LVMH 集团旗下最后一个“不触电“的时尚类品牌:Céline 终于也要开通电商了!


据消息人士透露,LVMH 集团旗下奢侈品牌 Céline 将在法国推出电商网站,开启线上销售,并将于2018年在欧洲其他国家及美国推出电商业务。

Céline 是目前 LVMH 集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类品牌。LVMH 未单独公布旗下品牌的财务数据。据业界数据,自创意总监 Phoebe Philo 加入 Céline 以来,品牌规模已增长了三倍,目前年销售额估计在7~8亿欧元之间

此前,由于一直担忧线上销售渠道会使自身品牌形象廉价化,Céline 迟迟没有加入到奢侈品电商大军中来。据悉,Céline 将在线上率先试水服装,鞋履和皮具。

今年早些时候,LVMH 时尚部门主席兼 CEO Pierre-Yves Roussel 就曾透露,Céline 计划到今年年底在部分市场推出线上业务,建立自己的电商网站。(详见《华丽志》历史报道:Net-a-porter 创始人加盟 Farfetch;Brioni、Maison Margiela、Céline均换帅)就在上个月,Céline 刚刚在中国开通了官方微信账号。而像 Dior,Gucci 等奢侈品牌早已开通微信账号。

10月份有报道称 Phoebe Philo 也将离开 Céline,或将加盟英国奢侈品牌 Burberry,不过LVMH 集团最近否认了该传言。在过去十年中,Phoebe Philo 凭借其凭借其舒适、高品质、极简主义的设计风格,帮助 Céline 奠定了在皮具领域的强者地位。

Paris. 8ème arrondissement. Avenue Montaigne. Façade de la boutique Céline.

根据贝恩咨询的数据显示,今年奢侈品市场线上渠道销售同比增长24%,达到行业总销售额的10%,预计到2025年,线上渠道销售占比将达到25%。(详见《华丽志》:贝恩 Altagamma《2017年全球奢侈行业研究报告》:到2025年,线上渠道销售占比将增加到25%

近来,很多奢侈品牌都开始发展线上销售。Gucci 今年在中国推出了电商网站,爱马仕(Hermes)也在改进其线上业务(详见《华丽志》:爱马仕CEO:我们的网站太烂了,必须大改!电商销售增幅远高集团整体水平)。

线上销售促进了 Gucci 等品牌总体销售增长。根据开云(Kering)日前公布的第三季度的财务数据,旗下奢侈品部门线上销售额增速接近 80%,其中 Gucci 品牌线上销售额增幅达到三位数。(详见《华丽志》历史报道:Gucci 与 YSL 强势依旧,开云集团第三季度销售额增长23.2%,奢侈品线上销售增速超80%

为了发展线上业务,LVMH 集团近来也做出了很多努力:

尽管奢侈品牌纷纷加入电商大军,法国经典奢侈品牌 Chanel 依然对电商渠道敬而远之,Chanel 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 表示,品牌暂时没有推出服装和手袋线上业务的计划。不过他还表示:“但这并不意味着Chanel 永远拒绝线上销售,我们将在时机成熟时推出手袋和服装的线上业务。”(详见《华丽志》历史报道:Chanel 时尚总裁:在互联网上销售服装和手袋?暂时还没有这个打算!

丨消息来源:综合路透社和《华丽志》历史报道

丨图片来源:视觉中国

丨责任编辑:朱若愚


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