面临关店命运,美国奢侈品百货运营商 Barneys 借“黑五”清仓大甩卖


随着美国消费者圣诞采购日“黑五”的到来,许多零售商也纷纷推出了一系列优惠和促销活动,其中最受关注的莫过于此前不久被美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 “ABG”)和洛杉矶投资机构 B. Riley Financial Inc.以2.714亿美元收购的美国奢侈品百货运营商 Barneys New York Inc(以下简称 Barneys)。(详见《华丽志》:美国奢侈品百货 Barneys 争夺战落下帷幕:法院已批准品牌管理公司 ABG的收购交易)(注:“黑五”即黑色星期五,是感恩节 (十一月第四个星期四)后开业的第一天,也是美国人圣诞大采购的第一天。在这一天,美国的商场会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销。

尽管本月初ABG与Barneys的业主达成协议,让Barneys 位于曼哈顿麦迪逊大道(Madison Avenue)的旗舰店以精简的快闪店形式至少再营业一年,但是最终仍然可能像其他几家门店那样,面临着“关店”的命运。(详见《华丽志》:被ABG收购后,美国奢侈品百货 Barneys 麦迪逊大道旗舰店将以快闪店形式再营业一年

而为了迎接本周“黑五”购物节,Barneys 麦迪逊大道旗舰店玻璃橱窗上已经张贴了促销海报,上面写着:“Goodbuys, Then Goodbye!(再见,购物愉快)”、“Everything Must Be Sold!(清仓!)

B. Riley Financial Inc.的一位发言人向媒体透露,Barneys今年“黑五”将推出史上最高折扣力度,除了LVMH 集团旗下品牌商品外,实体店内其他所有产品都有六五折或七折优惠,力度要比此前的九折或九五折大得多。

据悉,Barneys的“黑五”大甩卖将在线上和线下同时进行,从周三开始,一直到周日结束,共五天。

根据B. Riley Financial Inc.发言人表示,“将近95%的Barneys 库存都参与促销活动。”其中包括一些此前从未有过优惠的奢侈品牌和设计师品牌,如Prada(普拉达)和Bottega Veneta(葆蝶家)。遗憾的是,由于LVMH集团此前曾与Barneys签订协议,因此集团旗下的Dior(迪奥)、Louis Vuitton(路易威登)、Fendi(芬迪)等75个品牌不参加此次促销活动。

消费者购物趋势咨询公司 NPD Group 的一位资深时尚分析师 Beth Goldstein 表示,“Barneys正在对其整个奢侈品库存进行清盘,这一举措对奢侈品行业会有一定影响。对于许多奢侈品牌来说,促销常常仅限于那些过季旧款。奢侈品品牌通常尽量避免优惠力度过大,因为这会破坏奢侈品牌的独特感和高端感。在购物季期间,Barneys的低价促销将会对同行造成一定冲击,尤其是那些开在Barneys现有门店附近的零售商。

丨 消息来源:英文网站businessinsider、nypost、彭博社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Barneys官网

丨责任编辑:江帆


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