Tod’s 股价涨,Ferragamo 股价跌,背后的原因可能和业绩无关


7月31日至8月2日,意大利奢侈品集团 Tod’s SpA(托德斯,以下简称 Tod’s)股价持续上涨,7月31日当天收盘股价上涨超8%,攀升至2018年11月股价水平;8月1日,Tod’s 股价盘中一度涨至48.22欧元,创下2018年11月以来最高记录,成交量13.8万(30天日均交易量为5.6万);截止到8月2日收盘,Tod’s股价上涨了2.02%至47.50欧元每股。

形成鲜明对比的是,意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕,以下简称 Ferragamo)7月31日至8月2日的股价则持续下跌,7月31日当天收盘股价下跌超7%;截止到8月2日收盘,Tod’s股价下跌了1.99%至18.50欧元每股。

但一些股票经纪人表示,过去几天Tod’s 股价反弹上涨,可能是因投资者同时持有 Tod’s 的空头(看跌),Ferragamo 的多头(看涨),触发了空头回补。*空头回补指:空头在高位卖出开仓,并且价格下跌到一定的程度时因为多头反扑被迫平仓甚至反手做多,此时造成价格暂时反弹上涨,但不能反弹到原来的高度,相当于空头获利出局。

Tod’s 和 Ferragamo 都是意大利制鞋业的佼佼者,创立 Tod’s 品牌的 Diego Della Valle 家族已经拥有百余年的制鞋历史;同样,创立 Ferragamo 的 Salvatore Ferragamo 则被誉为“明星御用皮鞋匠”,凭借优秀的质量和细节,Ferragamo 得到许多明星喜爱,如奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜等等。

然而近年来,随着奢侈品市场不断变化,Tod’s 和 Ferragamo 在年轻消费者中开始失去往日光辉。为了吸引更多年轻消费者,这两家意大利奢侈品集团都开始着手推行战略改革。

Tod’s 推行了一系列新战略来推动集团增长,如专注于数字化变革、缩短商品的上新周期、推出更多联名系列等。2017年底,Tod’s 推出的新商业模式——Tod’s Factory,提高产品上新率,推动销售额恢复增长。

2018年6月,Tod’s 董事长 Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作,全权交给集团新任首席执行官 Umberto Macchi di Cellere,自己则专注于品牌推广工作。Diego Della Valle 表示:“Tod’s集团希望在留住老顾客的同时,吸引千禧一代。”(详见《华丽志》报道:Tod’s 集团董事长:战略变革开始收效,电商渠道以高两位数增长Tod’s集团“大动干戈”:不要创意总监,要更高的上新频率!推出一年发布多个系列的革新运动

《华丽志》曾报道,2018年12月18日,Tod’s 股价一度跌至2009年6月以来最低谷。随即 Tod’s 董事长 Diego Della Valle 通过旗下的一家控股公司与 Crédit Agricole Corporate and Investment Bank(法国东方汇理银行)签署了协议,增持了集团 5%(170万股)的股权,消息传出后助力集团股价反弹。(详见《华丽志》:在股价跌至9年半以来最低点后,Tod’s 创始家族 Della Valle增持股份助力反弹

在今年第一季度中,由于收购意大利电商品牌 Italiantouch 之后,该品牌从Tod’s 集团购买的商品不再被计入批发销售,因此Tod’s 批发渠道第一季度销售大幅下跌,但是 Italiantouch 的销售也推动了零售渠道的销售增长。第一季度中,Tod’s 集团的销售额为2.16亿欧元,同比下跌4.3%,批发渠道的销售额下跌了22%,而零售渠道销售增长了9.2%。(详见《华丽志》报道:零售渠道增强,批发渠道削弱:Tod’s 集团第一季度销售下跌4.3%

Ferragamo 同样也在努力吸引年轻消费者,自新任首席执行官 Micaela Le Divelec Lemmi 上任以来,Ferragamo 一直在保证现有传统消费者的需求基础上,拓展分销渠道、加强数字化交流。Ferragamo 集团首席财务官 Alessandro Corsi 表示:“Ferragamo 35岁以下消费者的数量正在增加。

Ferragamo今年上半年连续两个季度实现销售增长,第一季度销售额同比增长2.2%,第二季度销售额同比增长2.6%,上半年净销售额同比增长4.4%,至7.05亿欧元,略高于分析师预期。

丨消息来源:路透社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Tod’s 官网

丨责任编辑:朱若愚


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