11 月 6 日，一艘游轮在夕阳下沿黄浦江平稳航行。舷窗外是陆家嘴五光十色的城市天际线，船舱内，Canada Goose 加拿大鹅最新拍摄的公益纪录片《萨迹巡护队》 正在上映： 壮阔的长江源峡谷里，当地牧民巡护员背着设备穿行山谷，勤勉地追踪和记录着雪豹、岩羊、藏野驴等野生动物的踪影。

这是加拿大鹅「汇见南北」沉浸式体验之旅中的一幕。从品牌位于上海静安嘉里中心的全新快闪店出发，嘉宾们被引上了一条贯穿上海地标的体验路线：从始建于1856年的外白渡桥，沿外滩一路步行至十六铺码头，登游轮泛舟黄浦江，旅程最终落在邬达克设计的孙科别墅，以一场海派文化为灵感的游园会收尾。而纪录片所呈现的三江源生态保护项目，则是品牌在中国持续开展的生态与社区实践的最新写照，自2023年启动以来已进入第四年。

加拿大鹅「汇见南北」沉浸式体验之旅

透过这场不拘一格的“city walk”，《华丽志》观察到，一个源自北境严苛气候、以专业户外防护服饰起家的品牌，在丰富产品线和拓展零售足迹的同时，也努力让世界各地的消费者走进品牌内在的精神境界，与其建立更真实、独特的长期联系。

「汇见南北」的主题，点明了这次活动希望连接的两极场景：一极是与加拿大鹅品牌基因息息相关的北境，另一极则是人声鼎沸的国际商业和时尚中心、位于富饶江南的上海。而将这两极串联在一起的，正是加拿大鹅品牌内在的探索精神。

正如加拿大鹅亚太区总裁兼首席转型官 Daniel Binder 在本次活动的开幕式上所说：“上海以其深厚的历史底蕴、蓬勃的当代活力、开放的全球视野闻名于世。加拿大鹅一直以来和自然保持着深厚连接。因此，我们今天将探索延伸到了上海的街巷、江河，包括城市的最深处。”

从左至右：加拿大鹅亚太区市场营销副总裁刘姿玗、亚太区总裁兼首席转型官Daniel Binder、加拿大鹅全球品牌大使许光汉、中国区总裁谢霖、嘉里建设商业副总裁张芳

从门店到产品，让北境故事更深地融入品牌进阶之旅

2018年正式进入中国市场的加拿大鹅，正稳步推进零售网络的焕新升级。今年9月完成扩建的加拿大鹅南京德基广场精品店，是品牌在中国首家呈现全新零售概念的门店。此次开幕的上海静安嘉里中心快闪店则延续了这一概念，以 "无界探索" 为灵感，将探索精神与上海城市气质有机地融入了零售空间。

从商业角度看，其全新零售概念不只是门店设计语言的更新，也体现了品牌对线下空间功能的重新思考：当线上渠道承担越来越多的商品信息获取与交易功能，实体门店的价值越来越取决于能否提供线上难以替代的产品体验和品牌内容。

门店因此不再只是产品陈列和销售的终端，而是把空间、产品和内容组合成一段可被体验的品牌叙事。

加拿大鹅上海静安嘉里中心快闪店

快闪店内同步陈列加拿大鹅2026秋冬系列。这是由品牌创意总监 Haider Ackermann 主导的首个秋冬系列，以「自然本能」（Second Nature）为主题，作为全新「自然智慧」（Natural Intelligence）品牌平台下的秋冬篇章。

系列推出了品牌迄今最大规模的新品阵容，涵盖抓绒、针织、轻薄羽绒、过渡型外套、鞋履及配饰等品类。与此同时，品牌推出秋冬Après系列，将费尔岛针织、格纹图案与西部风格细节融入设计，并采用冰川天青纹、冰川林纹和焦朱红等色彩，为冬季穿着提供更轻松、多元的表达。

从设计到品类，加拿大鹅正在尝试拓宽消费者对品牌的认知：产品不再仅围绕严寒环境中的防护需求展开，而是覆盖更多季节、场景和日常穿着方式。

这也与品牌近年来强调的全季候发展方向相呼应。加拿大鹅最新公布的2027财年第二季度业绩显示，服饰、雨衣系列和风衣夹克品类均实现同比双位数增长，在产品组合中的占比进一步提升。集团董事长兼首席执行官 Dani Reiss 在财报中明确提出，公司正稳步将加拿大鹅打造为更强韧、更加多元化的品牌。

