深度解读 LVMH 最新年度报告(之二)


lvmh 2012rev-profit

 

LVMH 的五大产品线的业务构成如上图所示,其中:

葡萄酒烈酒

  • 以 酩悦香槟(Moet & Chandon),唐•培里侬香槟(Dom Perignon),轩尼诗干邑(Hennessy)为代表
  • 虽然在集团的销售仅排第三位,但利润贡献(21%)和2012年销售同比增长速度(+11%)都高居第二位
  • 其中干邑等烈性酒2012年的增长速度更高达 15%-为集团之首
  • 日本外的亚洲(含大中华区)占比第一,达 30%

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服饰皮具

  • 以 Louis Vuitton 为首的众多知名品牌: Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline, Kenzo, Givenchy, Thomas Pink, Pucci, Berluti 和 Rossimoda 等
  • 在集团的销售和利润中的占比都是第一,贡献了一半以上的集团利润
  • 但受世界经济下滑和以中国为首的新兴市场增长放缓的影响较大,2012年销售同比增速 仅 7%,倒数第二
  • 日本外的亚洲(含大中华区)占比第一,达 31%

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香水美妆

  • 以Dior,Guerlain为首的众多知名品牌:Givenchy ,Kenzo,Benefit,Acqua di Parma, Loewe, Make Up For Ever 等
  • 为集团贡献了13%的销售和7%的利润
  • 销售同比增速居中,为8%
  • 日本外的亚洲(含大中华区)占比22%,次于欧洲

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钟表珠宝

  • 珠宝以2011年收购的意大利家族品牌 Bulgari 为代表,包括  Chaumet, Fred 和 De Beers (与De Beers 钻石公司合资)
  • 钟表以 TAG Heuer,Hublot,Zenith, Dior 系列等为代表

  • 销售和利润规模在集团五大部门中居于末位
  • 受世界经济下滑和以中国为首的新兴市场增长放缓的影响最大,2012年销售同比仅增长 6%
  • 日本外的亚洲(含大中华区)占比26%,仅次于欧洲

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专门零售

  • 以免税店 DFS 和美妆连锁 Sephora 为代表
  • 销售和利润的贡献率在集团中分列第二,第三位
  • 是2012年LVMH集团销售增长最大的助推力,同比增速高达 14%
  • 日本外的亚洲(含大中华区)占比27%,排在美国和欧洲之后

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