Burberry 首个中国新年贺岁系列广告片引发热议


由英国奢侈品牌 Burberry 推出的首个中国新年贺岁系列广告片近来引发了中国消费者的热议。

这个名为“摩登新禧”系列的广告片由摄影师 Ethan James Green 掌镜。Burberry 新晋品牌代言人赵薇和周冬雨携众模特出镜演绎,旨在传达中国新年“阖家团圆,互相依偎,亲密无间”的主题。

不过,广告片中代言人和模特为配合 Burberry 的高端定位在拍摄中摆出的冷酷表情,以及照片晦暗的背景和色调,与中国传统理念中春节喜庆的氛围有很大不同。这也引发了部分中国网友和消费者的吐槽,他们认为这个系列的广告片有些“令人毛骨悚然”,“像恐怖片一样”,“不适合中国新年”。

但也有部分网友和消费者称赞“Burberry 已经接受了中国传统,推出新年家庭照片在中国是一个受欢迎的选择”。有些人认为“Burberry 没有刻意摆拍家庭成员的幸福表情”,这一点非常真实。

无论外界的反应积极与否,Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。所幸,照片内容没有被视为不尊重中国文化和中国消费者,因此并不会像意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana一样遭遇激烈的抵制。

2018年11月,《华丽志》曾报道,Dolce&Gabbana 因宣传视频《起筷吃饭》涉嫌种族和性别歧视,以及联合创始人 Stefano Gabbana 曝出辱华言论,在社交媒体上引发了强烈抗议。品牌因此被迫临时取消了筹备已久的上海大秀。(详见:Dolce&Gabbana 事件之后,30亿人民币销售额或将灰飞烟灭?

截至2018年9月29日的2018/2019上半财年,Burberry 的销售额有所下滑,但经营利润同比大涨36%,达到1.73亿英镑,表现好于分析师预期。(详见《华丽志》报道:Burberry上半财年经营利润同比大增36%:转型效果初现,Riccardo Tisci首个系列受到欢迎

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、CNBC 和 Burberry 官网

丨图片来源:Burberry 新浪微博账号

丨责任编辑:刘隽


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