深度|中国独立设计师及品牌五大最新发展动向:《华丽志》独家盘点


自2015年起,《华丽志》建立了自己的中国设计师数据库,2016年起,按月追踪报道中国设计师及品牌的最新商业发展动向。跨入2019年,中国独立设计师们及其品牌的商业价值正加速被市场认可,并更加活跃地出现在全球舞台,他们正凝聚成中国时尚产业不可小觑的一股新生力量。

根据过去一年来发布的《华丽志中国设计师月报》,我们总结梳理出中国设计师和品牌的五个最新发展动向:

  1. 更多中国设计师走向国际舞台,拓展海外市场
  2. 中国互联网企业成为独立设计师的重要金主
  3. 持续发力线上渠道、积极理性拓展线下渠道
  4. 大胆尝试开通品牌副线,打破“曲高和寡”的困局
  5. 设计师跨界合作热度攀升,频次再创新高

更多中国设计师走向国际舞台,拓展海外市场

据不完全统计,有近50个华人设计师品牌在2018秋冬国际四大时装周上发布作品;近90个中国时装品牌(含设计师品牌和具备一定规模的中国时装品牌企业、集团及协会)在2018春夏国际四大时装周上发布作品,创下历史新高。

综合来看,2018年约有72个华人设计师品牌进入国际四大时装周官方日程(详见文尾附录),而 2017年这一统计数字为48个。其中进入纽约时装周、伦敦时装周、巴黎时装周、米兰时装周的华人设计师品牌分别为 48个、14个、7个、3个。

虽然一场漂亮的时装秀并不等同于品牌在商业上的成功,但四大时装周是全球性时尚舞台,期间高密度聚集的媒体、买手、意见领袖和行业人士,不仅为设计师品牌提供了高调的曝光机会,更为其获得国际化的市场反馈提供了一个便捷途径,同时也锻炼了品牌团队的执行力。

四大时装周的走秀活动之外,还有一些中国设计师选择将自己新系列作品的发布地设在海外,拓展国际客群。比如,2018秋冬时装周期间,SUSAN FANG(Susan Fang)、UNDERAGE(沈莹)等6个华人设计师品牌在全球四大时装周期间发布新一季作品。

其他国家/地区的时装周上也渐现中国设计师的身影。比如,设计师品牌 FFIXED STUDIOS(Fiona Lau&Kain Picken)受邀在哈萨克斯坦时装周举办时装秀,设计师林进亮、郝佳及其作品亮相意大利都灵时装周。

过去一年,有越来越多的设计师拿下国际奖项、入围国际赛事。比如,i-am-chen(支晨)获得英国Fashion Scout SS19的Merit Award 等。设计师支晨(i-am-chen)、陈安琪(Angel Chen)成为2018/19国际羊毛标志大奖香港赛区半决赛优胜者。

值得一提的是,90后配饰设计师 Percy Lau 在其母校伦敦中央圣马丁珠宝设计系设立了一个关于眼镜设计的奖项,目的是让更多学生了解眼镜这个品类并付诸实践,同时挖掘更多在眼镜设计方面有天赋的年轻人才。

中国互联网企业成为独立设计师的重要金主

包括阿里巴巴、京东、唯品会、腾讯等在内的中国互联网企业更加积极地参与国际时装周活动,成为独立设计师办秀的主要赞助方:

2018年2月,天猫在纽约时装周首次开启“天猫中国日”,亮相纽约男装周官方日程。设计师品牌 Chen Peng 在“天猫中国日” 中发布作品。9月,“天猫中国日”第二季于纽约女装周发布,设计师品牌 Particle FeverAngel Chen 通过“天猫中国日”发布作品。

2019春夏伦敦时装周上,品牌 XU ZHIXiao Li 的时装秀得到了京东的支持。品牌密扇、白鹿语、KISSCAT、生活在左,得到了唯品会的支持,为伦敦时装周带来了开场秀。

腾讯也参与了2019春夏纽约时装周。腾讯新闻、中国服装设计师协会共同主办的 HOT NOW 进入纽约时装周官方日程,赞助Maryma、Alicia Lee、 Luire、Khieng Atelier、渔Fishing 等品牌发布作品。

 

