从四家代表性企业,透视日本时尚产业链的最新动向|华丽志日本行图文实录之一


作为世界五大时尚之都之一,东京不仅汇聚了一流的设计和品牌,还有着发达的时尚产业链,是全球时尚不可分割的重要组成部分。但受到地理位置、语言等多重原因的影响,外界对于日本时尚行业的了解总是“雾里看花”。

今年11月,华丽志团队专程飞赴日本东京,密集拜访了商业巨头伊藤忠时尚 itochu fahion system、面料巨头旭化成、大型服装品牌集团 ADASTRIA,以及多元化经营的中型时尚集团 New Robin Group 等一批颇具代表性的日本时尚企业,与管理层进行了深度交流,从不同侧面了解日本时尚行业的台前幕后。

ADASTRIA

ADASTRIA 集团是日本的休闲时尚巨头,旗下拥有 GLOBAL WORK、niko and …、LOWRYS FARM、HARE、Heather 等20多个风格各异、定位不同细分市场的时尚品牌,还于今年10月推出了最新品牌 Elura。截止到今年2月28日的2018-2019财年,集团销售额为2226.6亿日元(约合人民币145亿元) ——在日本服装行业中排名前五。《华丽志》此次来到集团位于东京涩谷 Hikarie 的总部,与海外业务及市场营销部门主管、旗下主力品牌团队进行了交流。

ADASTRIA 由福田哲三(Fukuda Tetsuzo)1953年创立于茨城县水户市,起初为经营男士服装零售的“株式会社福田屋洋服店”。陆续经历了初创、连锁经营、零售品牌化、全球化多品牌集团等四个发展阶段。

以“Play fashion!”为核心理念,ADASTRIA 目前专注于亚洲市场,在日本本土及海外开设有1400多家门店。旗下品牌 niko and … 在东京、台湾、首尔等城市均设有旗舰店。旗下自营电商 .st 当前的总用户人数近1000万人。此外,无论是店铺数量还是销售总额,ADASTRIA 集团在日本电商巨头 Zozotown 平台上均排名第一。本月(2019年12月),占地3500平方米的 niko and … 全球旗舰店将于上海开业

据介绍,ADASTRIA 推出了 Staff Board 项目,由集团员工担纲时尚领域的意见领袖,为旗下品牌带货。此外,集团建有独立的销售培训和认证体系,每年年终评选出一位黄金销售员,在年会上给予认证和奖励,这一举措也保证了集团销售人员的待客服务水平。

上图:ADASTRIA 集团总部 showroom,品牌团队正在工作

上图:niko and … 品牌负责人村上亮与华丽志时尚总监王琼

伊藤忠时尚(Itochu Fashion System)

伊藤忠时尚Itochu Fashion System,以下简称 ifs)是日本贸易巨头、五大综合商社之一伊藤忠商事株式会社(ITOCHU Corporation)的全资子公司,成立于1971年,定位为品牌化公司(Branding Company)。基于公司独有的“时代解读”、“流行趋势分析·发布”、以及“生活者信息的收集和分析”等时尚市场营销洞察和专业知识,ifs 帮助品牌进行市场定位、提高品牌价值,并提供从研究到战略规划、解决方案等一体化服务。

在今年10月华丽志携手法国商务投资署(Business France)于巴黎举办的“中法时尚日活动”上,华丽志创始人 & CEO 余燕女士和 ifs 总裁驹谷隆明(Takaaki Komatani)先生就“欧洲品牌的亚洲市场战略”主题进行了演讲和交流。此行日本,华丽志团队与驹谷隆明先生带领的 ifs 团队进行了更深一步的交流,探讨了日本品牌拓展海外市场、尤其是中国市场的机遇和挑战,分享了双方在市场信息整合、品牌研究、消费者调查等方面的成果和经验。

ifs 提供市场营销服务的领域十分广阔,包括:服装、家居、以及其它消费品及服务,也包括百货店、时尚连锁、邮购等零售领域。除了东京之外,ifs 还在巴黎和纽约设置了办公室,还在上海设立了子公司。

ifs 团队特别介绍了他们对于日本本土消费者的调研成果。在这项系统而细致的消费者调查中,ifs 将 1936~2000 年间出生的日本消费者分划分为11个世代,总结出每个世代的基本价值观、消费偏好、数字化/信息和时尚意识。例如:

  • 1936~45年出生的 Cinema 世代,以勤俭节约为美德,选择采买普罗大众会买的商品,入手后会珍惜使用,时尚关键词为“优雅(Elegance)”;
  • 1959~64年间出生的 Hanako 世代,生于日本经济最为繁盛的世代,消费是提高个人身份地位的手段,伴随年龄增长,所用物件的也必须随之升级,赶时髦,时尚关键词为“奢侈(Luxury)”;
  • 1992~96年出生的 Line世代,以“不过分”为标准,即考虑周边人的想法,不打破他人眼中的“人设”,时尚关键词是“可爱(Kawaii)”和“流行(Pop)”。

