奢侈品牌纷纷拥抱AR营销,Burberry 与苹果合作推出 AR 时尚应用程序


随着时尚零售商对网络消费者的关注度增加,英国奢侈品集团 Burberry Group Plc 也将目光投向了增强现实(AR)技术以在市场竞争中获取优势,日前该公司将 Apple Inc.(苹果)的科技加入到品牌的手机应用程序上。

Burberry 9月底发布的智能手机应用程序使用了苹果的 ARKit 增强现实技术,可以与用户手机的镜头互动,使用艺术家 Danny Sangra 以 Burbbery 为灵感创作的绘画作品对用户身边的环境进行数字化再装饰。

波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)表示,目前约三分之二的奢侈品购物活动会受到数字化的影响,因此奢侈品牌越来越重视通过智能手机或网络接触消费者。

曾担任法国零售商 Galeries Lafayette(老佛爷百货)高管,目前是独立零售技术顾问的 Edoardo Manitto 表示:“奢侈品牌也想要提供更好的购物体验,AR技术能够通过模糊数字和物理世界之间的界限,让消费者以一种完全不同的方式去体验品牌。”

2014年,时任 Burberry 首席执行官的 Angela Ahrendts 跳槽去苹果担任总经理,自此之后时尚与科技之间的联系更加紧密。Burberry 在今年年初推出了移动应用,将线上商城与品牌的互动功能结合起来。新的 AR 功能使得用户能够使用涂鸦工具将他们创作的图像进行润色,并放到 Burberry 的边框内,发布到社交媒体上。

Burberry 并不是唯一关注虚拟现实(VR)技术和增强现实技术的奢侈品牌,LVMH 旗下的 Christian Dior香水部门 Parfums Christian Dior 和零售商老佛爷百货也是其中之一。

Christian Dior Couture 首席执行官 Sidney Toledano 在采访时表示,扩大品牌在线业务将帮助消费者在品牌实体店购物时做好更充分的准备。

全球美妆巨头欧莱雅集团也很早就试水 AR 技术。有超过 2000万名消费者下载了 L’Oréal 的 Makeup Genius 应用程序,该程序的增强现实功能让人们可以在手机上试用美容产品。(详见《华丽志》报道:最接地气的“增强现实”应用-欧莱雅发布“化妆天才” app

更多关于 AR 技术的应用:

丨消息来源:彭博社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:朱若愚


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