意大利奢华内衣公司 La Perla 明日在巴黎上市,期望市值达到4.73亿欧元,但问题缠身


意大利奢华内衣公司 La Perla 将在本周于法国巴黎上市,希望能够获得更多资金支持,并计划在未来收购更多奢侈品品牌。

和通常意义的 IPO(首次公开募股)不同,La Perla 不会通过此次上市发行任何新股或出售老股。据 CEO Pascal Perrier表示,此举是为了“提高品牌的知名度,加强品牌获得资本的能力”。他表示:“有一些投资人对于La Perla 的未来发展很感兴趣,并希望能够对我们进行投资,在巴黎上市是最适合他们的一个投资渠道。” 他还在接受路透社采访时透露,计划在未来收购更多奢侈品品牌。

La Perla 将登陆泛欧交易所的Growth Market (成长型市场)板块,该板块的注册需求相比其他板块要更加宽松。品牌的目标市值为4.73亿欧元。其股票将于本周五正式开始交易。

2018年,La Perla 的销售额为1.06亿欧元,同比下跌20.7%,营业亏损9130万欧元,去年同期亏损1.79亿欧元,计划在中期实现盈亏平衡。La Perla 当期负债总额高达 1.03亿欧元

Pascal Perrier 透露,La Perla 品牌未来将会专注于核心的内衣业务,放弃部分与品牌发展方向不符的产品线,包括鞋履,手袋,甚至部分成衣业务,以削减成本。他表示:“这些业务成本非常高,而且和品牌奢侈品的定位并不符合,投入很高却收效甚微。这只是我们的第一步,我们未来的目标是在奢侈品行业进行进一步的投资,收购更多品牌,而且不仅仅局限于内衣领域。”

其他措施包括精简分销网络,发展线上电商等等。Pascal Perrier 表示,未来还可能会对供应链进行投资,加快上新速度,让La Perla 变得更加灵活,能够更快响应市场变化。La Perla 将不会继续在纽约和澳门等地举办走秀,并已经解散了负责这些走秀相关系列的设计团队。截止到 6月30日,La Perla 在全球拥有70家精品店,其中44家为直营店;36家店中店,以及24家直营的折扣店。虽然La Perla 目前已经先后关闭了多家表现不佳的门店,但是Perrier 表示,他们也正在寻求在“更有潜力,盈利空间更大的市场”拓展零售网络,开设更多门店。

La Perla创立于 1954年,总部位于意大利博洛尼亚。在经历了快速发展后,品牌由于市场竞争、生产成本上涨与管理不佳等原因,业绩从 2007年起逐渐下滑。

2018年2月,《华丽志》报道了荷兰私募基金 Sapinda 收购 La Perla 母公司 La Perla Global Management(UK)Limited 100% 股权的消息。(详见历史报道:意大利奢侈内衣品牌 La Perla 被荷兰私募基金Sapinda收购) 同年2月早些时候,《华丽志》报道了由于业绩下滑,无法支付高额租金,La Perla  被房东告上法庭的消息。(详见历史报道:香港旗舰店拖欠租金920万港币,意大利奢侈内衣品牌 La Perla 被业主告上法院

Sapinda 的联合创始人兼首席执行官,德国企业家 Lars Windhorst 曾经深陷破产、欺诈指控与民事诉讼的漩涡。最近,他因为资产管理公司 H2O Asset Management 大量资金外流事件再次成为了人们讨论的热点。H2O Asset Management 是La Perla 的第二大股东,持有9.5%的股权。

今年7月,La Perla 宣布启动重组计划,并表示将裁员四分之一(详见《华丽志》历史报道:意大利奢侈内衣品牌 La Perla 启动重组计划:聚焦核心内衣业务,裁员四分之一)由于 La Perla 在公告中没有提及任何裁员后的安置事宜,这一决策立即引发了工会长达 16小时的罢工抗议。(详见《华丽志》报道:不满裁员计划,意大利奢侈内衣品牌 La Perla 总部员工集体罢工

Perrier 对此表示,他们裁员并不是为了“削减成本”,这一战略体现了品牌未来的发展战略,他们也正与工会紧密合作,以妥善处理裁员的善后工作,管理层只是需要更多时间来处理这些的问题。

丨消息来源:路透社,彭博社

丨图片来源:La Perla 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读