意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）公布2019上半年财报，营收同比增长 16%，按不变汇率计同比增长13%；其中，第二季度加速增长，按不变汇率计营收同比增长18%。核心财务数据均呈双位数增长。
Moncler 表示，市场目前的发展情况“十分平衡，中国市场（包括了中国消费者在海外的购物）的增速领跑全球，已经成为品牌的第一大市场”。中美贸易战虽然致使赴美中国游客数量下滑，但从侧面促进了中国大陆市场的快速增长，中国游客在欧洲（特别是意大利和英国）的消费活动也在不断增多。法国市场在“黄背心”运动的影响下增长放缓，预计中国游客赴法旅游将在3~6个月内恢复正常，法国第二季度销售情况已得到回升。日、韩以及意大利本土市场增长稳健，中国消费者在这些市场的需求十分强劲。
截至6月30日，Moncler 共有196家直营店，较去年12月底增加了3家。另有60家经销商门店，较去年12月增加5家。Moncler 将分别在今年第三季度和第四季度各新开 6家直营门店（包括一家位于慕尼黑的旗舰店），并在两个季度分别新开5家经销商门店。本财年预计批发和零售渠道的门店分别达到70家和208家。
Moncler 首席运营官 Robert Eggs 补充到，下半年9月到年底的购物季是品牌的关键时刻。Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 认为，下半财年的市场环境依旧艰难，但他对公司的清晰发展前景充满信心。
在截至6月30日的2019上半财年， Moncler 的关键财务数据如下：
- 营收同比增长16%（按不变汇率计增长13%），至5.702亿欧元，略高于市场普遍预期的5.62亿欧元。而2018年上半年营收为4.935亿欧元，其中第二季度增长19%（按不变汇率计增长18%）。
- 经调整后的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比增长16%，至1.436亿欧元，略高于1.39亿欧元的预期。核心利润率25.2%，与去年同期相比基本持平。
- 净利润同比增长16%，达到7130万欧元，2018年同期的净利润为6160万欧元。
按地区
- 意大利本土：收入同比增长8%，达6840万欧元，占总营收的12%，第二季度表现突出，主要归功于零售渠道的强劲表现
- 欧洲、中东和非洲地区：营收同比增长15%，至1.69亿欧元，占总营收的29.6%，两大分销渠道均实现两位数增长，第二季度增幅最大。英国、德国和法国领导了这一地区的增长。
- 亚洲和世界其他地区：营收同比增长18%，至2.493亿欧元，占总营收的43.7%，第二季增幅最大。中国大陆、日本和韩国是该地区增长的主要驱动力。中国香港市场第二季度也出现加速增长。
- 美洲地区：收入同比增长15%，达到8350万欧元，占总营收的14.7%，两大分销渠道均呈现强劲增长，美国和加拿大是该地区主要增长点。
按渠道
- 零售分销渠道营收同比增长16%，达4.371亿欧元；零售同店销售额同比增长9%。
- 批发渠道营收同比增长14%，达1.332亿欧元。这主要得益于新开设的店中店和机场渠道的强劲表现。
2019上半财年，Moncler 营销费用总计4290万欧元，占总收入的7.5%，与2018年上半年的7.3%相比略有增长。Moncler 首席运营官 Robert Eggs 表示，已将媒体支出向数字媒体转移了50%，公司刚刚聘请了一位内部首席数字媒体官。
近两年，Moncler 采取年轻化策略，推出了 Genius 系列，包括由不同造型师设计的月度系列，以迎合更年轻、更善变的客户。Remo Ruffini 说道：“正如我们的广告语‘天才生来疯狂（genius is born crazy）’，也许 Moncler在人们眼中有点疯狂：从睡袋起家做羽绒外套、又羽绒外套做成了我们的标志性产品，再到第一次推出‘Moncler Genius’。但疯狂归疯狂，我们始终有着明确的发展规划，和严谨的执行路线。”
他表示，该项目保持着出色的影响力，提升了品牌知名度，增加门店客流同时吸引了更多新客。值得注意的是这部分新客，他认为，这是品牌未来重要的资产，目标是将其发展为忠诚客户，发展 Moncler的粉丝社群。这是 Moncler 零售、营销、 设计、产品、客服各部门团队成员未来的工作重心。
谈及近期 Moncler 举行的首次“黑客马拉松”创新大赛，Remo Ruffini 评论道：“参赛团队呈现的项目令我印象深刻，它们不仅很有创意，而且是切实可行的。”
关于 Moncler Genius系列和“黑客马拉松”的更多详细介绍，参见《华丽志》相关报道：
丨 消息来源：官方财报、路透社、分析师电话会议记录
丨图片来源：Moncler官网
丨责任编辑：刘隽
