巴塞尔国际钟表珠宝展向体验平台转型,吸引更多常驻展商回归


10月10日,巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld)宣布,在管理团队与各大展商进行了深入讨论后,他们将在明年4月举办的 2020届展会上推出全新的 Community District 展区。

Community District 位于交易会主厅,一号大厅中央,由几个大型现代建筑组成。这些大楼中都划分专门了私密商务空间和产品体验空间,每栋大楼将展出 2至 3个品牌。

瑞士高端手表品牌 Maurice Lacroix 是首个报名在 Community District 中展出的品牌,他们被全新的展会模式吸引,回归了 Baselworld 展览。

Maurice Lacroix 总经理 Stéphane Waser 表示,展会管理团队不仅认真听取了展商的建议,还十分尊重各个品牌对于市场营销、分销的不同战略。Community District 这一区域设计非常现代,十分符合品牌定位。

巴塞尔国际钟表珠宝展的总经理 Michel Loris-Melikoff 表示, 对于 Maurice Lacroix 等常驻展商的回归,他非常欣慰。在听取了来自全球各地展商的建议后,他们将展会从传统的 B2B 模式转变为了一个全新的体验平台,让零售商、分销商、媒体等专业人士与藏家、终端消费者都能够一同享受盛会。为了更好地帮助展商扩展业务,展会也会针对展商不同的需求推出一些特别服务。

由于全球硬奢侈品(钟表、珠宝)市场持续低迷、竞争对手日内瓦国际高级钟表沙龙展等贸易展会争夺品牌商资源,对新环境缺乏适应能力的巴塞尔国际钟表珠宝展的参展品牌数量正在不断下滑。

因为投入与回报不成正比,许多展商都缺席了巴塞尔国际钟表珠宝展。2018年的巴塞尔国际钟表珠宝展上,参展商数量已下降至原来的一半。(详见《华丽志》:硬奢侈品市场低迷,巴塞尔国际钟表展2018年将砍掉一半参展商

此前,Breitling(百年灵)也宣布将不会参加 2020年巴塞尔国际钟表珠宝展览。

去年7月,《华丽志》报道了巴塞尔国际钟表珠宝展主要参展商之一,瑞士手表巨头 Swatch 集团宣布,将不会参加2019年的巴塞尔国际钟表珠宝展的消息。(详见《华丽志》报道:高投入低产出引发不满,瑞士手表巨头 Swatch 集团宣布退出巴塞尔国际钟表珠宝展

为此,展会也积极采取了多项措施,在减少品牌参展成本的同时,为他们提供了更多自由展示的机会。

今年4月,法国奢侈品巨头 LVMH集团宣布,旗下的三大手表品牌 Bulgari(宝格丽),Tag Heuer( 泰格·豪雅)和 Hublot (宇舶表)明年将悉数参加巴塞尔国际钟表珠宝展(详见《华丽志》报道:雪中送炭,LVMH 集团决定继续参加明年的巴塞尔国际钟表珠宝展)。

丨消息来源:官方新闻稿、Watch Pro

丨图片来源:Baselworld 官网

丨责任编辑:朱若愚


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