脱欧公投后皮具原材料成本上升,英国轻奢品牌 Mulberry 重申坚持本土制造


近日,英国轻奢手袋生产商 Mulberry Group Plc(以下简称 Mulberry)首席执行官 Thierry Andretta 公开表示,即使英国脱欧公投后皮革等原材料的进口费用增高,Mulberry 仍将坚持在英国本土制造产品,甚至考虑在英国开设另一家工厂。

Mulberry 在英格兰西部的两家制造工厂所生产的皮具占总业务的55%。虽然 Mulberry 不断在向海外扩张,英国仍然是其最大的市场

Thierry Andretta 表示:“英国于2016年脱欧公投后,英镑兑其它货币的汇率开始疲软。进口原材料成本(如意大利工厂的皮革)都在上涨。我们与每个供应商的合作都与欧元或美元的汇率密切相关。这对我们来说始终是一个挑战,因为我们仍然承诺把我们三分之二的产品的价格控制在995英磅以下。”

2015年,以高品质皮具手袋著称的 Mulberry 曾尝试将品牌定位高端奢侈品路线,推出售价1000英镑以上的手袋,但最终引发了一系列盈利预警。此后,前意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati CEO Thierry Andretta 加入公司,让品牌重返轻奢定位,赢回顾客。在2015财年上半年度摆脱亏损,恢复了盈利(详见《华丽志》报道:Anya Hindmarch 和 Mulberry 各自找到新 CEOMulberry 重回轻奢定位取得成效,恢复盈利)。目前,Mulberry 约有75%皮具的价格低于1000英镑,甚至更低。

Mulberry 的手袋大多数在英国制造,继承了英国皮具工匠的传统技艺,深受英国哈里王子的未婚妻  Meghan Markle 等名流的喜爱。除英国以外,Mulberry 的生产地还包括意大利和西班牙。

Mulberry 的海外销售力量也在不断壮大。去年4月,Mulberry 与其大股东、新加坡富豪夫妇 Ong Beng Seng(王明星)和 Christina Ong(克里斯蒂娜·王)控股公司 Challice Limited 联合成立亚洲分公司 Mulberry (Asia) Limited,负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务,这意味着 Mulberry 直接控制了亚洲地区的业务(详见《华丽志》报道:Mulberry 联手新加坡大股东成立亚洲分公司,加速扩张中国市场)。

2017 年7月,Mulberry 与日本时尚集团 Onward Global Fashion Co(OGF)签署在日本开展业务的协议也为国际业务带来了积极的影响。在该地区新增四家门店后,现在已经有五家门店投入运营。

2017年,中国奢侈品消费市场复苏,中国消费者的奢侈品购买量约占全球总量的三分之一,这也刺激了奢侈品行业的强劲增长。截至 2017年9月30日的 6个月内,Mulberry 英国销售额与去年同期基本持平,旅游消费的增长抵消了国内需求的降低,国际业务销售额同比增长8%至1130万英镑。(详见《华丽志》报道:Mulberry 发布上半年财报:电商与国际市场表现不俗,将继续推进“全球奢侈品牌战略”

Mulberry 还试图通过更新设计和“即秀即买”策略来吸引年轻的客户。从今年2月的伦敦时装周上发布的产品将采用“即秀即买”形式,旨在为全球消费者提供实时购物体验。(详见《华丽志》报道:Mulberry 正式加入“即秀即买”时装秀改革

Thierry Andretta 表示:“Mulberry 新设计的 Amberley 手袋和品牌经典标志系列 Bayswater 手袋是现在的畅销系列。我们正在与数字时代出生的消费者一起成长,年轻的消费者更倾向于 Mulberry 的新款潮流手袋。而因为旧款手袋的销售放缓,新款手袋的增长也被抵消。 ”

丨消息来源:路透社 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Mulberry 官网

丨责任编辑:刘隽


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