资生堂个性化定制护肤订购服务 Optune正式推出:根据每天的环境和皮肤状态配制护肤品


7月1日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)正式推出会员制个性化定制护肤品牌 Optune,用户可在 Optune 官网申请会员,收费为1万日元/月(不含税),当前汇率下约合人民币 636元

2017年11月,资生堂宣布进军物联网领域,推出 Optune 的个性化定制护肤系统,能够给消费者提供完全个性化的定制护肤品,并宣布这一系统会于2018年春季进行 beta版的测试。(详见《华丽志》:资生堂推出个性化定制护肤系统 Optune

目前,Optune 的专用 app 已开放下载(当前仅限日本市场),可以帮助用户测试和记录温度、湿度、环境、肌肤测试、睡眠、生理期等数据,同时对这些会影响用户身体内循环的数据进行分析,再从8万多个产品配比中选择最适合用户的一款

搭配上专用的机器 Optune Machine,便能得到一份最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。Optune 目前共推出了5种精华,放入 Optune Machine 后会自行根据配方进行混合。与此同时,Optune Machine 还能自动管理剩余的护肤品,让顾客在即将用完之前就能收到新的补充装

 

资生堂指出,Optune 的目标客户群为30~40岁的女性,“这一群体的女性重视护肤,但又大多忙于工作、奶娃、个人兴趣等活动,使用 Optune 能够省下去门店挑选和购买护肤品的时间。”

未来,Optune 不仅将只用于护肤品类,还会拓展至粉底液等商品。此外,资生堂还会继续就 Optune Machine 的技术进行研发,例如远程更新产品配方等。为配合 Optune 的正式上线,资生堂还在东京表参道的 SIDE 推出了游击店 Hello, Optune World!,让消费者能亲身体验其服务,游击店开放时间为7月2日~15日。

SMBC Nikko Securities 分析师 Shima Yamanaka 预测,Optune 的年销售额或可达679亿日元,“真实的业绩甚至会超过预期。比起市场营销,资生堂的优势在于更好的顾客联结。”

定制化已经成为美容护肤领域势不可挡的一股新潮流。

法国欧莱雅集团高度重视定制化美容产品的开发,其在2017年发布的一份报告指出:每个人的皮肤情况都是独一无二的。皮肤的紧实度、滋润度、肤色的一致性与年龄、环境、季节和生活方式等都有重要关系。因此,护肤不仅要适应特定皮肤的生理环境还要满足个人的偏好。

早在2017年,欧莱雅实验室就陆续推出了五大定制化产品:定制粉底 Le Teint Particulier 、定制护肤品、My UV Patch 紫外线监测柔性贴纸、虚拟试妆APP Makeup Genius以及智能美发梳 Kérastase Hair Coach Powered by Withings。(详见《华丽志》:欧莱雅集团2017年最新美容研报:微生物多样性保证皮肤健康,定制美容产品满足个性化需求

今年1月,Unilever(联合利华)正式推出最新孵化的护肤品牌 Skinsei,在官网 skinsei.com 上,客户需要先填一份问卷,问卷内容主要是有关客户生活习惯的问题,包括饮食、接触污染和日照的时间,睡眠时间,锻炼频率和压力水平等。在填完问卷后,网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案,该解决方案由 Skinsei 几十种细分类目中的不同产品组合而成,可能的组合多达100万种。(详见《华丽志》:联合利华重视内部孵化美容新品牌,推出按月订购个人定制护肤品牌 Skinsei

今年1月,美国皮肤护理品牌 Neutrogena(露得清)在拉斯维加斯举行的2019年国际消费电子展 Consumer Electronics Show(CES)上发布首款微型3D打印面膜 Mask iD。这款面膜能为脸部的各个部位定制护肤成分。在 Mask iD 的应用程序或网站上,用户会被要求输入个人的护肤需求,可以选择手动输入,也可以用 Skin360 工具测量并上传。(详见《华丽志》:Neutrogena(露得清)推出全球首款3D打印定制面膜Mask iD

2018年底,日本日化巨头花王集团(Kao Corporation)表示,将在2019年推出基于基因信息的定制护肤品。花王集团将根据核糖核酸(RNA)中携带的基因数据,检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况,还能预测在皮肤疾病等方面的风险。根据数据分析结果,再为顾客配制保持健康肌肤的产品。(详见《华丽志》:日本花王集团进军定制护肤品市场,根据个人基因信息量身打造!

2018年底,欧莱雅集团推出风险投资基金 BOLD,首笔投资对象为法国初创公司 Sillages Paris,这家互联网公司利用人工智能和机器学习技术打造定制化香水。(详见《华丽志》:欧莱雅集团成立风投基金 BOLD,首单花落法国互联网香水定制品牌 Sillages Paris

2018年初,欧莱雅集团和 Phyto(发朵)美发集团的几位前高管联合创办专业级护发产品定制品牌 Prose,其产品最特别的地方是基于对客户头发分析后的数据,根据算法得到针对性的科学配方。客户下单后产品随即在纽约总部由团队的化学家完成定制。同年11月,Prose 完成1800万美元B轮融资,其融资总额共计2500万美元。(详见《华丽志》:纽约专业级护发产品定制品牌 Prose 完成1800万美元B轮融资

注:当前100日元约合人民币6.4元

丨消息来源:官方新闻稿、Fashionsnap、彭博社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Optune 官网

丨责任编辑:LeZhi


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