百年化工巨头伊士曼涉足“可持续时尚”,全球高管详解Naia™纤维素纱线背后的奥秘


用树木纤维也能做出以假乱真的高级感“真丝”?

在近期的巴黎第一视觉(PV)国际时装与面料展上,几件“真丝”睡衣、“天鹅绒”外套引来了围观。参观者看完服装上的成分标签后感慨,自己的行家眼睛居然被“欺骗”了…

原来这些华丽的样衣用到的并非传统面料,而是由成立于1920年的美国特种材料巨头 Eastman (伊士曼)旗下纤维素纱线品牌 Naia™ 带来的几款全新可持续面料。其奥秘在于用 Naia™醋酯纤维素纱线与其他环保纱线混纺,实现面料的不同风格、触感和功能。

伊士曼纺织纤维部门全球销售总监 Jeroen B. Jacobs先生(中文名:九龙)在接受《华丽志》专访时介绍,面市两年的 Naia™ 已从一个新鲜概念逐步在商业化应用上崭露头角。Gucci, Uniqlo, Mark& Spencer’s, Massimo Dutti, COMME des GARÇONS 等全球知名时尚零售品牌在女装、贴身衣物和衬里上均有采用其创新面料。

上图:Jeroen B. Jacobs先生 接受《华丽志》专访

Jeroen B. Jacobs 着重提到 Naia™ 在中国市场的旺盛需求。他透露:“目前从品牌的全球销售额占比来看,中国市场贡献了20~25%; 放眼未来,预计三年内占比将接近甚至超过50%。虽然目前韩国仍然是我们的第一大传统市场(因韩国市场的衬里业务发达),但中国的增速和女装类业务量都是最大的。”

他欣喜地告诉我们,在最近举办的2020/21秋冬上海 Intertextile 国际面辅料展上,有多达50多家参展的纺织厂与 Naia™达成了合作,相比去年参展时的20多家增加了不少。据官方资料显示,江苏丹毛,海宁天一,富利达集团,鲁泰纺织,新民纺织等众多中国纺织企业已和 Naia™建立了长期合作关系。

一家近百年历史的化学品、材料公司开发的纱线,为何能迅速获得时尚界的高度关注和认可?“以假乱真”的视觉高级感绝非唯一的原因。

上图:Naia™是女装、贴身衣物和衬里的尚佳选择

据伊士曼提供的数据显示,全球仅有25%的消费者会在洗涤衣物之前阅读护理说明。一些传统面料易起球、变形和起褶的缺陷着实令人头痛。其实,“时髦”和“轻松”并不必然是一对矛盾体,Naia™面料在服装上的应用带来了有效解决方案。可居家洗熨、褶痕恢复力强、不易起球、污渍轻松祛除等特点构成了Naia™的另一大优势:易于打理。

广泛的应用场景是商业化潜力的保证。Jeroen B. Jacobs在采访中向我们展示,他当晚穿着的丝绒质感西服也是由 Naia™面料制作的。据他介绍, Naia™因其可单用也可混纺(棉、丝、毛、亚麻、尼龙、涤纶、粘胶纤维、弹性纤维等)的多样化特性现已广泛应用在服装行业的各个品类日常穿搭衣物、贴身亲肤衣物和高档晚礼服及衬里。

除核心的贴身衣物及女装业务外,他表示,利郎等一些中国男装品牌也在积极尝试使用 Naia™面料。值得一提的是,以床品为代表的家纺产品是他们正在探索的全新领域。

Naia™ 纱线虽然仅面市两年,但据 Jeroen B. Jacobs 介绍,其品牌历史可追溯到80年前,以前主要应用于西服衬里和医用胶带的生产。

“几年前,我们决定重启这个品牌,并将其应用到时尚领域。作为一家老牌的化学品公司,这不仅需要技术上的创新,更需要深度洞察市场,针对市场需求不断突破创新领域”。他的这番话让我们联想到了伊士曼公司简介里写的一句口号: “The results of insight(洞见创造非凡)”。

