LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney,加码可持续时尚


法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前宣布,与英国设计师品牌 Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼)达成投资合作协议。

双方暂未公布具体交易条款,LVMH 集团仅表示 Stella McCartney 本人持有品牌的多数股权,且将继续担任创意总监一职。

Stella McCartney 透露,曾收到多个投资者的合作和投资邀约。“尽管这些投资方的提案很有趣,但均不及我与 Bernard Arnault 及其公子 Antoine 的交流,他们想加速激发品牌的所有潜能。”据悉,LVMH 集团将推动品牌的全球扩张,双方将在今年9月交易完成后公布更多的计划详情。

伴随更多的年轻一代愈发关注品牌在“可持续发展”、“动物皮草”等方面的作为,LVMH 集团正努力塑造并巩固其环保的形象。LVMH 集团董事会主席 Bernard Arnault 表示:“(达成本次合作的)决定性因素是因为 Stella McCartney 是关注可持续发展和道德准则的时尚先驱。”未来,Stella McCartney 还会就可持续发展和道德,以特别顾问的身份为 LVMH 的执行委员会提供建议

Bernard Arnault 表示,他很看好品牌的长期潜力,而本次合作“强调了 LVMH 集团的可持续发展承诺。”他指出,LVMH 集团是首个建立可持续发展部门的大型法国公司,“而 Stella McCartney 将帮助我们进一步加强在这些重要议题方面的意识。”

Stella McCartney 多年来一直是时尚环保领域的倡导者和践行者,品牌的包袋仅使用人造革;最新推出的高端运动鞋系列 Loop 用时18个月研发,材料可以100%回收;与德国运动巨头 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是该运动鞋系列首次采用纯素原料—— 这两个品牌近期还宣布,将联手推出全新两款可持续概念服装:100%可循环面料连帽衫 Infinite Hoodie 和生物纤维网球裙 Biofabric Tennis Dress。(详见《华丽志》:adidas 联手 Stella McCartney推出可持续概念服装,将打造“可生物降解”的时尚生态

Stella McCartney 在接受《Wired》英国版采访时表示:“时尚行业中,90%被提及的环境问题,都是围绕营销展开的,他们(公司/品牌)不是真的关心和重视环保。”(详见《华丽志》:Stella McCartney:很多公司只是把环保当作营销噱头之一,并未真正重视起来!

此外,Stella McCartney 的环保举措还有:

就在数月前,Stella McCartney 刚刚完成从另一大奢侈品巨头开云集团(Kering)独立出来的工作。据 Stella McCartney 与开云集团签署的协议,双方的合资关系将于2020年正式结束。但事实上,Stella McCartney 已于2019年3月28日正式独立,延长到2020年是因为开云集团提供了额外12个月的合作服务。

Stella McCartney 未对与开云集团结束合作做解释,仅表示拥有公司的控制权很重要。创立至今,Stella McCartney 品牌从未公布过完整的财务情况,此前披露的部分经营数据显示:截止至2017年12月31日的2017财年,Stella McCartney 英国公司的销售额同比增长2.1%至4250万英镑,净利润同比增长1.5%至710万英镑。(详见《华丽志》:Stella McCartney 披露部分财务数据,从法国开云集团独立出来的工作预计将于明年三月完成

据花旗银行分析师 Thomas Chauvet 预计,2017财年,Stella McCartney 品牌的销售额约为2.6亿欧元。

本次交易对 LVMH 集团当前财年的业绩没有太大影响,但新增一个由女性设计师主导、倡导环保的品牌,能进一步表明 LVMH 集团在“性别平权”、“可持续发展”两大领域的态度。过去三年,LVMH 集团在“女性领导力”方面的举措还有:

丨消息来源:路透社、Fashion Network、《纽约时报》、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Stella McCartney 官网

丨责任编辑:LeZhi


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