把珠宝穿在脚上!国际珠宝鞋履高级定制品牌 Gènavant 与寺库达成战略合作,《华丽志》专访品牌创始人


11月6日第二届上海进口博览会(以下简称:进博会),亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库宣布,与国际珠宝鞋履高级定制品牌 Gènavant(纪娜梵)签署战略合作。

上图:寺库集团大服饰事业部负责人邵天宇(左)纪娜梵品牌总裁许惠卿(右)签署战略合作

通过本次合作,纪娜梵品牌所有款式将独家入驻寺库,“碧波涟漪”、 “春韵”等多款高端定制珠宝鞋系列同期在寺库商城开售。

签约现场,英国总领事胡克定、中东和南美项目委员会主席 伊夫·贝特朗 BERTRAND、前中国驻英国大使馆公使衔商务参赞金旭、北京市西城区政府副区长缪剑虹、北京市西城区商务局局长袁利、北京市中关村西城园管委会主任马红萍等领导见证签约仪式。

诞生于英国伦敦,纪娜梵拥有三代人近百年收藏,专注珠宝鞋履高级定制领域的创意设计及制作。品牌集合了新锐设计师洪大钧(Reggie Hung)与著名鞋履设计大师周仰杰(Jimmy Choo)老师,融贯东西创意哲思,将艺匠世家的精湛工艺赋予纪娜梵,创作出一双双堪称高级珠宝鞋履的足尖艺术品。

2018年首届进博会,价值3000万的纪娜梵珠宝鞋一经亮相,即因其年轻活力,蕴含中华传统文化元素的特性脱颖而出。第二届进博会,纪娜梵秉持上一届的设计风格,延续品牌中式审美的设计核心,重视中华文化底蕴,藉由中西方文化结合交错的环节安排,展示出全新发表的美好生活系列经典鞋履。

与上一届进博会不同的是,今年纪娜梵的珠宝鞋以“云阶月地,步步生祥”为主题,主打轻奢风,使用合成钻石代替天然钻石来降低宝石成本,在保质又保量的基础上,将珠宝鞋系列的价格由3000万调整到每双2万元以下,且珠宝鞋款上的钻品配饰均可拆卸替换。

纪娜梵此次入驻寺库的亮点产品包括:

  • “碧波涟漪”珠宝鞋:镶嵌纪娜梵灵钻,26颗主石、2260颗配石,手工精密镶嵌耗时200小时。
  • “春韵”:以两颗粉色宝石凸显出璀璨观感,随着步履移动,宝石也自如摆动,充满灵动气息。

上图:碧波涟漪

此外,寺库还结合纪娜梵入驻的钻石鞋,与英国王妃钟爱的设计师品牌 Jenny Packham 的服饰进行搭配,推出高端限定款礼盒,为女性消费者提供特殊场合的穿搭定制。

通过与寺库的合作,纪娜梵可借助寺库精准的消费群体定位匹配、强大的市场公关及内容团队,完善纪娜梵品牌渠道,进行全方位线上线下整合,建立结合文化底蕴意义、友善渠道、完整服务流程的新型态渠道整合模式。

未来,寺库与纪娜梵将进一步丰富品牌的入驻品类与合作方式,朝着更加多元化、合理化的方向发展,从艺术视角挖掘更多美好,致力于让更多用户享受高端体验,用专业打造精品时尚生活。

作为亚洲最大的线上线下精品生活方式平台,寺库与超过3800个高端品牌合作,汇聚来自全球的40万件商品,囊括 Prada、Versace、Ferragamo、Tod’s、Roger Vivier、Armani 等超百个国际硬奢品牌核心品类。

在商业合作上,寺库坚持品牌直签和海外直采模式,达到国家和行业认可的奢侈品鉴定标准,可确保商品100%正品,树立极高的行业标杆,为品牌商和消费者提供信任保障。

在现场,《华丽志》与品牌创始人兼设计师洪大钧(Reggie Hung)聊了聊参与进博会的感想、与寺库的合作,以及品牌未来发展计划。

更多采访实录如下:

《华丽志》:去年参加完进博会后,为何立刻就决定继续参加今年的活动?

Reggie Hung:去年我们第一次参加,前两天就认识了很多朋友,学到很多经验,也收到很多offer,希望我们落地。我们觉得这个机会十分难得,因为海外很少有这样的场景,让我们能一口气接触到这么多的机会。

《华丽志》:之后品牌在中国有哪些将要落实的发展规划?

Reggie Hung:一个月后,我们的全球首家概念店将落户上海黄浦。之所以选择上海,因为这是一个多元文化的城市,另一点是我和 Jimmy Choo 都是华人,对上海很有亲切感。

《华丽志》:新的品牌门店有哪些亮点?

Reggie Hung:我暂时还想保密一下。我们是一个高定品牌,我对高定的理解是,我要为顾客服务,(顾客)需要不一样的品质,一些特别的东西,需要我为他们进行定制设计。我们做高定不只是鞋履,我也会私底下为顾客设计服装,再找信任的裁缝做出来,这些都是配套的。以这家概念门店为例,我们想要做这样的整体造型的服务。

《华丽志》:未来是否有开设更多门店的计划?

Reggie Hung:会慢慢的推,第二家店可能落户伦敦这样重要的国际性都市 。但我们不会大规模扩张,因为害怕会损害到品牌的品质。我们也在计划,以后会在不同国家的不同城市推游击店。

《华丽志》:作为一个高定品牌,纪娜梵如何吸引新的消费群体,尤其是年轻一代?

Reggie Hung:我们这次就推出了品牌入门级的款式,均价大概在1万元上下。

《华丽志》:如何保持顾客粘度和忠诚度?

Reggie Hung:我们会定期推出一些会员活动,也会在私人场合举办宴会等,我们还计划举办大秀,让我们的高端会员来当模特。

《华丽志》:与寺库达成独家合作,未来是否会有更深度的合作?

Reggie Hung:很高兴与寺库达成合作。未来我们有可能会打造寺库专属的鞋款。

《华丽志》:对中国市场有什么期待?

Reggie Hung:中国是一个很特别的市场,每位消费者的概念都有一点点的不一样,而且基数很大,大到世界上任何一个国家都比不上。可能因为爆款火了,也可能一瞬之间掉落。身兼设计师和创始人的双重身份,我对市场抱有好奇心,当然也希望品牌盈利。

《华丽志》:如何在艺术和商业之间取得平衡?

Reggie Hung:我们会慢慢做一些中和的考量,例如我们推出了兼具美感和实穿性入门款。我们今天还会推出运动副线,虽然一开始的量不会很大,但我们会开始做一些 Sportswear 的东西,比如说运动鞋。

《华丽志》:未来是否有计划拓展成一个全品类品牌?

Reggie Hung:有可能。我曾考虑过推出造型盒子,里面有服装、鞋履、美妆等产品,并且标示出“晚宴用”、“运动用”等。

《华丽志》:去年为进博会准备了价值3000万元的天价珠宝鞋,今年准备了哪些惊喜?

Reggie Hung:今年那双鞋我们标无价,因为这是 Jimmy Choo 未能送到黛安娜王妃手上的一双鞋。为什么标无价,因为有这样一个故事,它就不适合明码标价。

丨图片来源:官方提供

丨责任编辑:Elisa

摘要:诞生于英国伦敦,纪娜梵拥有三代人近百年收藏,专注珠宝鞋履高级定制领域的创意设计及制作。


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