上图:全新 Naia™ 可持续面料系列

从几千年前的天然纤维(比如羊毛、棉花);
到聚酯纤维为代表的合成纤维;
再到近二十年出现的生态可持续纤维(包括人造纤维素纤维)

以闭环生产为理念的 Naia™ 从林木到纱线,仅使用可持续采购的松树和桉树木浆及可回收利用的安全溶剂,将水消耗降至最低,实现了整个生产程序的可追溯与资源循环利用,且经 FSC®和 PEFC™监管链认证*,OEKO-TEX®100产品一级认证、ZDHC、ISO和 Higg Index材料可持续指数、TÜV AUSTRIA “OK 可生物降解”与“OK可堆肥”标牌等权威第三方认证。

服装供应链上游的纱线行业,从简单地在自然界获取原料到现在开始更多反思人与自然的关系。Jeroen B. Jacobs认为,第三阶段的可持续已不再于用可降解材料生产全新的纱线,而是引入了循环使用的闭环理念,回收再利用旧衣再造纱线。比如市场上大量旧衣物上的聚酯纤维就是回收再利用的宝藏资源,如不能有效加以利用将对环境造成很大破坏。(关于这一领域的更多应用案例,详见《华丽志可持续月报》的相关系列报道:过去31天,全球这31个可持续时尚动向最值得关注|华丽志全球可持续时尚月报)

供应链的全程可追溯与透明化已成为近期全球各大面辅料展热度最高的话题之一。日本快时尚巨头讯销集团2017年开始公布旗下优衣库和 GU品牌的合作工厂;Gucci 公布其年度环境损益表;Naia™ 也出现在 H&M、Gap、Massimo Dutti 等多个时尚品牌的可持续纤维名单上。越来越多这样的时尚领军企业公布其可持续面料的来源,将为整个行业树立清晰的榜样意识,这从侧面对 Naia™这样的可持续纱线品牌起到了积极的推广作用。

上图:Naia™ 可持续面料在 PV国际时装与面料展

问及 Naia™ 品牌在中国的推广战略,Jeroen B. Jacobs 介绍,他们与诸多中国纺织厂和服装品牌合作进行线上线下的推广。线下,主要以品牌门店的服装展示给消费者直观的了解体验;线上,品牌开设了专门的微信 B2B合作渠道,有专门的团队负责分别针对纺织厂和品牌两端的合作业务。

值得一提的是,我们从 Jeroen B. Jacobs的介绍中了解到,甚至很多新锐的互联网服装品牌也开始尝试使用这种纤维面料。谈及与这些品牌的合作印象,他评论道:“小品牌们具有很强的冒险和试错精神,他们勇于尝试新鲜的概念,并作出快速的选择。而发展成熟的服装品牌都有标准化的程序,做决定需要更长的时间,有时候意味着会失去一些机会。”

但对于这些新锐品牌而言,尝试创新面料,同样意味着生产成本的上升。Jeroen B. Jacobs坦言,受制于库存压力,这些品牌的订单量比较小,导致很多纺织厂不愿意接受这样的订单(他们有最小接单量)。

为了帮助品牌解决这一难题,伊士曼与米兰生态环保机构 C.L.A.S.S合作,方便设计师们通过该机构官网获取所需的小单量的 Naia™面料。他谈到:“我们的目的是为时尚行业带来更多的可持续面料,让更多的设计师和品牌能接触和用到这些面料。Naia™ 并不是几家大品牌的专属,而是属于整个行业的。”

近期,在全球最大的可持续时装设计大赛 Redress 2019年度总决赛上,Naia™ 面料作为官方赞助商在十大系列(下图)的创新设计作品中得到展示。入围决赛的设计师用 Naia™零料融入自己的作品,从面料出发传达可持续的理念。大赛创始人兼董事会主席 Christina Dean 女士评论:“时尚界的可持续发展意识必须从纤维延伸到时尚。”

由伊士曼纺织品全球营销总监 Ruth Farrell女士等组成的国际评委会公布优胜名单:一等奖获得者 Maddie Williams 将为中国江南布衣 JNBY集团联名设计一组可持续时装系列;亚军 Carina Roca Portella 将得到 Fashion Revolution 的创始人兼创意总监 Orsola de Castro 为其定制的启导计划。

其他采访实录:

《华丽志》:Naia™ 品牌目前在伊士曼集团的业务占比如何?

