痛定思痛,Pandora 在洛杉矶发布三大品牌革新策略


丹麦珠宝品牌 Pandora(潘多拉) 于本周三在洛杉矶举办了品牌的重新发布活动,公布了未来的三大改革措施。

超过400 人参加了此次活动,现场大部分都使用了粉色作为配色,这也是Pandora 新的标志性颜色。Pandora 表示,未来将会从三个方面打造一个全新的Pandora 品牌。

新的门店设计

Pandora 公布了名为“Expression”的门店设计理念,将在门店内展示更丰富的珠宝款式,让消费者可以近距离观察和接触这些商品,打造一个更加多样化的购物体验。该理念将于今年在少数关键门店应用,并在之后推广到Pandora 在全球的2700家门店

除了线下店,Pandora 也会对他们的20家线上门店进行改革,推出优化版的产品页面,改善搜索浏览产品,结算支付等方面的体验,同时使用更加清爽简洁的视觉设计,将品牌故事和产品更好地融合在一起。

Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示,希望通过这些改变让品牌与消费者之间产生更加有趣的互动。

合作与跨界

作为此次品牌重新发布的一部分,Pandora 宣布将会和六位全球知名的意见领袖建立长期合作关系,分别为:英国演员 Nathalie Emmanuel;英国模特和设计师 Georgia May Jagger;非裔美国模特 Halima Aden;美国演员 Larsen Thompson;华裔摄影师与作家 Margaret Zhang (章凝)和美国摄影师与艺术家 Tasya van Ree。

上图:Pandora 的六位合作意见领袖(从左至右): Nathalie Emmanuel, Halima Aden,Larsen Thompson,Tasya van Ree,章凝 和Georgia May Jagger

此外,Pandora 还将会与获得艾美奖两度提名的 Millie Bobby Brown 合作,在10月发布针对Z世代年轻消费者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 参演的作品包括Stranger Things (怪奇物语)和 Godzilla: King of the Monsters(哥斯拉:怪兽之王)等。Pandora 还将会在今年发布和Harry Porter(哈利波特)和Frozen(冰雪奇缘)合作的联名珠宝系列。

新的产品理念

在此次的发布会上,Pandora 还公布了2019年秋冬系列,这是 Pandora 今年规模最大的一个珠宝系列,共有121款不同的产品,覆盖了各个不同的珠宝品类。Pandora 表示,未来将会加大在营销方面的投资,给与新系列更好地支持

Pandora 还透露,会有更多不同的措施来保证新系列的成功,同时改善用户的购物体验,这些措施将会在未来公开。Pandora 还推出了新款的 Logo,对O 字的字体做了调整。新的 Logo 的O字更加圆润,同时顶上的王冠造型也做了微调。

上图:Pandora 的旧Logo(左)与新Logo (右)对比

“我们的客户告诉我们,他们以前认为Pandora 的价格非常亲民,但是现在却不再是这样了。”Alexander Lacik 在接受采访时表示:“我们偏离了最初的定位。现在我们正在努力回到当初让Pandora成功的道路上。”

2007年到2017年的十年间,Pandora 依靠其位于 H&M 等大众的低端配饰和 Tiffany & Co. 等高端珠宝之间的独特定位大获成功,销售额增长了10倍以上。但是由于其低端产品线扩张速度过快,高端产品线又缺乏创新,导致其最近两年表现并不理想。

截止到周五闭市时为止,Pandora 的股价为289丹麦克朗。自从进入2019年以来,Pandora 的股价已经上涨了超过10%,不过相比2016年1000丹麦克朗的峰值依然有很大差距。

Sydbank 的分析师Soren Lontoft 表示:“这次的重新发布对 Pandora 来说至关重要,可能会让他们的业务有长足的发展,对他们第四季度以及明年的表现有很大的促进作用。”

Pandora 在两周之前刚刚公布了本财年第二季度关键财务数据,按不变汇率计算净销售额同比下降4%至46.93亿丹麦克朗,其中在天猫商城的推动下,中国市场电商渠道销售额同比增长49%,占中国市场第二季度销售总额的20%。(详见《华丽志》报道:Pandora最新季报:调整初见成效,中国销售同比增长10%,中国电商大涨49%

丨消息来源:官方新闻稿,路透社和marketing-interactive.com

丨图片来源:视觉中国

丨责任编辑:LeZhi


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