瑞士历峰集团将与阿里巴巴集团成立合资公司,把旗下奢侈品电商 YNAP 引进中国


10月26日,阿里巴巴集团(以下简称“阿里巴巴”)宣布与瑞士历峰集团(Compagnie Financiere Richemont S.A.)签署全球战略合作协议,旨在将后者控股的全球最大奢侈品电商 Yoox Net-A-Porter(以下简称“YNAP”)引进中国市场。

根据该合作协议,双方将成立一家合资公司,并通过该公司推出两款专门针对中国市场的应用程序(即 NET-A-PORTER和 MR PORTER,分别服务于女性和男性消费者)。阿里巴巴将为合资公司提供技术基础设施、营销、支付方式、物流和其他技术支持。

此外,这家合资公司将在阿里巴巴旗下天猫商城的奢侈品频道 Luxury Pavilion 开设 NET-A-PORTER 和 MR PORTER的官方旗舰店。(注:Luxury Pavilion 上线于2017年,入驻频道的奢侈品牌享有专属的定制主页、产品推荐等服务并可为奢侈品消费者提供定制服务和VIP积分奖励)

双方将共同探索不断提升消费者线上/线下奢侈品购物的无缝衔接体验。值得一提的是,新成立的合资公司不仅服务于中国境内的奢侈品消费者,未来将覆盖全球范围内的中国游客消费群体。

拥有卡地亚等奢侈珠宝钟表品牌的瑞士历峰集团董事会主席 Johann Rupert 表示:“全球范围内的中国消费者对于历峰集团乃至整个奢侈品行业都是非常重要的客户。与阿里巴巴合作将强化历峰集团在奢侈品电商领域的竞争实力,为NET-A-PORTER和MR PORTER进入中国市场奠定基础。”

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“据数据显示,到2025年中国奢侈品消费者的数量将占到全球市场的将近一半,此次双方的战略合作将更好地抓住这一市场机遇。中国消费者在不断追求消费升级,此次合作将为阿里巴巴 6亿多的活跃用户提供更丰富的商品选择和更完善的服务。此次仅是历峰集团和阿里巴巴长期合作的开端,未来双方将探索更多合作机会。”

YNAP 集团首席执行官 Federico Marchetti 表示:“YNAP 将与阿里巴巴携手为中国消费者提供品质一流、可信赖的奢侈品,并为平台上的奢侈品牌提供进一步挖掘中国市场潜力的更多机遇。”

YNAP 目前是全球最大的奢侈品电商,目前在美国、欧洲、中东、日本、中国设有办事处,业务覆盖全球超过180个国家。此次合作将向中国市场深入引进约950个品牌。其三大业务线如下:

1)以 Net-a-porter 和 MrPorter 网站为首的当季商品销售平台

2)以 Yoox,theOutnet 为首的过季折扣商品销售平台

3)代运营的奢侈品牌官网旗舰店

2015年,历峰集团剥离了旗下的英国奢侈品电商 Net-a-Porter,通过换股的方式与意大利时尚和奢侈品电商 Yoox 合并,更名为 Yoox Net-a-Porter(简称 YNAP),由 Yoox 创始人/CEO Federico Marchetti 担任新公司的 CEO(详见《华丽志》此前报道:两大奢侈品电商合并完成 YooxNet-a-Porter 米兰上市,首日股价大涨)。今年6月,历峰集团全面控股 YNAP,YNAP 正式私有化退市。(详见《华丽志》相关报道:奢侈品电商Yoox Net-a-Porter将于6月20日正式私有化退市)

今年3月,YNAP 公布了2017财年的业绩报告,销售额首次突破了20亿美元,活跃客户数量也从290万人增加至了310万人。(详见《华丽志》报道:奢侈品电商巨头 Yoox Net-A-Porter 公布2017财报:销售额突破20亿欧元,净利润有所下滑

丨信息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Yoox Net-a-Porter 官网

丨责任编辑:LeZhi


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