深度 | 低调的“小众”奢侈品牌 Goyard 迎来“引爆点”,是福还是祸?

仿佛一夜之间,Goyard 包袋在北京、上海的曝光率大增,时常与 Louis Vuitton 等品牌同框,高频出现在各类奢侈品科普文、各大代购的推荐图文中,甚至有网友大呼自己在地铁里亲历了”惨烈“的 Goyard 撞包现场。
从2008年就进入了中国市场的这个法国殿堂级奢侈品牌,或许正经历一个销售上的重要“引爆点”(tipping point)。当一些奢侈品牌向更大众、更年轻的目标群体狂奔时,Goyard 正默默接住这些品牌曾经的一批 VIP。
Goyard 的特别之处在于其几乎从不主动发起营销攻势或与媒体对话,仅仅将产品作为口碑营销的唯一载体,其流量堪称100% 的“自来水”(又称“EMV” - Earned Media Value)。当消费者们每天在线上和线下被无数品牌广告狂 …

华丽志付费会员专享

成为会员

营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , , ,

品牌:

相关阅读