日本 Cool Japan 22亿日元投资中国葡萄酒批发商 EMW及其母公司,推动日本酒海外扩张


为日本商品和服务的海外拓展提供支持的日本官民合资基金(官方和民间合资基金)Cool Japan 6月中旬宣布,以22亿日元(约合人民币 1.4亿元)投资于中国葡萄酒批发商 EMW(由西往东)及其母公司——香港公司 Trio。

成立于2003年,总部位于上海,EMW 当前在中国6个主要城市设有办事处,员工150人,独家代理来自全球15个国家的80余个精品酒品牌,并将其销往中国150多个城市的各星级酒店集团、高端餐厅、葡萄酒精品零售店、经销商和私人客户,并积极拓展线上渠道。其销售网络共有3500多个客户,是过去16年间快速成长发展的葡萄酒批发商之一。

此次注资,Cool Japan 将为由西往东持续快速成长的精品葡萄酒和烈酒业务带来必要的资源,并为由西往东清酒项目带来专业知识和经销网络。

Cool Japan 表示,EMW 构建的销售平台能用于推进日本酒在中国市场的销售,让日本清酒融入中国人的饮食生活。出于未来将进一步加强对日本酒品牌的市场营销推广,Cool Japan 还将对 EMW的发展提供支持。除了销售网络外,EMW 还提供葡萄酒品尝、教育项目、酒庄旅行等活动,旨在打造以美食和美酒文化为基础的生活方式。

Cool Japan 指出,生产日本酒的酒藏大多有百年历史,与日本文化、特别是酒文化紧密相连,“这与 EMW 的经营战略方向一致,Cool Japan 未来会从各日本酒品牌的故事中汲取灵感,与其管理层合作进行市场营销推广,提高日本酒的知名度。”

Cool Japan 此时投资于 EMW,一部分原因在于日本本土市场酒类产品的消耗量下滑与20年前(成年人)人均95升/年的消耗量相比,如今的消耗量为人均80升/年。尽管成年人人口持续增长,但酒类消费呈疲软发展趋势,日本酒精类饮品市场规模逐步缩小。由此,日本酒的本土出货量也不断下滑,从1973年巅峰的170亿升以上,下滑至近年来的50亿升,且呈现持续下滑的趋势。

从细分品类来看,价格较低的本酿造的下滑尤为明显,而高价的纯米吟酿则有所增加。作为酿造酒,日本酒给人以“过甜”、“后劲大”等负面印象,在年轻人中,喝清酒还会给人以老派的感觉,这些原因也导致了销量下滑。

不少日本酿酒厂还在积极开发能吸引到年轻女性群体的气泡酒,但努力开展改革的仅是小部分的酿酒商。百年历史的日本酒生产商相继宣布破产, Tokyo Shoko Research 数据显示,2002~2011年,74家日本酒生产商宣布破产,其中百年历史以上的达到70%以上。同时间段内,销售额下滑30%以上的生产商超70%。

尽管本土市场低迷,但海外市场正爆发日本美食热——日本酒的出口量从20年前的8000升增长至2.3万升。2017年,日本酒出口额为187亿日元,2018年为222亿日元。现在不仅是寿司和拉面,日本酒的受众也越来越广。美国是日本酒最大的进口国,占比25%,韩国位列第二,占比20%,中国以14%位列第三进一步开拓有13亿人口的中国市场,亦是 Cool Japan 本次投资 EMW 和 Trio 的原因之一

此外,Cool Japan 还将联合投资组合中的初创动画公司 Tastemade,将各家日本酒品牌的诞生背景融入其动画内容之中,在电商平台投放。Tastemade 是全球最大的生活方式领域动画媒体公司,策划、制作和发布与美食、旅行相关的动画,月活跃用户数2.5亿人,动画月播放量25亿次。2018年10月,Cool Japan 向 Tastemade 投资14亿日元。在 Tastemade 的协助下,Cool Japan 还希望能推动日本酒在欧美和南美地区的销售。

注:当前100日元约合人民币6.4元

丨消息来源:M&A Online、官方新闻稿

丨图片来源:EMW 官网、免费图片网站 Unsplash

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

 

相关阅读