上图:伊藤忠时尚团队与华丽志团队合影,墙面上为伊藤忠“世代区分”调查报告图示

旭化成(Asahi Kasei)

在东京千代田核心区域,华丽志拜访了日本化工巨头旭化成(Asahi Kasei)。今年10月,旭化成株式会社名誉研究员吉野彰(Akira Yoshino)因锂离子电池研发方面的成就被授予2019年诺贝尔化学奖。我们在旭化成集团陈列馆 Hillside Gallery 参观了以吉野彰的发明为代表的科研成果,以及集团在纺织服装、医药、化工等诸多方面的卓越建树。

旭化成的团队特别向华丽志来宾开放了宾霸博物馆(Bemberg Museum),现场探讨了面料创新与可持续时尚议题。近年来,旭化成旗下的铜氨丝纤维 Bemberg(宾霸)、高端弹力纤维 Roica 等可持续原材料愈加受到市场关注。《华丽志》曾多次向中国时尚产业读者介绍了这些创新面料的来龙去脉和科研成就。

Bemberg 使用棉籽绒制成,是一种可降解的铜氨丝纤维。作为全球最大且唯一的铜氨丝生产商,旭化成的铜氨丝生产之路可追溯至1931年。铜氨丝诞生于120多年前的德国,后被旭化成独家引进生产。回顾铜氨丝生产商历史,全球能生产这种纤维的生产商本来就不到10家,后伴随聚酯纤维等便宜的合成纤维迅速吞噬市场,他们从1980年代起陆续退出。到 2009年,全球只剩下旭化成一家坚持生产铜氨丝。

如今,旭化成的再生纤维已经被全球奢侈品及时尚品牌广泛使用,男士西装里料和女装外衣面料部分运用尤多。此外,Bemberg 也被用于贴身内衣、运动装、家纺用品等多个领域。我们在博物馆里看到了使用 Bemberg 的一系列品牌成衣陈列,包括 Gucci、Moncler 等奢侈品牌、《华丽志》报道过的美国互联网轻奢品牌 EVERLANE ,中国服装品牌 JNBY 也在其列。

旭化成向《华丽志》介绍,柔和爽滑的肌肤触感、优越的吸湿散湿性、冬暖夏凉不起静电、垂感好和染色后成色艳丽等,都是宾霸所具备的特质。最为关键的还是宾霸的环保特性:埋在土里只要四周时间便能开始降解!宾霸材料埋入土中后便会被分解,如在夏天的环境条件(温度35度,湿度80)下,两个月后的重量便会减轻一半,作为微生物的食粮回归土壤。鉴于其原材料均为天然材料,即便是焚烧处理,也不会产生有害物质。(详见《华丽志》:埋在土里只要四周就能降解!日本纤维巨头旭化成展示环保铜氨丝制成的服装

目前,旭化成已经实现 Bemberg 生产环节废弃物零排放,即把生产过程中产生的纤维屑,作为发电用燃料进行再利用,同时对工厂排放的废弃物进行充分地回收再利用。此外,Bemberg 的生产工厂也都配备有旭化成的自发电设备。其中,水力发电、生物质能发电等可再生能源比例高达40%。

上图:旭化成团队成员小林喜一郎、木下昭暁、前田舞子、华丽志创始人 & CEO 余燕、日本通用时尚协会副理事长森秀男在宾霸博物馆内

New Robin Group

1960年,池浦正胜及妻子铃子在福冈县小仓市开出一家女装专卖店,因其原创设计脱颖而出,成为当地备受关注的零售店,1966年开出第二家门店 Sun Robin,此后继续发展,在日本主要城市均开有 New Robin 原创女装门店。

1972年,设计师培训学院“北九州 Designer 学院”设立,1977年,学院与企业合并组成 New Robin Group,一年后在东京设立高端女装 Mrs Reiko 的总部及 showroom。1979年,集团在巴黎开设研究所,招揽全球顶级模特,举办 MrsReiko 品牌大秀。MrsReiko 品牌使用三醋酸人造植物纤维面料 Soalon,精致秀美的刺绣叶子则是其经典设计元素。

80年代,集团进入快速发展期,日本首个 Fashion Hall 伴随 New Robin 文化中心一起落成,品牌还成为首个参加 JETORO 在纽约举办的 Japan Fair 的日本服装企业。之后,MrsReiko 在银座开设门店并设立 showroom。集团还积极支持北九州地区的文化和服装产业。

在 New Robin 位于东京代官山街区的总部大楼中,设有一个综合活动空间 Carato 71。该空间推出了时尚行业支持项目Carato 71 Project,旨在探索未来十年的时尚趋势和生活方式,邀请来自非营利机构、大学、研究机关、企业、媒体等领域,活跃在时尚行业的人士参与。该项目迄今进行的活动包括挖掘并支持年轻品牌、举办展示会和静态展、工坊研讨会等。

上图:Ms.REIKO 株式会社总务部富田好春、华丽志创始人 & CEO 余燕、日本通用时尚协会副理事长森秀男在品牌位于东京代官山总部的 showroom

丨图片来源:华丽志

丨责任编辑:Maier


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