从来不用代言人,这个年销售200亿的全球女性品牌如何为自己发声?

在《华丽志》最近发表的“品牌与代言人”系列文章(点击链接)中我们设想,未来,品牌寻找代言人或将面临两个极端:真实与虚拟 —— 品牌与消费者沟通,要清楚地选择,是追求“ 普世大众的情感联结”,还是打造“值得憧憬的完美人设”(想必没有哪个真人能比电脑设计的虚拟偶像更加完美了)。
在日新月异的大众传播环境下,品牌是否还需要代言人?没有代言人的品牌该如何发声?
上个月,受全球著名的女性品牌 Dove多芬的邀请,华丽志团队飞赴法国南部,在聚集全球顶尖广告创意人士的戛纳国际创意节上,聆听了两场分别由联合利华集团和多芬品牌带来的精彩演讲。从中收获的真知灼见,给上面这些疑问送上了最好的答案,在此我们与大家分享,希望引 …


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