Angel Chen 成为首个与 H&M 推出联名系列的中国设计师


瑞典快时尚巨头 H&M 集团日前宣布,将联手中国设计师陈安琪(Angel Chen)打造最新的高端时装系列。

陈安琪是 H&M 迄今为止合作的首个中国设计师,联名胶囊系列将于今年9月公布,共计45款单品,包括卫衣、T恤等,以中国功夫为主题,联名系列将融入陈安琪大胆奢华的设计,同时添加松竹和龙鹤等代表性的中国风纹饰。商品售价介于59~1490元人民币。

陈安琪表示:“我在设计这个胶囊系列的时候,第一要务是通过一种有意义的方式,呈现中国文化以及我个人品牌的特性,卖货是次要的。我从过去的设计中选取了部分经典的look,然后在配色、面料材质、细节之处进行了升级。”新系列还采用了100%回收的面料。

据悉,Angel Chen x H&M 系列将同时在中国的线上和地面门店出售,同时也会在华人消费者聚集的国家和地区发售,如新加坡、马来西亚、菲律宾和加拿大等。

中国大陆已经成为 H&M 的第四大市场,截止到今年6月底,H&M 在中国大陆运营有460家门店。而“本土化”是 H&M 2007年进入中国市场以来一直努力的方向,具体举措包括推出中国限定新年系列,从2016年开始推出亚洲灵感系列,以及从2018年起上架亚洲专属内衣系列。

此前,H&M 在公布2019财年上半年及第二季度完整财报时指出,集团旗下高端女装品牌  & Other Stories 将于今秋前登陆中国天猫电商平台。(详见《华丽志》:转型初见成效,H&M 集团夏季系列开局表现良好,推动股价上涨13.7%

关于本次合作,H&M 大中华区经理 Magnus Olsson 说道:“我们希望公众能更多的关注到中国年轻设计师们的创意,影响到更多的中国人,乃至整个时尚行业。”

在 Magnus Olsson 的口中,Angel Chen 是一个先锋的中国设计师品牌,无论是大胆的用色、还是中西相融的核心美学。“(陈安琪)是中国最亮眼的年轻设计师之一。”在 H&M 之前,Angel Chen 的联名对象包括:adidas、FOB PARIS、青岛啤酒、vivo 等。

毕业于伦敦中央圣马丁,90后的陈安琪不仅在设计上拥有较高的辨识度,个人风格鲜明,屡获业界肯定;商业上也在海内外的买手店、知名百货公司、国际大型奢侈品电商网站都获得了很好的口碑,净销比优异。

目前,Angel Chen 品牌已入驻了包括意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma 、伦敦著名百货公司 Selfridges、以及连卡佛(Lane Crawford)、I.T等海内外精品销售渠道,并与 Sony,Lane Crawford,Mercedes-Benz,Adidas,Uber,Farfetch 等品牌开展了广泛的商业合作,也正在筹划开设首家品牌专卖店

关于陈安琪和 Angel Chen,详见《华丽志》系列专访:

Magnus Olsson 指出,当前时尚行业正在转型期,消费者也在不断改变。“我们一直在努力,为当地市场的消费者提供有新意,融合时尚基础、时新和最新潮流的商品。因此,我们在不同的市场进行不同的试验,为当地的消费者带去优秀的设计和产品。”

就在数月前,H&M 刚刚宣布了与意大利高定设计师 Giambattista Valli 的合作,双方合作的系列已在5月释出9款单品,完整系列则将在11月7日正式亮相。H&M 此前合作过的知名设计师和品牌包括:Moschino、Karl Lagerfeld、Kenzo 和 Balmain 等。(详见《华丽志》:BalmainxH&M 联名系列遭全球疯抢,转售价竟高于 Balmain 正牌折扣价

中国设计师在时尚行业的崛起,加之全球品牌对中国市场拓展的不断深入,让双方的跨界合作愈发频繁与密切。关于这个热门话题,《华丽志》曾做过深度调研和分析,参见“深度|中国独立设计师,是商业品牌跨界合作的最优选择吗?

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、《华丽志》历史报道

丨图片来源:H&M 中国官方微博

丨责任编辑:LeZhi


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