庐的中国年轻设计师李德宁(Jn:Dn),“蘑菇”(WMWM)和夏海(Marino Xia),他(她)都来自欧美顶尖的时装设计学院,和不少同学一样,早早创立了自己的品牌,在商业化的曲折道路上摸索前行

李德宁是品牌Jn:Dn的创始人,她回忆自己在哥伦比亚大学二年级时萌生了当设计师的想法,这个理想从高中一直伴随着她走上创业之路。而在求学的道路上,她开始认识到“艺术家可以活在自己的世界里,而设计师必须尊重市场,尊重消费者。”因此,李德宁一直在坚持学习对市场保持足够的敏感度。她将自己的客群定义为25〜35岁之间,拥有清晰自我认知和积极生活态度的女性,既可爱又成熟。

目前,Jn:Dn团队共四人,李德宁本人参与到设计剪裁,面料,市场渠道等公司运营的各项事务当中。品牌的第一批样衣已经在  roundround、名堂、anyshopstyle等买手店销售,去年在上海的品牌门店开业。

上图:Jn:Dn 2018SS

WMWM的创始人宋晓琳,留着可爱的蘑菇头发型,人称“蘑菇”。她曾先后就读北京服装学院和伦敦时装学院。在她的记忆里,异国求学留给她最宝贵的经验是“自由地设计,放松地立体剪裁“。蘑菇切身感受到中英两国在教育方式上的巨大差异,她说:”英国的老师需要你自己找到适合自己的风格,老师在一边指引你“。

上图:WMWM 2018SS

对于设计院校独特的教学风格,先后就读于美国哥伦比亚大学和纽约帕森斯设计学院学习的李德宁有着不同的心得。她告诉我们,相比欧洲院校强调培养思维方式的做法,帕森斯这样的美国院校更强调技术。李德宁设计的第一个样衣方案,借鉴了当时的众多流行元素并结合了很多知名设计师的创作理念,但并没有得到老师的认可。老师告诫她不要一味模仿,关键是要做好自己,不要急于否定或盲从。也正是从那时起,李德宁学会了化繁为简,保留自己设计当中只属于自己的个性部分。她的校友中包括了著名华裔设计师王大仁(Alexander Wang),追求自我个性的表达也正是他的核心设计理念。

意大利毕业于马兰戈尼设计学院的夏海回顾自己的异国求学经历,最大的收获是:拥有了对服装面料和工艺整体把控的感觉,对时尚系统有了完整的了解。但创办一个独立品牌又是完全另一回事,他认为其中最难的部分是商业上的慢慢摸索,比如精准定位自己的客群。夏海坦言,在校期间学校开设有重要的商业课程,但当时自己并没有认真对待。

在被问及创业契机时,三位设计师的经历都曾面临过是去大品牌过渡,还是直接创业的选择。蘑菇选择了后者,她告诉我们,2015年毕业年时她参加并入选了连卡佛的“创意集结号”活动,得到了一些媒体和买手店的支持,于是她决定正式创办经营自己的品牌WMWM。但由于没有工作经验,她只有自己学着和工厂打交道,如何做陈列室,核算成本等等。目前她的团队除自己以外,仅有一名合伙人和一名样衣工

夏海在面对这道选择题时,首先选择了前者——毕业后他回国在一家丹麦服装公司担任了一年的设计师,此后在2016年创办了Marino Xia。

为了更好地掌握在时尚领域创业所必须的实战技能,蘑菇和夏海毕业回国后都参加了康泰纳仕时尚培训中心在上海举办的相关培训课程。

上图:Marino Xia 2018SS

新锐品牌的发展道路不可能一帆风顺,在取得成绩的同时更多面临挑战和不确定性。在我们与蘑菇的聊天过程中,能感受到作为设计师她对服装那种纯粹的喜爱,这也是她最擅长的部分。蘑菇说:“现在我们做了五季产品,每季产品的数量越来越多,5季当中,我最喜欢的是第一季,因为那是我的初心嘛。所以2018春夏系列我们决定像做第一季一样,跟着初心走。“她坦言,目前WMWM的销售额并没有和产品数量的增长成正比,原因是没有把成本控制下来。另一个亟待发展的环节是品牌宣传。蘑菇认为,性格外向的设计师可以自己为品牌代言,但鉴于自己的性格比较内向,她希望请公关帮助宣传,但目前的资金状况并不允许。

夏海将当下视为最适合中国独立设计师发展的时代,消费者开始关注设计师品牌,更多的零售商业体开始主动跟独立设计师合作,并为其倾斜资源。他相信中国设计师服装行业未来将有很好的发展前景。

展望未来,李德宁认为,很多设计师品牌的确在发展初期有很好的开端,但是在后期为了吸引消费者选择盲目扩充产品线,最后品牌丢失了自己的一些核心理念。李德宁不希望自己的品牌按照这样的路线发展,她希望能找到理解Jn:Dn的客群,让品牌和这些顾客共同成长,建立长期的陪伴关系

关于Jn:Dn

90后华裔设计师李德宁(Jennifer Lee),2012年在美国哥伦比亚大学完成心理学学业后,接着在帕森斯设计学院完成了服装设计专业的课程。在校期间,Jennifer获得了Hugo Boss奖学金和Parsons x Kering毕业设计比赛的提名。她曾在知名设计师品牌Marchesa和Marc Jacobs工作。2016年,Jennifer推出个人设计师品牌Jn:Dn。

关于WMWM

WMWM品牌由设计师Mushroom Song(蘑菇)于2014年在伦敦建立,Mushroom Song的创作历程是从服装材料本身及其讲究的剪裁出发:一方面思考服装可被不同经历的顾客穿着并赋予的意义,另一方面去探索中性气息中平衡与独特的性感。

关于Marino Xia

MARINO XIA品牌由设计师夏海于2016年成立,意在建立一个不盲目追随潮流并且优雅自信的女性形象,致力于满足现代女性的多场合穿穿。以良好的面辅料为核心,兼具品质与实穿性。

丨图片来源:各品牌提供

丨责任编辑:Elisa


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