品牌管理公司 ABG 成功收购美国奢侈品百货 Barneys 的知识产权,交易还需法院最后批准


10月24日,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 “ABG”)宣布,成功拍得美国奢侈品百货运营商 Barneys New York Inc(以下简称 Barneys)的知识产权。

交易完成后,ABG 收购的资产有:Barneys New York™,以及包括 Barneys™、FiveSeventyFive™、Connor New York™、Freds™、Freds Foods™、The High End™、The Drop™ 在内的相关知识产权。未来,ABG 将有选择的在全球范围内授权品牌,以支持 Barneys 冠名的商品项目。

ABG 指出,通过本次交易,公司将进一步提升在奢侈品行业的覆盖度,也离“成为现代时尚领导者”的目标更进一步。伴随 ABG 收购 Barneys 的知识产权,Saks Fifth Avenue 将成为后者在美国和加拿大市场的零售合作伙伴。

ABG 表示,Barneys 当前与日本柒和伊集团(Seven & i Holdings)的特许经销合作维持不变,后者目前在日本运营有12家 Barneys 零售门店。而鉴于在日本市场取得的成功,ABG 称未来会推动 Barneys 在关键国际地区的增长,尤其是亚洲

本次交易预计11月1日完成,但还需通过特别交易条款,以及纽约南区破产法庭的最后批准。法庭听证会将于10月31日举行

ABG 创始人、董事会主席兼首席执行官 Jamie Salter 表示:“很高兴能收购 Barneys,它是奢侈生活方式领域最知名和经典的品牌之一,无论是现有市场还是新市场,我们都看到了品牌资产的巨大增长机遇。我们很开心未来能跟 Saks Fifth Avenue 共同合作。”

Saks 总裁 Marc Metrick 表示:“我们致力于成为顾客探索发现新时尚的终极奢侈零售目的地,我们谨慎挑选能够带来独创和激动人心客户体验的合作方,而 Barneys 长年来一直吸引着时尚消费者的注意力。”

知情人此前透露,在 Barneys 与 ABG 签订的交易协议中,另一家奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 的母公司、总部在加拿大的高端百货运营商 Hudson ‘s Bay Co 获得了 Barneys 的品牌授权以及网站运营权,并计划在 Saks Fifth Avenue 商店开设新的 Barneys 门店。但10月16日的法庭文件显示,Hudson ‘s Bay 并未在收购协议中出现。与 ABG 一起收购的将是Barneys 的破产债权方之一:总部位于洛杉矶的投资机构 B. Riley Financial Inc.

Barneys 向来以独特的购物体验、全球顶级设计师品牌阵容闻名,为奢侈品顾客和潮流开创者所追捧。Barneys 极具特色的合作系列在媒体、社交平台上产生了极大的影响,在千禧一代中大受欢迎。

ABG 表示,未来会利用集团的国际规模、市场营销专业知识,以及其顶级合作伙伴网络,来推动 Barneys 的增长。据悉,ABG 管理下的 Barneys 将最先着重发展高端时尚系列、同名产品、餐饮和优质购物体验。此外,ABG 的市场营销部门将通过创新创意、原创内容和宣传活动来维持 Barneys “一贯的高审美”。Barneys 的品牌叙事则将交由 ABG 旗下专有创作者、策划人和联结者网络平台 Winston 来驱动。据统计,Winston 旗下账号在社交媒体上的总粉丝数量超1.5亿。

今年8月初,Barneys 向纽约南区法院正式提交了 Chapter 11破产保护申请文件,并宣布将逐渐关闭旗下 15家门店。(详见《华丽志》:美国奢侈品百货Barneys New York 正式提交破产保护申请,即将关闭旗下 15家门店

另外,据知情人士称,以色列时尚企业家 Sam Ben-Avraham 主导的一支财团也在寻求收购 Barneys,以确保其多数门店继续保持运营。而 Sam Ben-Avraham 的参与,也导致原定于10月24日举办的资产拍卖推迟至10月28日。(详见《华丽志》:以色列时尚大亨给出更高价,美国奢侈品百货 Barneys 资产竞拍延期至下周一

关于 Authentic Brands Group

ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 创立于 2010年,总部位于纽约,是一家创新型的品牌管理公司。在收购经营不良的品牌后,ABG 会审慎研究其品牌 DNA,在不影响品牌价值的前提下,对品牌重新定位,帮助品牌扩展品类,使其重新获得消费者的青睐。因此,很多业内人士也将 ABG 称为破产品牌的“良医”。

今年8月,美国投资管理集团 BlackRock(贝莱德)宣布通过旗下私募基金 Long-Term Private Capital 以 8.75亿美元的价格收购ABG约 30% 的股权,ABG的整体估值已经超过40亿美元。(详见《华丽志》:让过气品牌和 IP 焕发新生!美国品牌管理公司 ABG 获资本大鳄贝莱德8.75亿美元投资,估值超过40亿美元

关于 ABG 在过去进行的一系列品牌收购交易,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Barneys New York 官网

丨责任编辑:Lezhi


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