橙湾专项课招生 | 两天，吃透八个顶尖的互联网原生时尚品牌！9月7~8日@北京

刘瑞雪 2019-08-15 19:21

从博客中诞生的互联网美妆品牌 Glossier 成立四年，年销售额已突破一亿美元；

互联网床垫品牌 Casper 上线28天销售额突破百万美元，当前估值超过10亿美元；

两个“门外女“打造的互联网行李箱 Away 成立两年就实现盈利，当前估值已达到 14亿美元；

“世界上最舒服的运动鞋” Allbirds 一款羊毛鞋两年买了100万双，成为硅谷新贵的标配 … …

以上这些飞速成长的时尚和生活方式品牌，其共同点都是从互联网起家，最大程度地减少中间环节，独立把控产品开发、生产、营销和销售的一整套闭环流程 —— 这种经营模式被形象地称作 Direct-To-Consumer（直面消费者经营，简称DTC）。

必须承认的是，虽然中国正在成为全球最大的时尚消费市场，我们的互联网生态也非常发达，但就互联网原生品牌而言，美国仍然是最大的发源地，上述这些头部项目的估值已超过10亿美元，时尚创业的“独角兽”频频出没。如何向海外这些顶尖的“DTC”品牌学习，融入中国新锐品牌的发展实践，找到新的努力方向，是摆在许多创业者和投资人面前的重要课题。

华丽志是中国最早关注和研究“DTC”品牌的专业媒体，七年时间里，累计发布了 270篇文章，追踪了145个全球最创新的互联网时尚和生活方式品牌。华丽志旗下的时尚商学院——橙湾教育，更是围绕 DTC 品牌的兴起和发展，开发了一整套“时尚创业十二步”核心课程。

步入创立的第三个年头，橙湾教育将在 2019年下半年重磅推出一系列专项课，DTC品牌作为当下的热门议题，被我们选为首次专项课的主题。我们希望把相关领域的创业者、投资人和商业零售伙伴们聚在一起，基于橙湾教育开发的独一无二的案例教程，通过两天的密集学习和深度研讨，探索新一代时尚和生活方式品牌成长的最优路径。

这些DTC品牌创始人做对了哪些事，又迈过了哪些坑？

他们的产品如何脱颖而出，又如何用最低成本牢牢把用户抓在手里？

DTC品牌和传统品牌有哪些异同，是否早晚会殊途同归？

对于中国新一代品牌创始人来说，DTC模式的借鉴意义在哪里？

这些 DTC品牌所处的细分品类，在中国是否有类似的创新机会？

……

在9月7日－8日的橙湾专项课上，我们将一起寻找答案！

—— 橙湾系列专项课 ——

详解全球八大最具代表性的互联网原生时尚和生活方式品牌

上课时间：2019年9月7日~8日（周六和周日）

上课地点：北京，具体地址将在报名通过审核后通知

课程受众：

国内时尚／生活方式品牌的创始人和高管；

正在探索时尚消费领域投资机会的投资人；

来自生产制造、商业零售、创意传播等相关产业链，希望了解新一代品牌发展的朋友们。

课程形式：

案例分析，小组讨论，导师点评

案例简介：

互联网眼镜品牌、DTC品牌鼻祖，由四位沃顿商学院毕业生创办于2010年，凭借高性价比和家中试戴服务迅速赢得广大用户青睐，累计融资接近3亿美元。

互联网起家的行李箱品牌，由两位 Warby Parker 前女性高管创立于2015年，产品以高性价比、设计贴心著称，不久前完成1亿美元D轮融资，估值达14亿美元。

始于个人美妆博客 Into The Gloss 的互联网美妆品牌，2013年正式上线，产品具有强烈的千禧一代风格，凭借适于在社交媒体分享的包装造型闻名，2018年直销销售额超1亿美元，估值高达12亿美元。

创立于2014年的互联网床垫品牌，首款产品记忆泡沫床垫第一年销售额就达1亿美元，产品线现已拓展至床单、枕头等其他床品， 2017年完成1亿美元最新一轮融资。

全球首家提供线上男装定制服务的品牌，创立于2007年，目前在纽约、贝弗利山庄、旧金山、费城、多伦多、温哥华都有门店，计划在2019年增设20家新门店。

创立于2011年的互联网轻奢时尚品牌，产品主打“永不过时”的基本款，以价格透明、公正著称，品牌从生产到线上销售全程严控成本，价格透明，从一开始就避免标价虚高。

互联网内衣品牌，由谷歌两名前高管创立于2013年，以女性为本，注重多元化和包容性，目前提供78种不同尺寸的文胸，可满足各种不同体型女性的需求。

以一双新西兰羊毛鞋起家的互联网运动鞋品牌，创立于2014年，四年间估值飙升至14亿美元，今年4月在上海开设了中国首家门店，全面进军中国市场。

讲师阵容

橙湾教育校长 – 余燕

余燕是中国时尚创新领域的开拓者。她一手创办了中国最权威的时尚商业媒体－华丽志，为奢侈品、时尚和生活方式领域的管理者和决策者提供及时全面的商业参考和数据服务。华丽志创办的 InnoBrand 是中国唯一的时尚与生活方式早期项目发现与孵化平台，连续四年举办全国性时尚创业大赛，发掘了近400支新兴消费创业团队，并为其提供了媒体宣传、创业辅导、资源对接和融资服务等全方位支持。

特邀讲师 – 崔岩，乐博资本副总裁

崔岩先生现担任乐博资本副总裁，其管理的基金投资于中国与美国早期项目及天使基金，其中包括 Prisma Labs（Apple & Google 年度最佳 App）、 Capture、Woobo、WorkRamp、Thunder Token、Conflux，并参与了Initialized Capital 的两个天使基金的出资。Initialized Capital 是 Coinbase 、 Instacart、 Lendup、 Opendoor 、Flexport 等项目天使投资人。

崔岩先生对美国的创业生态有深厚了解，常年活跃在美国一线创投圈。

特邀讲师 – 常欣，蜂巧资本创始合伙人