从加拿大北境到中国三江源：品牌与大自然的深层关系

如果说此次上海的城市探索，让品牌深厚的自然理念转化为普通消费者可以触达和参与的体验；那么三江源项目则将视线引向商业场景之外。要理解加拿大鹅为何持续投入这片距离城市商业中心遥远的土地，需要回到品牌的起点，以及它与大自然环境之间长期形成的关系。

1957 年，Sam Tick 在多伦多创立 Metro Sportswear Ltd.，最初生产羊毛马甲、雨衣和雪地服。20 世纪70年代，Sam Tick 的女婿 David Reiss 加入公司，推动羽绒服生产技术的发展，并创立 Snow Goose 品牌，后逐渐发展为今天的 Canada Goose。

品牌早期的专业能力，主要来自真实的严寒环境需求。1982年，加拿大登山者 Laurie Skreslet 穿着由 Metro Sportswear 定制的派克大衣登顶珠穆朗玛峰，成为首位登顶珠峰的加拿大人。另一款具有代表性的产品羽绒派克大衣 Expedition Parka，是品牌专门为南极麦克默多站的科学家开发的防寒装备，后来成为科考人员的标准配备，并因其醒目的红色外观被称为「Big Red」。

这两段经历不仅塑造了品牌早期的代表性产品，也说明其专业积累来自对实际使用环境的理解和反复验证。对加拿大鹅而言，大自然最初是产品研发必须面对的环境，也是品牌功能与工艺能力形成的基础。

随着品牌发展，其与大自然的关系逐渐超越产品层面的防护需求，延伸至生态保护和社区支持。

2007年加拿大鹅与北极熊国际协会（PBI）的合作是这条线索的起点，品牌至今已为该组织筹集约800万加元，并通过 PBI 联名系列持续捐赠。此后，支持因纽特社区的资源中心项目和2019年推出的 Project Atigi（阿提吉项目），把保护对象从物种延伸到了本土社区和文化。

2026年推出的「自然智慧」（Natural Intelligence）平台，是加拿大鹅对这一品牌理念的进一步梳理。平台强调，大自然本身具有一套长期运行的规律，真正的理解来自持续观察与真实接触，而非捷径。与之对应的「自然时序」（Natural Calendar），以至日、天象变化和季节更迭等大自然节点为参照，构建贯穿全年的品牌内容。

此次「汇见南北」选择在立冬前夕举行，也借助上海秋叶、潮汐和日照等城市中的自然变化，回应这一理念。

需要指出的是，三江源项目启动于2023年，早于「自然智慧」平台三年。它并不是品牌平台推出后的临时落地项目，而是加拿大鹅此前在中国展开的一项长期生态保护实践。「自然智慧」更多是为其与大自然的关系提供了新的表达框架。

2023 年 6 月，加拿大鹅与山水自然保护中心合作，在三江源国家公园长江源区域启动社区参与和自然体验公益项目。这是品牌在加拿大以外开展的首个大规模环境与社区参与项目。

三江源是长江、黄河和澜沧江的发源地，被称为「中华水塔」，在水源涵养和生物多样性保护方面具有重要意义。项目落地于青海省玉树藏族自治州治多县，覆盖约500户牧户家庭。

项目采取多方合作机制：三江源国家公园管理局提供指导，山水自然保护中心负责项目执行与专业支持，加拿大鹅提供资金支持。具体工作围绕生物多样性调查、野外调查、社区参与和公众倡导展开，包括建立长期野生动物调查网络、培训当地居民参与生态调查、开展自然体验和环境教育等。

项目进入第四年，一组阶段性数据呈现了当地社区参与的具体进展：过去一年，17名当地巡护员参与布设并维护30台红外相机，记录到41 个物种，累计获得超过 3400次独立野生动物影像记录。监测工作也从雪豹相关调查扩展至有蹄类动物调查，巡护员培训和知识分享持续开展。

