Zara 母公司, 快时尚巨头 Inditex 升级旗下品牌香水产品线


Zara 的母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex SA(以下简称 “Inditex”)计划重新发力香水和化妆品市场。

今年10月末,集团旗下主力品牌 Massimo Dutti 以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列,其中包括三款男士香水和三款女士香水,以及两本关于该系列香水历史的限量版书籍。

“The Secret of Scents” 系列香水经过精心调整以符合品牌“精致快时尚”的定位,彰显其精致极简主义的形象。考虑到继 Zara、Berskha 和 Pull&Bear 之后,Massimo Dutti 已经成为 Inditex 集团旗下销售额第四大的连锁品牌,这一举动并不令人意外。品牌最近还在葡萄牙里斯本开设了全新的概念门店。

Massimo Dutti 现有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亚马逊(Amazon)等多品牌零售商的网络中销售。但 Inditex 已经对其新系列香水的分销系统进行了全面改造,将由 Massimo Dutti 独家销售。消费者将能够在全球400个 Massimo Dutti 门店和32个线上平台中找到新系列香水。

市场分析和产品细分是 Inditex 集团战略的关键。因此,其品牌香水从小规模起步,逐渐发展为更成熟的产品线,是一个循序渐进的演进过程。

在 Inditex 旗下的8个连锁品牌中,只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水产品。与此同时,Zara 销售男士和女士香水,价格高达每瓶20欧元,还包括与迪士尼和 Hello Kitty 合作的儿童香水。Inditex 旗下的两个青少年时尚品牌 Pull&BearBershka 拥有更广泛的产品线。除了香水外,这两个品牌都于去年推出了彩妆和美容产品。 Oysho 已从内衣品牌转变为更广泛的家居用品和运动服饰品牌,并于2016年推出了其首款香水。目前,该品牌拥有三种男女皆宜的香水,以及香氛蜡烛和护肤品。随着2017年初推出 “The Perfume Collection” 系列, Zara Home 也扩大了其此前专注于家居用品的产品范围。

Inditex 的快时尚竞争对手——包括 Primark 和 H&M 集团等也正在挺进香水和美妆市场,其价格相差不大,但在产品细分和差异化方面,Inditex 还是占据一定的优势。

今年9月,《华丽志》曾报道,Inditex 集团正在努力于2020年之前在线上销售其所有品牌产品,此次重整香水业务也似乎是一次契机。(详见:Zara 母公司 Inditex 计划到2020年于全球范围内在线销售旗下所有品牌的产品

据欧洲美容个护产品协会 Cosmetics Europe 称,2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元。同时,西班牙全国香水和化妆品协会(STANPA)宣布,2017年西班牙香水市场的销售额同比增长5.42%至13.1亿欧元,成为增长最快的类别,并连续第三年实现增长。这意味着香水业务可以帮助 Inditex 进一步提升销售额,其2017财年的总销售额为255.3亿欧元。

丨信息来源:英文网站 Fashionnetwork 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Massimo Dutti 官网

丨责任编辑:LeZhi


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