英国内衣品牌 Agent Provocateur 在新东家治下亏损减半,重新定位于”可持续“


近日,英国知名内衣品牌 Agent Provocateur (大内密探) 公布了2018年业绩数据,品牌销售额较上一年小幅增长至了1810万欧元,而亏损则大幅减少。

2018年,Agent Provocateur 的销售额较2017年小幅增长了100万英镑(+5.8%)至1810万英镑。不过公司也承认“零售业的整体困境导致了这一结果低于集团对实体店销售额的预期”。不过值得欣喜的是,品牌2018年的亏损较2017年减少了50%,从1890万英镑减少至了960万英镑。品牌方面表示,Agent Provocateur 在未来将坚持可持续发展的小众市场定位

Agent Provocateur 由 Joseph Corré (英国时装设计大师 Vivienne Westwood 的儿子) 及其前妻 Serena Rees 于1994年在英国创立。1994年时,二人在伦敦 Soho 区的 Broadwick 街道开设了第一家闺房风格的内衣店,同时也销售丝绸和蕾丝内衣、吊带袜和丝袜,此外 Joseph Corré 还担任品牌的设计师。

2007年,Joseph Corré 与 Serena Rees 离婚,主要从事中等规模企业投资的私募基金公司3i 集团以6000万欧元收购了 Agent Provocateur Ltd. 80%的股权。2007年11月到2009年3月期间,Agent Provocateur Ltd. 的在美国、俄罗斯、阿联酋和中国香港迅速扩张,共计开设了13家新门店。但快速的扩张也引发了诸多财务问题,公司2007财年的利润下滑了18%至220万英镑。在随后的近10年时间里,3i 集团采取了诸多手段试图力挽狂澜,包括追加投资、关闭部分门店等(详见《华丽志》报道:Agent Provocateur 面临财务困境,将关闭30%零售门店)。

2017年,由于品牌业绩持续不振并被查出存在财务问题,Agent Provocateur 在经历了几个月的混乱和裁员后,申请了破产保护,而3i 集团决定将 Agent Provocateur 整体出售:

最终,由英国亿万富豪 Mike Ashley 控股的英国最大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four Holdings 以约3100万英镑收购了 Agent Provocateur(详见《华丽志》报道:英国亿万富豪Mike Ashley最终以3100万英镑成功收购 Agent Provocateur(大内密探))。当时,这一交易引起了品牌创始人 Joseph Corré 的强烈不满,他称该交易为“英国商界的耻辱”。

值得一提的是,业内有评论称,Mike Ashley 惯常的投资操作手法就是等待竞争对手破产,然后以低廉的价格攫取其资产。除 Agent Provocateur 外,Mike Ashley 名下资产还包括大众体育用品零售商 Sports Direct、多品牌时尚零售商 Flannels、足球俱乐部纽卡斯尔联队以及在2018年收购的英国高端百货 House of Fraser(详见《华丽志》报道:英国亿万富豪 Mike Ashley 将以9000万英镑控股破产边缘的英国高端百货 House of Fraser),此外还持有时尚品牌 French Connection、英国百货公司 Debenhams、体育用品零售商 JD Sports 的股权。

被新东家接管后的 Agent Provocateur 换上了全女性领导班底,并通过翻新门店装饰、降低品牌门槛和扩充品类等措施对品牌进行重组(详见《华丽志》报道:“大内密探”起死回生!英国知名内衣品牌Agent Provocateur换上全女性领导班底,在新东家支持下进行大变革)。

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network,维基百科,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Agent Provocateur 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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