进博会华丽快报｜拉夫劳伦、始祖鸟、WOOLRICH、EP YAYING首次参展

游佳 2026-11-10 19:55

11月5日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心开幕。共有148个国家和地区的4142家企业携产品和技术参加，企业数量为历届之最。整体展览展示面积首次突破44万平方米，世界500强和行业龙头参展企业首次超过300家，首次参展的“新面孔”企业超2000家。

其中，美国时尚奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）、加拿大专业户外品牌 Arc'teryx（始祖鸟）、美国高端生活方式品牌 WOOLRICH、中国服装品牌 EP YAYING 都是首次参展进博会。《华丽志》受邀出席了上述企业于6号举行的开馆仪式。

Ralph Lauren（拉夫劳伦）

11月6日，拉夫劳伦首次亮相第九届中国国际进口博览会。此次，拉夫劳伦以“逐梦美好生活，共赴幸福未来”为参展主题，通过服饰、家居与餐饮体验，邀请参观者走进一系列独具特色的生活方式场景，沉浸式探索品牌。

拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee CHUA）表示：“进博会彰显了中国推进高水平对外开放的坚定承诺，也为国际品牌与中国消费者建立联系、共赴美好生活提供了重要平台。这份对美好生活的向往，与拉夫劳伦的品牌理念深度契合。近60年来，我们始终秉持品牌使命，以真实精神与隽永风格，激发人们对美好生活的梦想。我们期待在进博会上分享拉夫劳伦的长期愿景，用我们自己的方式陪伴消费者追寻幸福、拥抱美好生活。”

从左至右：美国驻上海总领事馆商务处商务官Virgil Bisio先生、美国驻上海总领事馆政治经济处处长Clare Orvis女士、拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧女士、中国国际进口博览局副局长李国清先生、中国美国商会会长Michael Hart先生、拉夫劳伦中国董事总经理黄一峰先生

拉夫劳伦展台精心打造四大主题展区——不羁旷野（Western）、悠游海岸（Seaside）、庄园雅韵（Estate）与摩登都会（City Living），生动诠释品牌经典而多样的风格。展台设计灵感源自品牌使命，并延续了创始人 Ralph Lauren 先生极具沉浸感和电影画面感的叙事风格。每个空间均呈现品牌独具特色的生活方式，让参观者切实感受拉夫劳伦不仅关乎衣着穿搭，更是一种融入日常起居、欢聚交流、工作与梦想的生活态度。

上图左上至右下展区分别为：不羁旷野、悠游海岸、庄园雅韵与摩登都会

四大主题展区还展出了来自 Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label 以及Double RL的精选产品。每套造型呼应所在空间的独特格调与精神内涵。从充满乡村气息与西部风情的经典风格，到自在惬意的海滨风情，再到精致优雅的都市格调，这些设计共同诠释了拉夫劳伦历久弥新的设计语言如何演绎出丰富多元的风格表达。参观者还可通过展台内的NFC互动装置，进一步探索进博会专属的品牌内容。

展览期间，拉夫劳伦还举办了一场题为“如何拥有更加快乐的能力”的专题讨论，邀请新物种研究院院长吴伯凡，大观学者、华东师范大学紫江特聘教授、博士生导师刘擎，清华大学心理与认知科学系教授彭凯平，及《三联生活周刊》副主编李伟，齐聚一堂，就当代价值观、内心满足感及人与人之间的情感联结如何影响人们对幸福与美好生活的追求，展开深入交流。

从左至右：主持人刘彦池，新物种研究院院长吴伯凡，大观学者、华东师范大学紫江特聘教授、博士生导师刘擎，清华大学心理与认知科学系教授彭凯平，《三联生活周刊》副主编李伟

Arc'teryx（始祖鸟）

11月6日，源自加拿大海岸山脉的专业户外品牌 Arc'teryx始祖鸟在第九届中国国际进口博览会上正式揭幕品牌展台。这是始祖鸟首次亮相进博会消费品展区，全面呈现品牌在专业装备进化与循环探索上的系统性成果，并传递持续布局中国市场的长期愿景。

始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一表示：“近年来，户外运动在中国蓬勃发展，也为包括始祖鸟在内的户外行业品牌提供了进一步发展的契机。首次站上进博舞台，是始祖鸟在中国市场发展近20年来水到渠成的自然一步。我们希望借助这一平台的影响力，与大家分享始祖鸟的专业精神和基于真实需求的持续创新，也与各方伙伴深入交流、携手合作，更好地参与中国户外产业的发展。”

本届进博会，始祖鸟以“进化向新，历久致远”为主题，以模拟山地地貌为空间基底，展台依托闭环参观动线，串联品牌溯源、旗舰科技、循环再生与互动体验板块，系统呈现专业装备、前沿技术与循环探索的三重演进。

步入展台的品牌溯源区域，观众可以回望始祖鸟三十多年来的进化之路——以真实的户外需求为基础，持续推动专业装备演进，例如1989年率先推出第一款攀岩安全带、1994年将热压成型贴合技术运用到BORA背包、1998年推出第一代Alpha SV硬壳夹克等。

