橙湾大学2018年11月课堂图文实录


2018年11月16-18日,橙湾大学2018年第五轮课程在上海圆满完成。

三天、七个深度案例、两堂奢侈品战略与创新大课、多位嘉宾分享,从高定品牌到私人飞机行业,从奢侈品门店管理到“微商”之于时尚行业的借鉴意义,橙湾学员通过丰富的案例和导师的引导对于品牌运营的“道”与“术”有了新的认知。

橙湾堂回顾

本次“实战演练”环节,橙湾大学拜访了美国知名轻奢品牌 Coach 位于上海香港广场的旗舰店,近些年,Coach 通过一系列战略调整,在全球范围成功实现了品牌升级和转型,该旗舰店是目前 Coach在中国零售面积最大的现代奢华概念店。

Coach 区域经理 Cindy 热情接待了橙湾一行,向橙湾学员详细介绍了Coach 的门店陈列、提供个性化定制服务和保养服务的“皮革匠艺坊”、和门店的会员管理系统等。正是这些零售的细节帮助品牌提升了在消费者心中的好感度,并有效提高了客单价和复购率。

 橙湾大学校长&华丽志创始人,余燕 

在本次“奢侈品战略与创新”课程中,橙湾大学校长余燕带领橙湾学员深入到奢侈品产品开发和生产过程的细节之中,指出奢侈品牌产品成功的关键来自于全球共鸣的美学、独特的创意设计以及稀有的材料和工艺;在奢侈品客户关系与销售渠道章节中,同学们重点讨论了奢侈品牌如何选择线上渠道以及多品牌集合店的前景。

(关于橙湾大学为什么要开设一门关于“奢侈品”的基础课,详见橙湾校长余燕的文章《向奢侈品牌学什么?这里有四个答案》。)

此外,余燕校长以某法国奢侈品牌创意总监更迭的经典案例,引导橙湾学员分析探讨了奢侈品牌为什么需要创意总监,以及这个职位频繁换人的原因,并由此引发出关于如何用好创意人才的讨论。

橙湾大学特聘讲师 – 博桑设计合伙人,贾正阳

贾正阳老师先后从业于美国凯里森、英国贝诺等知名建筑事务所,在中国大陆、美国和英国拥有近十年的商业综合体设计与项目开发经验。在本次橙湾课堂上,贾正阳老师系统梳理了商业购物空间的演变历史、通过其参与的真实案例讲解了商业综合体的构造逻辑,并分享了未来零售空间的发展趋势。他还帮助橙湾学员了解如何与建筑师沟通,以及如何打造“个性化+体验化”的实体零售空间。

橙湾大学特聘讲师 – 元璟资本消费及文化早期项目负责人,陈默默

陈默默老师关注消费升级、新媒体等领域,参与投资了东家、Finger、垂衣等时尚消费类项目。在本次橙湾课堂上,陈默默老师以某美国母婴闪购平台增速放缓,用户复购率降低的案例为线索,引导橙湾学员梳理电商平台的商业模式,探讨了关注用户终身价值的重要性。陈默默指出,企业在做品类延伸和扩张时,要想清楚自己用户扩张的边界,做有效的增长。

橙湾大学特聘讲师 – 成为资本董事总经理,平苹

作为一家中国高级定制品牌的投资人,平苹老师结合自己的投资经验,深入解析了某个一直头顶光环,其个人同名品牌却连续亏损17年直至破产的法国著名高级定制品牌的经典案例,引导橙湾学员分析高定行业的商业模式,并以缜密逻辑讲授了应如何运营经济模型去评估一桩时尚生意的真实价值。

橙湾大学特聘讲师 – 飞悦航空总裁& CEO,钱诚 

钱诚博士在航空、汽车领域有着丰富的经验,创立了建元资本汽车产业并购基金并担任总裁,后创立了宏信通用航空有限公司担任CEO,他是目前国内私人飞机行业的推动者之一。钱诚老师以某日本著名汽车集团跨领域成功开发创新型商务机的案例,介绍了商务航空业的现状、核心参与者、行业相关的创新商业模式以及未来发展趋势。

橙湾大学特聘讲师 – 黑蚁资本合伙人,何愚

何愚老师专注于消费品和互联网行业投资,在本次橙湾课堂,何愚老师结合自己的投资经验,就某知名国际购物村的案例,引导橙湾学员分析奥特莱斯的商业模式和用户价值、进入中国市场面临的机会与挑战;他借由这个案例,同时分享了自己对于企业创新力与执行力的思考。

橙湾大学特聘讲师 – 启赋资本副总裁,常欣

常欣老师活跃在新一代互联网时尚和生活方式品牌投资的最前沿,投资案例包括内外、轻生活、Pidan、彼伏等。在本次橙湾课堂,常欣老师以一个快速成长的美国时尚配饰直销公司为案例,对直销模式进行了深入浅出的分析,并分析了类似商业模式在中国的运营方式和发展方向,以及直销模式对于品牌的借鉴意义。

相关阅读:未来的品牌之争一定是围绕着设计、创意和人文价值【华丽投资谈】专访启赋资本投资副总监常欣

橙湾大学特邀分享嘉宾 – 内外创始人,刘小璐

NEIWAI内外由李江刘小璐夫妇于2012年创立,以无钢圈文胸切入市场,产品强调“极致的舒适感”;6年下来,NEIWAI内外已经发展为拥有70万购买用户、200万社交媒体用户的多产品线设计类产品公司,销售渠道也逐步从线上扩展到线下,预计年底门店数将达到30家。

创始人刘小璐来到橙湾,以“少有人走的路”为主题开诚布公地与橙湾学员们分享了自己创立与经营内外的心路历程,在她看来,Branding  是一个少即是多、润物细无声的过程;她分享了自己的经营哲学—— “永远不觉得自己是小公司,看见3年和5年,舍得投入”。

橙湾大学讲师 – 华丽志研究总监,沈媛

上图左一:华丽志研究总监,沈媛

沈媛老师以某经典跑车品牌开发SUV产品线引发粉丝强烈不满的案例,分析了品牌开发重点产品时需要考虑的诸多因素,并探讨了高黏度粉丝社群对于奢侈品牌的利弊,以及如何进行危机公关。

橙湾课堂图片回顾


关于橙湾大学 Orange Bay University

2017年春天,华丽志历经数年沉淀,创办了一所堪称全球创新的时尚商学院 – 橙湾大学(Orange Bay University)。首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合,汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容,旨在为蒸蒸日上的大时尚产业培育优秀创业者,管理人才和投资人。

在过去一年多的时间里,橙湾大学已经招募了四期学员,他们来自五湖四海,各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域,多是企业的创始人和高级管理者。

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  • 微信公众号:orangebay2017
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