Moncler 发布上半年财报:营收同比增长16%,中国市场增速领跑全球


意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)公布2019上半年财报,营收同比增长 16%,按不变汇率计同比增长13%;其中,第二季度加速增长,按不变汇率计营收同比增长18%。核心财务数据均呈双位数增长。

Moncler 表示,市场目前的发展情况“十分平衡,中国市场(包括了中国消费者在海外的购物)的增速领跑全球,已经成为品牌的第一大市场”。中美贸易战虽然致使赴美中国游客数量下滑,但从侧面促进了中国大陆市场的快速增长,中国游客在欧洲(特别是意大利和英国)的消费活动也在不断增多。法国市场在“黄背心”运动的影响下增长放缓,预计中国游客赴法旅游将在3~6个月内恢复正常,法国第二季度销售情况已得到回升。日、韩以及意大利本土市场增长稳健,中国消费者在这些市场的需求十分强劲。

截至6月30日,Moncler 共有196家直营店,较去年12月底增加了3家。另有60家经销商门店,较去年12月增加5家。Moncler 将分别在今年第三季度和第四季度各新开 6家直营门店(包括一家位于慕尼黑的旗舰店),并在两个季度分别新开5家经销商门店。本财年预计批发和零售渠道的门店分别达到70家和208家。

Moncler 首席运营官 Robert Eggs 补充到,下半年9月到年底的购物季是品牌的关键时刻。Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 认为,下半财年的市场环境依旧艰难,但他对公司的清晰发展前景充满信心。

在截至6月30日的2019上半财年, Moncler 的关键财务数据如下:

  • 营收同比增长16%(按不变汇率计增长13%),至5.702亿欧元,略高于市场普遍预期的5.62亿欧元。而2018年上半年营收为4.935亿欧元,其中第二季度增长19%(按不变汇率计增长18%)。
  • 经调整后的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)同比增长16%,至1.436亿欧元,略高于1.39亿欧元的预期。核心利润率25.2%,与去年同期相比基本持平。
  • 净利润同比增长16%,达到7130万欧元,2018年同期的净利润为6160万欧元。

按地区

  • 意大利本土:收入同比增长8%,达6840万欧元,占总营收的12%,第二季度表现突出,主要归功于零售渠道的强劲表现
  • 欧洲、中东和非洲地区:营收同比增长15%,至1.69亿欧元,占总营收的29.6%,两大分销渠道均实现两位数增长,第二季度增幅最大。英国、德国和法国领导了这一地区的增长。
  • 亚洲和世界其他地区:营收同比增长18%,至2.493亿欧元,占总营收的43.7%,第二季增幅最大。中国大陆、日本和韩国是该地区增长的主要驱动力。中国香港市场第二季度也出现加速增长。
  • 美洲地区:收入同比增长15%,达到8350万欧元,占总营收的14.7%,两大分销渠道均呈现强劲增长,美国和加拿大是该地区主要增长点。

按渠道

  • 零售分销渠道营收同比增长16%,达4.371亿欧元;零售同店销售额同比增长9%
  • 批发渠道营收同比增长14%,达1.332亿欧元。这主要得益于新开设的店中店和机场渠道的强劲表现。

2019上半财年,Moncler 营销费用总计4290万欧元,占总收入的7.5%,与2018年上半年的7.3%相比略有增长。Moncler 首席运营官 Robert Eggs 表示,已将媒体支出向数字媒体转移了50%,公司刚刚聘请了一位内部首席数字媒体官。

近两年,Moncler 采取年轻化策略,推出了 Genius 系列,包括由不同造型师设计的月度系列,以迎合更年轻、更善变的客户。Remo Ruffini 说道:“正如我们的广告语‘天才生来疯狂(genius is born crazy)’,也许 Moncler在人们眼中有点疯狂:从睡袋起家做羽绒外套、又羽绒外套做成了我们的标志性产品,再到第一次推出‘Moncler Genius’。但疯狂归疯狂,我们始终有着明确的发展规划,和严谨的执行路线。”

他表示,该项目保持着出色的影响力,提升了品牌知名度,增加门店客流同时吸引了更多新客。值得注意的是这部分新客,他认为,这是品牌未来重要的资产,目标是将其发展为忠诚客户,发展 Moncler的粉丝社群。这是 Moncler 零售、营销、 设计、产品、客服各部门团队成员未来的工作重心。

谈及近期 Moncler 举行的首次“黑客马拉松”创新大赛,Remo Ruffini 评论道:“参赛团队呈现的项目令我印象深刻,它们不仅很有创意,而且是切实可行的。”

关于 Moncler Genius系列和“黑客马拉松”的更多详细介绍,参见《华丽志》相关报道:

丨 消息来源:官方财报、路透社、分析师电话会议记录

丨图片来源:Moncler官网

丨责任编辑:刘隽


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