到海边开店去!细数欧洲四大海岛和滨海度假胜地的奢侈品零售布局


美国市场研究机构 Allied Market Research 此前发布的一项关于全球旅游市场的报告显示:2017年全球旅游零售市场规模达749亿美元,预计到2025年将达到1537亿美元,2018年到2025年间的年复合增长率为9.6%。

近年来,乘着夏季海岛游的火热势头,不少奢侈品牌都把零售布局的目光转向了海岛和海滨度假胜地,以下就以意大利的 Capri 岛, 希腊的 Mykonos 岛,西班牙的 Ibiza 岛,以及法国的老牌滨海度假胜地 Saint-Tropez 为例说明。

意大利 Capri(卡普里岛)

位于意大利南部的 Capri (卡普里)岛算是经营地很成功的度假购物目的地之一。这个占地面积仅为4平方英里多一点的小岛每年接待的游客数量达230万,岛上的 Piazza Umberto I(翁贝托一世广场),Via Camerelle 购物街和Via Le Botteghe 大道形成一个奢侈品购物三角区,集中了 Roberto Cavalli、Salvatore Ferragamo、Giorgio Armani、Valentino 和 Gucci 等各大奢侈品牌的精品店。

7月,澳大利亚时尚奢侈品牌 Zimmermann 就选择将其意大利首家门店落户于 Capri 岛。新店占地764平方英尺,位于岛上的 Via Vittorio Emanuele 大道。继 2017年伦敦门店和2018年圣特罗佩门店后,这也是该品牌在欧洲的第三家门店。

品牌联合创始人兼创意总监 Nicky Zimmermann 表示:“在这样一个标志性的欧洲海滨度假胜地开一家门店一直是我们的梦想。”

Zimmermann 品牌于1991年创立于悉尼,品类主要覆盖成衣、泳装和度假系列,在澳大利亚本土有20家门店,在第二大市场美国拥有9家单一品牌门店,2008年推出了线上商店。

法国奢侈品公司 Chanel 也曾在2017年和2018年连续两年夏天在 Capri 岛开设快闪店,用于销售 Métiers d’Art Paris-Hamburg 2017-2018 系列和 Coco Beach 系列。

希腊 Mykonos(米克诺斯岛)

位于希腊爱琴海海域的Mykonos(米克诺斯) 岛也是夏季热门旅游度假胜地之一,以丰富的夜生活闻名,岛上也不乏 Louis Vuitton、Chanel 等奢侈品牌精品店。

去年6月,Louis Vuitton 还在 Mykonos 岛的 Nammos 购物村开设了一家快闪店,从6月20日一直开到季末。快闪店由一个购物区和一个植物园构成,游客可以在店内买到品牌男女成衣、鞋履系列、富有异国情调的皮具,腕表珠宝、品牌专为 Mykonos 打造的2018年独家系列以及Objets Nomades 旅行家居系列。

今年4月,当红潮牌 Off-White 于去年7月在 Mykonos 岛上的开设的精品店也重新开业,以迎接即将到来的夏日旅游旺季。

今年5月,英国奢侈品牌 Burberry 也在 Nammos 购物村开设了一家快闪店,游客可在店内购买到创意总监 Riccardo Tisci 为品牌设计的首个系列以及全新 “TB”印花系列。

法国 Saint-Tropez(圣特罗佩)

Saint-Tropez (圣特罗佩)是法国里维埃拉( Riviera)的一个小镇,位于法国普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸大区瓦尔省。20世纪初以前,Saint-Tropez 一直是军事要塞,二战后成为国际知名海滨度假胜地,尤为富豪们喜爱。

Saint-Tropez 也是奢侈品牌门店林立: Chanel 、Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)、Dior 、Louis Vuitton 等各大品牌精品店都能在此遇到。

今年4月,法国奢侈品牌 Chanel 如往常一样,在 Saint-Tropez 的中心地带—— La Mistralée 酒店的连栋别墅内推出了季节性限时精品店,一直开到10月。这已是  Chanel 连续第十个夏天在 Saint-Tropez 开设快闪店

在限时店内,游客可以买到 Chanel 当季春夏系列、Coco Beach 系列、精美腕表珠宝、以及品牌专为夏季度假设计的凉鞋、泳装、帽子等单品。

早在 2011年夏天,法国奢侈品牌 Lanvin 和 Dior 就已经在 Saint-Tropez 开设过快闪精品店。

法国开云集团旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)也在 Saint-Tropez 设有一间季节性精品店,只在1月至10月期间定时开放。2014年,Bottega Veneta 为致敬其标志性的  Knot 手拿包的设计,还在该店举行了名为 “When Your Own Initials Are Enough: Le Knot” 的快闪回顾展。

西班牙 Ibiza(伊维萨岛)

位于西班牙东海岸的 Ibiza(伊维萨) 岛以夜生活、电子舞曲和夏日俱乐部闻名,每年都会吸引大量游客前去度假。

今年6月3日,法国奢侈品牌 Dior 在 Ibiza 岛开设了品牌首个夏季快闪店,将一直营业至9月30日。店内展示了 Maria Grazia Chiuri设计的女装系列、 Kim Jones 设计的男装系列,以及品牌的海滩服饰系列。

LVMH 集团旗下西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威) 已经连续三年在 Ibiza 岛的当代艺术博物馆开设快闪店,用于出售每年的Loewe x Paula’s Ibiza 联名系列。该系列由 Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 和 Paula’s Ibiza的设计师 Armin Heinemann 共同设计。

1972 年 Armin Heinemann 在 Ibiza 岛开设了 Paula 精品店,其产品设计多以大自然为灵感。尽管这家传奇精品店在2000年关店,但此后一直是时尚界的标杆。

此外,Jonathan Anderson 对 Ibiza 岛也有着特殊的情感,因为他童年的夏天都是在该岛上度过的。第一次在孩提时代见到 Paula’s Ibiza 精品店时,Jonathan Anderson 就在店里流连忘返。

丨消息来源:综合英文网站 Fashion Network;Sanp Italy;Hypebae;Culture Trip;Go Pop Up;Global Blue;《Vogue》官网;Louis vouitton 官网;Allied Market Research 官网;法新社;维基百科

丨图片来源:Instagram ;Louis vouitton 官网

丨责任编辑:LeZhi


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