美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 正式推出童装业务,股价持续上扬


美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 在本周二正式推出童装业务 Stitch Fix Kids,刺激股价飙升11.5%。

Stitch Fix Kids 将采用与成人业务相同的商业模式:服务对象年龄层在2到14岁之间,每月会为客户送货上门 8-12件儿童服饰,平均每件衣服的价格为10-35美元。顾客支付20美元的造型费后,可以根据自己的喜好选择是否保留这些服装,或是选择退货

Stitch Fix Kids 的童装业务涵盖的服装品牌包括 Under Armour、Nike、 TOMS、 DL1961、 Hanna Andersson、 Threads 4 Thought、 Joules和Sovereign Code 等等,同时,公司还推出了自有的童装品牌 Rumi+ Ryder

Stitch Fix 的创始人兼 CEO Katrina Lake 表示,Stitch Fix Kids 可以帮父母节省为孩子们挑选衣物的时间,也可以让孩子们选择自己想要的衣服。

Stitch Fix 通过人工智能技术,以用户自己给出的服饰偏好类型等信息,以及他们的购买历史等数据整理出相应的服饰,并由造型师人工作出调整,之后邮寄给客户。客户可以从收到的服装中选择自己满意的留下,并退回其他不想要的。(详见《华丽志》此前报道:从30万亿种方案里精选 9款设计,Stitch Fix 示范如何用人工智能辅助设计师创作

Stitch Fix 最先由女装搭配业务起家,在2016年推出了男装业务,并且陆续推出了大号服装、流行时尚搭配和女性内衣服务。上周 Stitch Fix 发布了最新季度财报,销售额同比增长29%,活跃客户人数达到 270万人。(详见《华丽志》此前报道:美国按月订购时尚电商 Stitch Fix最新季报扭亏为盈:活跃客户同比增长30%,男装业务直追女装

由于宣布推出童装服务,Stitch Fix 的股价在本周二一度大涨 11.5%,并在收盘时股价达到32.99美元,相比本周一收盘价格上涨6%。截止至目前,Stitch Fix本月的股价涨幅已经超过20%,在今年 6月7日发布季度财报后累计上涨了68%

业界信心十足

Stitch Fix 在去年11月 IPO 时,融资规模为1.2亿美元,股票发行价为15美元,最终以每股15.15美元的价格收盘,仅微高于发行价。(详见《华丽志》历史报道:发行价低于预期,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 首次公开募股融资1.2亿美元)但发展至今,Stitch Fix 的市值已经达到 32亿美元。

不少分析师当初并不看好Stitch Fix 的商业模式, CNBC的 Jim Cramer 便是其中之一。但是在8个月之后,他也改变了自己的看法:“Stitch Fix 的商业模式并不只是有趣那么简单,他们把这个商业模式运用的非常好。”

其他分析师也同样对 Stitch Fix 的未来十分看好。KeyBanc 的分析师 Edward Yruma 将她对Stitch Fix 的股价预期上调至 38美元每股。他强调,Stitch Fix 这种将人工智能和造型师服务相结合的模式让他们在于传统零售商之间的竞争中获得了很大的优势,预计童装业务的发布将在接下来的三年里为Stitch FIx 带来每股0.12美元的收益

美国电商巨头Amazon 也针对其会员推出了类似的 Prime Wardrobe 服务(详见《华丽志》此前报道:加速颠覆实体服装零售,亚马逊推出“先试后买”特别服务 Prime Wardrobe)。但是William Blair的分析师Ralph Schackart 表示,这和 Stitch Fix 提供的服务有很大区别。他表示:“ Prime Wardrobe 的功能并没有什么特别之处,他们依然把选择的重担丢给消费者自己,而不像Stitch Fix 这样用造型师来为消费者提供个人化的服务。”

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、WWD、CNBC

丨图片来源: Stitch Fix 官网

丨责任编辑:江帆


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