时隔32年,LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌:官宣与蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty


法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前正式官宣,与美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜,全名 Robyn Rihanna Fenty)达成合作,即将共同推出新奢侈品牌 Fenty

LVMH 集团表示:“我们最新的品牌叫做 Fenty,它围绕 Rihanna 而生,由她开发,将她的愿景融入成衣、鞋履和配饰,以及品牌的商业行为和传讯战略。”

经过双方的探讨,为保证(与之前推出的 Fenty Beauty 美妆产品)前后一致,将品牌名定为 Fenty,总部位于巴黎,品牌已经发布了 logo 并设立了官网,但网站目前还未有任何内容,仅提供邮件订阅服务。

Rihanna 表示:“与 LVMH 集团合作设计产品线,于我们而言是一个极为特殊的时刻。 Bernard Arnault 给了我一个独特的机会,能推出自己的奢侈品牌,且在艺术上不设任何限制。无论是创造力还是商业智慧,(除了 LVMH 集团)我想不到更好的合作伙伴,我已经准备好进入我们共同打造的世界。”

LVMH 集团并未透露本次合作的财务细节,但《华丽志》此前的报道显示,巴黎商业法庭(Tribunal de Commerce)官方文件显示:LVMH 集团在2018年12月20日,向在巴黎登记注册的壳公司 Project Loud 注资 6000万欧元,很可能就是为 Fenty 准备的。这家公司最初于2017年6月注册,此前的资产仅有3.7万欧元。(详见:传: LVMH集团向旗下“壳”公司注资6000万欧元,或为Rihanna品牌做准备

Rihanna 此前与 LVMH 集团已经有过多次成功的合作。双方最早的接触还要追溯至2015年。在参加完法国经典奢侈品牌 Christian Dior 的大秀后,Rihanna 出现在了由 Steven Klein 掌镜,在凡尔赛宫内部拍摄的“Secret Garden IV(秘密花园四)”微电影广告中。短片中,她带着 Dior 的墨镜,手提品牌包包,身穿 Esprit Dior 系列的服装。就此成为 Dior 品牌史上第一位“有色种族”代言人。(详见《华丽志》此前报道:Dior 三十年形象大使的变迁:从 Isabelle Adjani 到 Rihanna

2016年,Dior 推出了由她亲自设计的未来主义太阳镜系列 “Rihanna”。(详见《华丽志》:Dior 终于有了新设计师,她叫:Rihanna!

2016年,LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 与 Rihanna 合作推出美妆产品线 Fenty Beauty,短短数周内销售额就突破1亿美元,被业界称为是一个“变革性的品牌”。

推出仅一年时间,Fenty Beauty 在 Instagram 上就拥有630万粉丝,在 YouTube 上有49万订阅者,Twitter 上也有37.2万粉丝。Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分,但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为 Rihanna 这个名字,也是因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有40种不同颜色的粉底,是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。Fenty Beauty 还会定期与粉丝互动沟通,如推送以用户为中心的内容,与忠实粉丝合作视频和推文等。(详见《华丽志》报道:Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 热销背后的秘诀:40种不同颜色,全面覆盖所有肤色的粉底需求

过去数年,Rihanna 已经通过同名公司开发了一系列的产品线,包括:

  • 与德国运动巨头 Puma 合作推出运动装和鞋履系列;
  • 与加州 TechStyle Fashion Group 技术时尚公司合作推出内衣品牌 Savage x Fenty;
  • 与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作,推出两款限量版鞋履,巨大的访问流量甚至导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃

近年来的奢侈品行业的投资并购交易频频,买方也更加多元化,如 Michael Kors 的母公司 Capri Holdings Ltd.、Coach 母公司 Tapestry Inc.,中国的复星集团和山东如意集团,各路私募基金,乃至卡塔尔皇室都在抢购欧洲奢侈品牌,推动这些奢侈品资产的价格节节攀升。

对于常年来专注于通过收购扩大品牌组合的 LVMH 集团而言,在当前的市场情况下,寻找和斩获理想的收购对象并非易事。选择合适的文化领袖,从内部孵化品牌,不失为一种好的选择。值得一提的是,Fenty 是 LVMH 集团自1987年的 Christian Lacroix 之后,第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌。

1987年,当时人气甚旺的法国高定设计师 Christian Lacroix 在创办同名品牌后不久,就被 LVMH集团纳入麾下,并予以重金支持,但其产品始终叫好不叫座,连年亏损。2005年,丧失信心的 LVMH 以极低的价格将其出售给了家族投资公司 Falic Group。

Christian Lacroix 品牌自创办以来累计亏损约1.5亿美元,2009年5月破产重组,后转型为以品牌授权为主的商业模式。(详见《华丽志》:Christian Lacroix 品牌 CEO 专访:从破产中起死回生,在生活方式领域开疆拓土

时隔32年,LVMH集团再度鼓起勇气重新打造一个新奢侈品牌,不过,这次合作的对象不再是专业设计师,而是流行巨星。

LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示:“谁都知道 Rihanna 是一个优秀的歌手,但通过与 Fenty Beauty 的合作,我发现了一位企业家,一位真正的 CEO 和了不起的领导者。她自然地融入了 LVMH 集团。为了协助 Rihanna 创办 Fenty 品牌,我们已组建了一只拥有多元文化背景的高能团队。我很骄傲 LVMH 集团参与这个品牌的建立与打造,希望未来能大获成功。”

丨消息来源:官方新闻稿、彭博社、英文网站 Fashion Network

丨图片来源:Fenty 官网、视觉中国

丨责任编辑:LeZhi


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