这些工作背后，承担日常巡护任务的并非外来的专业考察队伍，而是世代生活在当地的牧民。他们对地形、草场和野生动物活动规律有着长期积累的认识，在接受培训后，将传统生态知识与红外相机、野外调查等现代保护技术结合起来，成为项目监测和保护行动的重要参与者。

“与一片土地最紧密相连的人，往往也是这片土地最重要的守护者。”加拿大鹅品牌与商业总裁 Carrie Baker 的这句话，点出了项目强调社区参与的原因。

11 月 2 日，加拿大鹅在上海发布围绕三江源项目制作的公益纪录片《萨迹巡护队》（Snow Leopard Patrol）。「萨迹」在藏语中意为「雪豹踪迹」。

影片深入长江源一处地势复杂、难以抵达的峡谷，记录当地牧民巡护队开展野外调查、布设和维护红外相机等工作，也呈现巡护员参与生态保护的动机、实际困难及其与栖息地之间的联系。镜头所记录的并不只有雪豹，还包括藏野驴、藏狐、胡兀鹫、香鼬等多种野生动物，让观众看到一个更为完整的生态环境。

与其说影片以雪豹为唯一主角，不如说它将镜头对准了参与生态保护的人，以及这些日常工作如何持续发生。从相机设备的维护，到野外样线调查，再到数据整理和知识分享，纪录片呈现的不是一次性的探险，而是一套需要长期投入的监测与巡护机制。

这也使三江源项目与一般以企业捐赠为主的公益活动有所不同：当地社区并非单纯接受帮助的对象，而是保护行动的参与者。品牌与专业机构所提供的支持，最终需要转化为当地居民能够持续使用的知识、设备和实践能力。相比一次性的公益传播，这种长期积累更值得关注。

从城市消费者到在地社区：中国市场的双面连接

进入中国市场八年来，加拿大鹅持续拓展本地零售网络和消费者触点。中国市场在集团全球业务中的分量，也可以从最新财报中看到。

截至2026年9月27日的2027财年第二季度，加拿大鹅大中华区营收同比增长32.5% 至 6850万加元，约占集团当季总营收的25%。

对于一个具有鲜明地域文化和专业功能基因的国际品牌而言，如何在拓展商业版图的同时，建立与在地生态、社区及消费者之间更长期的联系？

将上海静安嘉里中心的快闪店与三江源项目放在一起观察，可以看到加拿大鹅在中国市场的两种不同实践：前者通过空间、产品和体验连接城市消费者，后者通过长期生态保护与社区合作连接当地居民。一个着眼于商业场景和消费关系，另一个强调生态保护与在地参与，两者的运作方式和评价标准并不相同。

在线下活动之外，加拿大鹅也通过微博拓展此次品牌事件的线上传播。围绕多个话题，品牌将活动体验、产品信息与明星动态纳入同一传播矩阵，通过热点话题扩大内容触达。其中，全球品牌大使许光汉的参与，为快闪店开幕及城市探索活动带来更多关注，也为品牌内容提供了面向大众消费者的传播入口。

值得关注的是，微博V发布为此次传播提供了内容聚合的载体。相较于单条博文、短视频分散发布，品牌可以通过专题页面集中呈现活动现场、全新零售概念空间、2026秋冬系列及《萨迹巡护队》等不同维度的内容，并结合现场报道、创作者分享等形式，帮助用户从一次活动的关注延伸至对品牌产品与文化的进一步了解。对于品牌而言，线上传播的价值不只在于放大单次活动的声量，更在于将分散的注意力转化为持续、连贯的品牌认知。

从一次城市快闪活动到持续四年的生态保护项目，加拿大鹅在中国尝试的，是通过产品、空间、内容与在地行动，让品牌所代表的探索精神在不同场景中获得具体表达。这种表达的两端 —— 上海静安嘉里中心的快闪空间，和长江源峡谷里牧民巡护员背着的红外相机 —— 看起来相距甚远，但它们共享同一个品牌原点：一家为抵御极端严苛环境做防护服饰的公司，如何理解人与自然的关系，又如何将这种理解通过产品、门店和活动，传递给不同文化背景的消费者，形成真实的连接和共鸣。

丨图片来源：加拿大鹅

丨责任编辑：LUXECO