持续发力线上渠道、积极理性拓展线下渠道

随着设计师品牌经营愈发成熟,设计师们直面商业市场的底气越来越足,同时更加聪明审慎。据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,中国设计师品牌新开近40家直营门店(对比2017年开店数量有所回落),一定程度上也说明设计师在拓展线下渠道方面趋于理性。

其中,Bao Bao Wan Fine Jewelry(万宝宝)MICartsy(王紫珊)密扇(冯光&韩雯)等设计师品牌都是首次开设实体店铺,taoray taoray(王陶)在长沙IFS开设了首家旗舰店。

也有设计师品牌在一年内连续新增多家直营店,加码线下渠道的拓展,比如 COMME MOI(吕燕)新开6家,YE’SbyYESIR(叶谦)新开4家,BAN XIAOXUE(班晓雪)HEFANG Jewelry(何方)新开2家。

同时,这些新设门店均选址于国内一、二线城市的中高端综合体从侧面反映出中国零售商业体对中国设计师群体重视程度的增强。比如,去年1月开业的深圳深业上城在开业初同时入驻了vmajor(朱威特)、SYU SYU HAN (韩绣绣)等五家设计师品牌的实体店。

据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,COMME MOI(吕燕)、YIRANTIAN(郭一然天)等近10个设计师品牌都开设了天猫旗舰店,没边Boundless(张达)、content目录(廖晓玲)开设了淘宝店铺。

此外,设计师品牌如 SHAOO(童文威)CALVIN LUO (罗禹城)开设微店,品牌 Renli Su(苏仁莉)开通微信小程序商城。

大胆尝试开通品牌副线,打破“曲高和寡”的困局

推出价格更为亲民的年轻副线或新品牌,成为一些原本定位高端的设计师的新选择。

比如,设计师黄婉冰推出新品牌 AT-ONE-MENT,相比之前的同名品牌 Wanbing Huang,该品牌更偏商业化;设计师品牌 Angus Chiang(江奕勋)推出运动支线品牌 CHIANGUSMICartsy(王紫珊)开设了品牌副线 MIC Player,仅在品牌淘宝店销售。

在创意与商业之间寻找平衡的设计师品牌,能否通过开通副线打破“曲高和寡”的困局,有待进一步观察。

设计师跨界合作热度攀升,频次再创新高

据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,设计师/品牌跨界合作数量多达 90起,相比2017年(近80起)再创新高,仅2018年8月一个月就发生了17起。

其中:与商业品牌跨界(33起)、与互联网企业和科技公司跨界(13起)、与艺术领域和超级IP(11起)、设计师品牌之间跨界(7起)、与机构跨界(11起),其它类型跨界(16起)

越来越多的优质商业品牌向设计师发出跨界邀约,从早期单纯的包装或平面设计的合作,到如今的产品联名,双方合作日益深入。

在各类商业品牌中,运动休闲品牌与设计师的跨界合作态度尤为积极,如 Levi’s、New Balance、Onitsuka Tiger鬼塚虎、Converse、NIKE、PUMA、李宁都积极尝试与设计师的跨界合作。

同时在设计师品牌的发布秀场上,我们看到越来越多非时尚领域企业及IP的跨界合作,特别是科技企业和电商平台,如:京东、唯品会、饿了么、Street VoiceOPPO、VIVO、HTC Vive 等,Visa 3M 也在其列。

电影和动漫IP也在过去一年频频与时尚设计师擦出火花。比如热门影片《邪不压正》、《地球最后的夜晚》分别与RFACTORY(吴英男)BABYGHOST(黄悄然&JOSH)推出了联名款系列。设计师 Uma Wang 还参与了《邪不压正》的服装造型工作,为周韵打造了总共几十套戏里戏外的造型。动漫IP包括迪士尼、DC漫画、Hello Kitty 等超级IP都与设计师品牌完成了跨界合作。

围绕中国设计师品牌的跨界现象,我们将专门另文深度解读,敬请期待。

附录:

2018年72个华人设计师品牌进入国际四大时装周官方日程

2018年商业品牌(时尚、珠宝、美妆、汽车)与设计师品牌的32起跨界合作 

 |图片来源:品牌方提供

 |责任编辑:Elisa


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