妮维雅母公司 Beiersdorf 收购韩国科技护肤品企业 LYCL 部分股权


12月9日,德国护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG(以下简称 “Beiersdorf”)宣布,已经收购韩国科技型护肤品企业 LYCL Inc.(以下简称“LYCL”)部分股权,成为该企业的第二大股东,具体交易财务细节尚未披露。

Beiersdorf宣称,此次收购 LYCL 是其“C.A.R.E.+战略”的一部分,将进一步强化Beiersdorf在护肤领域和以消费者为中心的的数字营销能力,同时进一步巩固和开拓韩国和亚洲市场。

今年2月底,为了与小众品牌竞争,应对销售增速减慢的问题,在新任首席执行官 De Loecker 的带领下,Beiersdorf 推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划,Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元,用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

LYCL创立于2013年,是一家科技型护肤品企业,旗下拥有两个不同平台和一个自有品牌:

  • 韩国美妆产品评测和内容平台 unpa.me
  • 意见领袖网络平台 palett.me
  • 自有护肤品牌 unpa.Cosmetics

LYCL Inc.凭借数据驱动以消费者为中心的营销方式和创新护肤产品实现了快速发展,其护肤品通过自有官网和 DTC(直接面向消费者)模式获得了众多韩国消费者的青睐。

Beiersdorf 的首席财务官Dessi Temperley表示,“LYCL的创新商业模式和数字营销拥有巨大的发展空间和市场潜力。LYCL 旗下的 unpa.me 内容平台和 palett.me 意见领袖平台已经帮助其建立了一个 120万人的消费者群体,近几年的销售保持了三位数高速增长。我们相信它的商业模式可以在其他市场取得成功。”

Beiersdorf 近年来一直在努力开拓韩国市场,早在去年年末,就有消息传出 Beiersdorf 计划与美国共享办公空间巨头 WeWork  合作,在韩国首尔打造美妆创业加速器。今年4月份,Beiersdorf 在首尔正式推出了名为 Nivea Accelerator NX 的美妆创业加速器项目,并挑选出了首批5家初创企业入驻。(详见《华丽志》:妮维雅母公司Beiersdorf韩国美妆创业加速器项目公布首批5家企业名单

截止到9月30日,Beiersdorf 2019财年前9个月的销售额同比有机增长了4.3%至57.25亿欧元,其中亚洲、非洲和澳洲市场表现最佳,销售额同比有机增长了8%至18.67亿欧元。

除了Beiersdorf,美国美妆巨头雅诗兰黛集团近年来也看中了韩国美妆市场,今年11月,雅诗兰黛以现金收购了韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 的母公司Have & Be 剩余的三分之二股份,对后者的整体估值达到了 17亿美元。(详见《华丽志》:雅诗兰黛全资收购韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 的母公司,整体估值达17亿美元

丨 消息来源:官方新闻稿、英文网站Themds、Beiersdorf财报、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Beiersdorf官网

丨责任编辑:江帆


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