Marc Jacobs 关闭伦敦旗舰店,更深层问题亟待解决


近日,法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美国设计师品牌 Marc Jacobs 宣布关闭位于伦敦 Mount Street 的旗舰精品店。

Marc Jacobs 的这家门店开设于2007年,是最早进驻伦敦梅菲尔区(Mayfair)的国际大牌之一。尽管之后 Marc Jacobs 将通过包括 Selfridges 和 Harvey Nichols 在内的多个高端百货零售商的批发合作伙伴关系继续在伦敦销售,但 Mount Street 旗舰店的关闭对于品牌在英国市场的发展影响重大,同时反映出其深层次的问题。

目前,Marc Jacobs 的零售网络包括在丹麦、法国、意大利、卢森堡和挪威等欧洲国家的13家分店,1家旗下书店 Bookmarc 和4家美国奥特莱斯,以及在亚洲、大洋洲和中东等地区国家开设的国际门店和折扣店。Marc Jacbos 的其他门店是否有关店消息现不得而知,但知情人透露,巴黎 Rue Saint Honoré 门店将继续营业。

曾经辉煌

精简业务是 Marc Jacobs 进行更大规模重组战略的一部分。该品牌同名创始人和设计师 Marc Jacobs 在2013年底卸任 Louis Vuitton 女装艺术总监之后,专注于个人同名品牌。此前,Marc Jacbos 还并聘请了英国双人设计师组合 Katie Hillier 和 Luella Barley 担任副线 Marc by Marc Jacobs 设计总监,为成衣和配饰带来了不少新意。(详见《华丽志》报道:Marc Jacobs 品牌革新,从副牌入手

同年,有传闻称 LVMH将分拆 Marc Jacobs,IPO规模可与 Michael Kors 相提并论。但后证实是谣传。2014年4月的 LVMH 年会上,LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 表示,Marc Jacobs 一年创造了10亿美元的零售销售收入,其中包括与 Coty 合作产生的授权费(Coty 授权生产、销售 Marc Jacobs 香水)。

但据知情人士透露,Marc Jacobs 的综合零售销售收入(不包括香水)在过去三至四年间已经减少了一半多,从6.5亿美元左右下降到约3亿美元(行业分析师也公布了类似的估计)。Marc Jacobs 的零售销售额中有相当大的一部分(四分之一到三分之一)都是来自折扣店,品牌的服装和配饰主要以折扣价出售。

业务急转直下

分析 Marc Jacbos 收入下降的原因可以追溯到2015年,LVMH 宣布中止了 Marc Jacobs 副线 Marc by Marc Jacobs。随即,Marc by Marc Jacobs 设计总监 Luella Bartley 和 Katie Hillier 离任,转而推出自有奢侈品牌 Hillier Bartley。 (详见《华丽志》报道:Marc by Marc Jacobs 前任女装总监自立门户,推出新品牌 Hillier BartleyMarc Jacobs 正式中止副线 Marc by Marc Jacobs,门店大规模转型

Marc by Marc Jacobs 于2001年推出,一度被认为是 LVMH 最具盈利能力的时尚品牌之一,在美国和日本市场的需求非常旺盛。之前,Marc by Marc Jacobs 手袋的价格通常在500美元以下,这使得品牌能够挖掘当时轻奢需求的增长,并与 Longchamp 和 Michael Kors 等轻奢对手展开竞争。据分析师估计,该副线曾经占到品牌总收入的 80%左右

副线并入主线导致 Marc Jacbos 美国本土和欧洲出现关店,其中包括纽约布利克街(Breecker Street)的几家店,西好莱坞梅尔罗斯广场(Melrose Place)的 Bookmarc 以及伦敦南奥德利街(South Audley Street)的 Marc by Marc Jacobs 门店。

2017年4月,作为 LVMH 集团旗下为数不多表现消极的品牌之一,Marc Jacobs 宣布正式关闭男装产品线,并结束与意大利生产合作方 Staff International 的授权协议。(详见《华丽志》报道:LVMH 旗下设计师品牌 Marc Jacobs 继续整顿:放弃男装,专注女装

2017年7月,LVMH 集团宣布,旗下品牌 Kenzo 的现任 CEO Eric Marechalle 将出任 Marc Jacobs 新 CEO,负责后者的整顿和改造工作。Eric Marechalle 拥有丰富的品牌整顿经验,他曾帮助 Kenzo 从创始人高田贤三艺术化的设计风格顺利转型,变得更有活力,更具现代化视角。(详见《华丽志》报道:LVMH 集团要对拖后腿的 Marc Jacobs 品牌下大力气整改,调来 Kenzo 的CEO 掌舵

未来之路

伦敦旗舰精品店的倒闭表明 Marc Jacobs 内部存在更深层次的问题,已经超出了重组的范畴。在过去的两季中, Marc Jacobs 一改以往精心策划的戏剧走秀风格,改在纽约公园大道军械库(Park Avenue Armory)走秀。他使用裸露的木地板作为走秀舞台,并用学校组装式折叠椅作为嘉宾座位。此举被一些媒体认为是一个创造性的决定,但也是 Marc Jacobs 降低成本的一种方法。(详见《华丽志》相关报道:Marc Jacobs 辟谣:9月纽约时装周的走秀仍照常进行,只是提前一天

去年有传言说,Marc Jacobs 可能会退出他的日常设计角色,或者完全离开公司。在这两种情况都没有发生的情况下,LVMH 对 Marc Jacobs 的出售和业务前景仍然保持谨慎态度。(详见《华丽志》相关报道:LVMH旗下 Marc Jacobs 品牌持续亏损,或难逃被出售的命运

LVMH 拥有 Marc Jacobs 品牌经营公司 80%的股份,其余股份在 Marc Jacobs 和商业伙伴 Robert Duffy 手中,三方共同拥有品牌商标的所有权。

无论采取什么措施来重振 Marc Jacobs,业界都希望在未来看到一个更大胆、激动人心的 Marc Jacbos。

|消息来源:美国网站 FashionUnited、Fashionista 和《华丽志》往期报道

|图片来源:Marc Jacobs 官网

|责任编辑:刘隽


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