意大利奢侈品零售商 LuisaViaRoma 首次迈出国门,全球第二家门店落户中东


意大利顶级奢侈品零售商 LuisaViaRoma 在沙特阿拉伯首都利雅得开设了偏僻的第二家门店,也是首家境外门店。

这家新门店面积为1100平方米,位于利雅得的一个小型精品商业社区内,这个社区由当地投资者投资30多亿美元建成。

LuisaViaRoma 首席执行官 Andrea Panconesi 在接受采访时表示:“我们是该地区唯一一家活跃的多品牌奢侈品零售商,对我们来说,这不仅是我们在意大利以外的第一家分店,也是我们除佛罗伦萨旗舰店以外的第二家门店。”

LuisaViaRoma 最早始于20世纪20年代末 Luisa Jaquin 在佛罗伦萨罗马街开设的一家小型女装店,后来在 Luisa Jaquin 的孙子 Andrea Panconesi 的努力下,LuisaViaRoma 已经成为世界上最著名的奢侈品店之一,也是国际时尚的标杆。

LuisaViaRoma 的佛罗伦萨的旗舰店于去年进行了翻新,由意大利知名室内设计师 Cristina Celestino 操刀,将这座历史悠久的门店改造为了 LVR home for the Holidays(假日 LVR 之家)。佛罗伦萨旗舰店按照客厅、餐厅、厨房、卧室和浴室等各个房间进行布置,服装及配饰产品、家居产品、美妆产品都陈列其中。(详见《华丽志》:在纽约开数字化快闪店,在佛罗伦萨改建90年老店!LuisaViaRoma揭开新篇章

Andrea Panconesi 同时还透露, LuisaViaRoma 的在线业务正在快速增长:“在过去的三个月里,我们的电子商务收入增长了70%,与我们在1999年第一次转型线上零售时的增长速度相同。目前,我们5%的收入来自门店;意大利占在线业务的20%,其余来自国外,欧洲市场占在线业务的50%。”

目前 LuisaViaRoma 的在线销售网络已经覆盖了大约180个国家,2019年线上销售收入达到了创纪录的近1.6亿欧元,同比增长20%

Andrea Panconesi 补充说:“我们是意大利最大的多品牌奢侈品零售商,全球只有10家竞争对手的在线销售额可以与我们媲美,这是一个很大的优势。我们的声誉就是优势之一。我们也在考虑增加商品种类,我们是从男装和女装起步的,后来增加了童装、家装饰品、美容用品和运动服饰。接下来我们将挑战美食领域。

另外 LuisaViaRoma 表示正在改变其传播策略,将不再只投资于 线上 SEO(搜索引擎优化),同时还将举办一些线下大型活动和慈善活动。

Andrea Panconesi 说:“奢侈品对我们来说是一种价值。对公司来说,它意味着拥有传统、历史、优质的产品和优质的服务,但这是不够的。年轻人对其他价值观也感兴趣,比如道德责任。我认为’合乎道德’意味着对他人和自己的福祉有利。所以我们在撒丁岛的切尔沃港(Porto Cervo, Sardinia)组织了夏季盛会(Summer Gala)。在今年的第二届活动上,我们为联合国儿童基金会(UNICEF)筹集了300万欧元的善款。

今年2月,LuisaViaRoma 还与俄罗斯超模兼慈善家 Natalia Vodianova 创立的慈善基金会 Naked Heart Foundation  联合举办了 Fabulous Fund Fair 慈善筹款活动。(详见《华丽志》:俄罗斯超模 Natalia Vodianova 创建的慈善基金会与意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma 举办的慈善活动落幕,筹集80万英镑

| 消息来源:英文网站 FashionNetwork、《华丽志》历史报道

| 图片来源:LuisaViaRoma 官网

| 责任编辑:江帆


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