拜尔斯道夫集团上半年销售额同比下滑3.5%，La Prairie 重回增长，但 NIVEA 复苏不及预期

黄煜婷 2026-08-05 19:54

8月3日，德国美容和消费品巨头拜尔斯道夫集团（Beiersdorf）公布了截至6月30日的2026上半财年关键财务数据：受市场波动持续影响，集团销售额录得49.52亿欧元，同比有机下滑3.5%；NIVEA（妮维雅）品牌持续承压，导致消费品部门销售额有机下滑4%至41.13亿欧元。（扣除特殊因素后的）EBIT（息税前利润）录得7.68亿欧元，EBIT利润率为15.5%。

集团首席执行官 Vincent Warnery 表示：“2026上半年充分展现了我们品牌矩阵的优势，也暴露出需要改善的地方。旗下皮肤科学业务（Derma）延续多年优异表现，La Prairie（莱珀妮）第二季度销售额重回增长。

尽管去年落地的再平衡（ Rebalancing）战略举措已释放积极信号，但 NIVEA（妮维雅）依旧面临挑战。为此我们推出为期18个月的复苏计划，采取更果断、更聚焦的举措，提升品牌全品类、全市场、全消费人群竞争力。为支持此项计划，我们将加大面向消费者端的营销投入。

当前，我们的第一要务是2027年实现营收重回增长，并自2028年起实现盈利增长。”

消费品业务

2026上半年，消费品部门销售额录得41.13亿欧元，同比有机下滑4%。（扣除特殊因素后的）息税前利润增长至6.32亿欧元（2025上半年为6.91亿欧元），利润率15.4%（2025上半年为16%）。

——皮肤科学业务（Derma）：上半年销售额延续强劲势头，同比有机增长7.8%至8.37亿欧元。即便二季度对比去年同期高基数，依旧跑赢市场大盘。

优色林（Eucerin）品牌持续保持增长，受突破性成分 Epicelline®、Thiamidol®驱动；空白市场拓展战略（white-space expansion strategy）成效显著，二季度北美、巴西、中国等核心市场均录得显著增长。

未来，Aquaphor 品牌将拓展身体乳霜赛道，进一步打开品牌增长潜力，持续拉动该板块增长势头。

——莱珀妮（La Prairie）：上半年销售额有机下降6.9%至2.24亿欧元。一季度受美国百货渠道、中国旅游零售阶段性扰动拖累，二季度销售额转正，同比有机增长2.2%。品牌将于9月推出全新入门产品线，用以吸纳新客、选择性拓宽分销渠道。

——医疗健康业务：上半年销售额有机增长4%至1.64亿欧元。该业务下拥有汉莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）两大品牌，上半年的增长受伤口护理产品的持续迭代创新支撑，全品类、全市场消费需求旺盛。

——妮维雅（NIVEA）：上半年销售额有机下滑6.8%至27.03亿欧元。影响因素包括阶段性出货（sell-in）受阻、欧洲防晒季启动晚于预期、渠道去库存、创新阶段效应等。上述因素主要冲击渠道进货量，上半年终端实销（sell-out）依旧保持正向增长。与此同时，中东地区地缘冲突、核心产品线问题持续压制品牌表现。

集团自2025下半年启动品牌再平衡战略（rebalancing strategy），目前已在市场份额、销量等指标上初见成效，但仅局限部分品类与区域，不足以在全球范围内改善品牌业绩。

为加速 NIVEA 重回增长，集团开启再平衡第二阶段 ——18个月复苏计划，聚焦通过全品类大范围创新重启增长，提升产品触达度，拉动渗透率与销量，并推出各市场定制化产品，加码消费者营销投放。相较2025下半年，集团2026下半年媒体投放将增加1亿欧元。