始祖鸟此次参展进博会的核心展品——Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，这是品牌首款通过TESTEX^®Circularity认证的产品。其设计深度整合耐久性、可修复性与材料回收可能性，回应循环设计中长期存在的难题。始祖鸟借助GORE-TEX品牌的专业测试经验，共同研发搭载ePE薄膜的GORE-TEX^® PRO面料，满足持久防水、防风与透汽的高性能标准。与此同时，其表布与背衬面料采用合作伙伴Aquafil生产的含ECONYL®再生尼龙材料。当Sperro SV到达使用寿命终期时，其中含ECONYL^®再生尼龙-6材料部分可交由 Aquafil 进行再生处理。

Sperro SV高性能多运动硬壳夹克是品牌首款搭载数字产品护照的产品，消费者可通过产品上的激光蚀刻二维码，在ReBIRD™获取养护与修复建议。Sperro SV全新配色系列也在进博期间进行首发和展示。

在展台上，始祖鸟还系统展示了于2021年推出的ReBIRD™服务体系。该服务体系涵盖装备养护、维修与租赁服务，目前已有9个ReBIRD™服务中心落地北京、上海、成都等中国城市。本届进博会上，大众可在现场观看始祖鸟的专业技术人员演示破损硬壳夹克的完整修复过程。

WOOLRICH

拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌 WOOLRICH，以“驭境而生”为主题首度亮相进博会。

这是报喜鸟集团完成 WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相国家级开放平台。依托进博会，WOOLRICH 向中国消费者、行业伙伴及全球商业界系统呈现其品牌价值与当代产品体系，并以此为战略支点，深化与中国市场各方的战略联系，为促进消费品领域国际合作注入新动能。

走进 WOOLRICH 展区，一个融合自然美学与品牌文化的沉浸式空间映入眼帘。展位以“将荒野带入城市”为主线，通过桦林意象、木屋场景与自然陈列，将源自美国宾夕法尼亚的山野精神带入上海。木质框架搭配大地色调，营造出温暖、静谧且富有文化厚度的品牌氛围。

馆内的"荒野客厅"将零售与体验融合，羊毛毯专区、皮质沙发、黑胶唱机与书籍组成一个可供停留的生活空间；。另一侧的"自然灵感档案馆"通过历史陈列、品牌故事墙，完整梳理出品牌重要历史脉络，为消费者提供"专程前来"的目的性理由。

展台上，既有品牌标志性的 Arctic Parka 北极派克、经典的红黑水牛格纹毛毯，也有面向中国市场重磅推出的主线系列和科技与工艺交融的 Black Label 黑标系列。现场更精心设置了品牌走秀、羊毛毡体验等互动活动，让到访者在触摸柔软织物、感受木质温润的瞬间，沉浸式体验 WOOLRICH “把荒野带入城市日常”的生活方式主张。

从产品矩阵看，WOOLRICH 按照生活场景构建产品线：主线系列承接都市日常穿着，山野功能线回应短途出行与旅居需求，Black Label 融合品牌基因与当代剪裁；经典毛毯单品从旅途场景延伸至居家休闲空间。满足消费者多场景的产品需求。

这些经典展品的背后，是 WOOLRICH 近200年历经岁月淬炼的品牌底蕴。创立于1830年的 WOOLRICH，从早期服务伐木工、铁路工人等户外劳动场景，到满足南极科考、阿拉斯加管道建设等严苛环境需求，沉淀出了兼具功能性、可靠性与文化识别度的品牌资产。

面向未来，WOOLRICH 将继续以中国市场为核心战略腹地，在品牌建设、渠道拓展、供应链协同和消费者体验上持续加码。

EP YAYING

EP YAYING 以“共织共创·东方雅莹”为主题首次参展进博会，展馆由建筑师吕永中担纲设计，以树状骨架与大地染织色彩构建东方雅致空间。

EP YAYING 创办于1988年。此次进博会首秀，不仅是品牌38年发展历程中极具分量的里程碑，更是品牌立足国内国际双循环格局、借助国家级开放平台对外发声的重要契机。

在展馆的“优雅绽放”篇章，陈列着品牌历代的商标。从1995年“雅莹”商标正式注册，到2009年焕新启用“EP”标识，再到2020年将东方拼音与国际化视觉语言相融的“EP YAYING”面世。商标的迭代，刻印着品牌从本土走向世界舞台的完整进程。

在“经纬同源”展区，EP YAYING 将“共织共创”的理念落实到了产业链的每一环。

向内，品牌深耕“雅莹三宝”——四川宁南6A级桑蚕丝、阿坝及藏区牦牛绒、阿拉善“白中白”山羊绒。以牦牛绒为例，合作9年来累计收购623吨原绒，将牦牛绒综合利用率从 28% 提升至 38%，拥有10项专利，为1380户藏地牧民实现源头创收3600万元。品牌深入产地共建基地，兼顾产业发展、生态保护与牧民共富。

向外，EP YAYING 长期与意大利 Loro Piana、法国 Bucol、瑞士 Forster Rohner 等百年纺织工坊建立深度协作。不只是简单引进海外面料，而是以东方设计整合全球资源，让珍稀材料与海外百年匠艺彼此交融。既把世界好面料带进中国，也让东方审美走向国际，展现产业链上下游协同共创的韧性与诚意。

本次进博参展，更是一次深远的文化表达。EP YAYING 将非遗文化创新融汇于展馆之中：标志性的东方外套系列，承接中华服章之美；蓝标当代民族系列，把苗族窝妥纹等古老图腾进行当代转译；高级定制展区，破解当代女性重要场合着装的选择困境。此外，东方手袋与茶、刺绣生活美学空间，让东方雅致生活方式触手可及。