指责电商巨头亚马逊不作为,德国百年凉鞋品牌 Birkenstock 解除与其欧洲分公司的合作关系


德国著名鞋履品牌 Birkenstock GmbH & Co. KG 日前宣布,将与美国电商巨头亚马逊(Amazon.com)的欧洲分公司Amazon EU S.à.r.l. 解除业务合作关系。

根据 Birkenstock 发布的官方声明,从2018年1月1日起,他们将完全禁止向亚马逊的欧洲分公司提供商品,这一决定覆盖了Birkenstock 旗下所有类别的产品

Birkenstock 此前曾多次向亚马逊申诉,其运营的电商平台上存在一系列侵权违法行为,包括出售冒用Birkenstock 商标的假冒伪劣产品,但是亚马逊并没有采取相应措施。

Birkenstock 强调,亚马逊作为电商平台的经营者,在被告知有违法事件发生时,应当第一时间采取行动,阻止类似品牌侵权行为的发生。但是迄今为止,亚马逊并未发布任何法律声明,以确保不会再有 Birkenstock 的赝品继续通过其平台销售,近几个月内假冒伪劣产品的销售反而愈演愈烈。

Birkenstock 表示,亚马逊的这种行为让 Birkenstock对其失去了信任,决定终止与其欧洲分公司的合作关系。今年1月,Birkenstock 已经因为同样的原因,停止向亚马逊美国公司负责的北美电商平台供货。美国市场的销售额占到 Birkenstock 总销售额的40%左右。

今年早些时候,Birkenstock 还炮轰亚马逊的新计划——从第三方商户(而非品牌商)购买产品,称亚马逊是试图绕过不愿意与他们合作的零售商(比如 Birkenstock)。Birkenstock 的 CEO David Kahan 当时给授权零售商们发了一封长邮件,让他们忽视亚马逊邀请他们入驻的请求,如果他们接受了,将被永远取消品牌授权。(详见《华丽志》此前报道:和亚马逊死磕到底!德国百年凉鞋品牌 Birkenstock禁止经销商通过亚马逊电商出售产品

Birkenstock 成立于1774年,是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创立的家族企业。经过六代传承,公司目前拥有约 3000 名员工,也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。除了其标志性的凉鞋以外,Birkenstock 还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履,销往全球超过90个国家。

虽然曾经一度陷入低迷,但是在 2013年聘请了外部经理人——前记者和电视台长 Oliver Reichert,并由公司元老Markus Bensberg 担任联合首席执行官之后,Birkenstock 的企业结构得到简化,放弃了不盈利的子品牌,成功在2013年到2017年期间将销售额增加了一倍。

丨消息来源:官方新闻稿与《华丽志》此前报道

丨图片来源:Birkenstock 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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