Jeroen B. Jacobs:相对于伊士曼上百亿美元的年销售收入,Naia™ 的占比目前还很小。展望未来,伊士曼对纺织品这块的业务抱有很大兴趣。我预计,它未来至少能为集团贡献上亿美元的销售额。

《华丽志》:贵公司会选择与怎样的新锐设计师品牌合作?

Jeroen B. Jacobs:首先看大类,女装品牌是我们重点关注的;其次是看其定位和品牌形象,我们的合作伙伴是中高端品牌,这与销量没有关系;第三,品牌是否与我们的可持续理念相契合,品牌在这方面要有十分清晰的战略。

《华丽志》: Naia™ 品牌目前在合作品牌的服装上是否附带注册商标?这或许是很有效的宣传途径。

Jeroen B. Jacobs:目前还没有,但我们已经有这方面的计划。

《华丽志》:伊士曼 Naia™希望通过赞助 Redress 设计大赛实现怎样的目标?

Jeroen B. Jacobs:首先,Redress 的可持续理念非常棒,年轻设计师们利用回收的旧衣服和废旧纺织品为灵感来设计作品。这与 Naia™的理念非常契合,我们赞助大赛也是向时尚行业传达我们的这种可持续理念。其次,通过大赛,我们与更多的年轻设计师建立了联系,这些优秀的年轻人未来将成为成功的设计师,从长远看,这是双赢的合作。

关于伊士曼 Naia™

Eastman Naia™纤维素纱线源自可持续管理的人造林木,由美国伊士曼工厂在安全环保的闭环生产程序中生产,生产过程中使用的安全溶剂被回收再利用,整个生产过程产生的碳足迹和水足迹微小,符合安全、社会及环境的高标准。伊士曼持有FSC®和PEFC监管链认证,Naia™纱线从林木到成品全程可追溯。符合 ISO14044标准,被列入 Higg材料可持续性指数。Naia™ 纱线为OEKO-TEX®100一级认证,不含ZDHC制造限制物质。含Naia™ 的织物具有舒适、奢华感且易于打理的特点。Naia™纱线已通过可在淡水和土壤环境中可生物降解的认证及工业环境下可堆肥认证,获得TÜV AUSTRIA的“OK可生物降解”和“OK可堆肥”标牌。从负责任的原料采购到产品生命周期结束的处理,伊士曼始终履行并强化可持续性的承诺。追求卓越,无需妥协。

关于伊士曼化工

伊士曼是一家全球性的特种材料公司,其产品广泛应用于人们日常生活的各个领域。为了切实提高人们的生活质量,伊士曼与客户紧密合作,在提供创新产品和解决方案的同时,致力于维护安全生产和可持续发展。伊士曼的创新型增长模式运用其卓越的技术平台、不断深入的市场开拓及差异化的应用开发,在交通、建筑及消费品等终端市场中具有优势地位。作为一家包容与多元化的全球企业,公司业务遍布全球超过100个国家,2018年公司收入为约100亿美元。伊士曼全球总部位于美国田纳西州金斯波特,并在全球范围内拥有约14,500名员工。

关于伊士曼中国

伊士曼化工公司于1994年进入中国市场,此后通过自身增长和兼并收购在中国快速发展业务。2014年,伊士曼在上海的新中国区总部大楼正式落成启用。伊士曼亚太区销售额占公司2018年总销售额的25%。

丨图片来源:伊士曼提供

丨责任编辑:Elisa


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