英国设计师品牌 Anya Hindmarch 未来将关闭更多门店,继续数字化转型之路


英国设计师品牌 Anya Hindmarch(安雅·希德玛芝)同名创始人在接受采访时表示,未来将会关闭更多门店,并着重发展数字渠道。

Anya Hindmarch 表示,品牌未来将继续从传统的分销模式向数字化模式转型,关闭更多门店。“如果我今天创立我的品牌,那么门店的数量不会变的这么多,而是只会有少数几家门店和一个非常出色的数字化销售网络。我希望能够尽快实现这一模式。” Hindmarch 表示:“虽然这做起来非常困难,也让人很不舒服,但是我们必须要认识到现在的环境,以及在这个环境下正确的发展模式。”

2018年和2019年,品牌关闭了一家直营门店,四家折扣店和一家授权经营门店,并对数字化和直营渠道进行了投资。在过去三年里,品牌的门店数量从46家减少至了22 家

根据提交给英国公司注册处(Companies House)的文件显示,在截止到12月31日的2018 财年中,Anya Hindmarch 品牌的销售额为2470万英镑,同比下跌34%;毛利润1410万 英镑,同比下跌6.6%;EBITDA(息税折旧摊销前利润) 亏损960万英镑,去年同期亏损1700万英镑

“这是我们公司非常关键的一年,Anya Hindmarch 重新拿回了业务的领导权,迎来了新的投资人,亏损幅度也大幅减少。”Anya Hindmarch品牌的发言人表示:“当务之急是让业务重新走上正轨,我们的努力已经收到了成效,但是依然有许多事情需要继续努力。”

上图:Anya Hindmarch

3月底,以英国企业家 Javad Marandi 为首的 Marandi 家族从卡塔尔主权基金Mayhoola 手中收购了Anya Hindmarch 品牌的控制性股权。(详见《华丽志》此前报道:英国时尚设计师品牌 Anya Hindmarch 找到新东家:英国 Marandi 家族)两个月之后,阔别品牌8年之久的Anya Hindmarch 宣布将重新执掌品牌,出任CEO 一职。(详见《华丽志》报道:八年换了四任CEO,有了新东家的 Anya Hindmarch 品牌再度请出创始人掌舵

2011年,Anya Hindmarch 辞去了品牌的CEO职务,邀请了James McArthur担任CEO。但是在接下来的几年里,Anya Hindmarch 品牌的表现并不理想。2017年,公司亏损超过2800万英镑,营收同比下跌10%至3720万英镑。此后,品牌将更多精力放在了电子商务和成本控制上,以此来弥补损失,但目前仍未实现盈利。(详见《华丽志》:数字化行动迟缓,导致英国设计师品牌 Anya Hindmarch 销售下滑亏损扩大,披露改革计划

2012年 Mayhoola 收购了Anya Hindmarch 38%的少数股权,经过几次增资后已拥有了品牌的控制性股权,注资总额超过2700万英镑。在2012年的最初交易中,Anya Hindmarch的估值为7000万英镑。去年上任的 Anya Hindmarch 首席执行官 Antoine Bejui 也是 Mayhoola 的另一项投资组合——法国奢侈品牌 Balmain 的前 CFO。自2012年接受 Mayhoola 投资以来,Anya Hindmarch 已经更换了4位首席执行官。

丨消息来源:英文网站thetimes.co.uk,dailymail.co.uk 和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Anya Hindmarch 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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