新晋“带货网红”:亚马逊创始人贝索斯带火 Vilebrequin 品牌的章鱼短裤


“网红经济”又添一位重磅“带货王”:全球首富之一,电商巨头亚马逊(Amazon)的创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos,以下简称贝索斯)

2017年,抛却书卷气十足的着装风格,改头换面的贝索斯被各大媒体竞相报道,《纽约时报》也因此将他称为硅谷 CEO 中的“时尚达人”(Style Icon)。从那以后,他的着装风格就一直被媒体及大众消费者关注,许多他穿着的服饰也成为了热卖的潮流单品,主要是来自欧洲的奢侈品牌。

Brunello Cucinelli 的羊绒西装是贝索斯的最爱之一,他的示范效应,大大提高了这个仍比较小众的意大利奢侈品牌在美国的知名度。今年5月,他甚至鼓动一帮硅谷大咖跑到意大利佩鲁贾远郊的 Solomeo 小镇度过了没有互联网的三天,就是为了和品牌创始人 Brunello Cucinelli 促膝探讨“灵魂与经济”的关系(Symposium on Soul and Economics)。

最近,Jeff Bezos 在欧洲度假期间一直穿着的章鱼图案短裤又登上热门搜索榜单,成为了本季爆款。这条来自于法国奢侈泳装度假品牌 Vilebrequin 的短裤价格为 260美元,在亚马逊平台上有售。

上图:Jeff Bezos 身着 Vilebrequin 章鱼短裤的相关报道

全球时尚调查平台 Lyst 的数据显示,“Jeff Bezos 同款” 这一关键词极大刺激了消费者对于 Vilebrequin 品牌的兴趣。过去三个月,消费者在 Lyst 平台上搜索该品牌短裤的次数超过四千次,品牌网站浏览量同比增长 105%。这条游泳短裤也正因为如此,与全民疯抢的Nike Air Jordan 1 Mid SE 运动鞋和英国奢侈品牌 Burberry(巴宝莉)限量火车票印花皮革卡片夹一同登上了 Lyst 上季度最火爆的男性时尚单品前 10名榜单。

1971年,Vilebrequin 由 Fred Prysquel 创立于法国度假胜地 Saint-Tropez 圣特罗佩。品牌主要从事奢华泳装的设计、生产和销售。品牌短裤由大三角帆帆布制成,拥有结实耐用,极易风干的特点,在游客和时尚达人中很是流行,标志性的海龟图案也因此被越来越多欧洲消费者所熟知。目前,Vilebrequin 拥有泳装、成衣、配饰等产品系列,产品销往全球 60多个国家和地区,共设有 160多家独立品牌门店和 600多处多品牌集合销售点。2012年,品牌被美国服装配饰制造分销商 G-III Apparel Group 收购。

今年,Vilebrequin 宣布正式进入中国市场,在上海静安嘉里中心开设了首家旗舰店。《华丽志》曾独家专访了品牌现任 CEO Roland Herlory。虽然 Vilebrequin 不乏各种明星粉丝,例如:Beyonce & Jay Z, Justin Bieber, Gisele Bundchen, Jake Gyllenhaal, 球星Neymar Jr, 威廉王子和凯特王妃等,但谈起在中国的品牌推广时,Roland Herlory 表示,比起通过明星推广品牌,他更愿意和真正能理解Vilebrequin品牌精神、认可品牌的KOL合作。或许,贝索斯就是这样一位“KOL”。

(详见:让产品能用上10年,才是真正的可持续时尚!《华丽志》独家专访法国奢侈泳装度假品牌Vilebrequin首席执行官)。

过去几年,亚马逊一直非常重视对时尚领域的投入,自营时尚品牌的数量也在不断增加。而 Jeff Bezos 的“带货”能力,无疑也为平台带来了更多消费者与商家的关注。

今年8月,《华丽志》报道了亚马逊推出按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe 的消息。(详见历史报道:亚马逊推出按月订购个人服饰搭配服务:高级会员月付4.99美元即可免费试穿8件服装

其他亚马逊时尚领域举措详见《华丽志》历史报道:

丨信息来源: 美国网站 Business Insider、Page Six Style、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Vilebrequin 官网

丨责任编辑:江帆


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